Kundenrezension

4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Die Neuromarketing-Bibel, 11. Januar 2009
Rezension bezieht sich auf: Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen (Taschenbuch)
Nachdem ich mich schon seit 2 Jahren mit dem Thema Neuromarketing beschäftige und ich schon alle guten Bücher von Häusel über Fuchs bis Scheier/Held zu diesem Thema gelesen habe, bin ich nun auf dieses tolle Buch gestoßen.

Dieses Buch fasst die aktuellen Erkenntnisse zum Thema Neuromarketing anschaulich zusammen. Hierzu werden alle namhaften Autoren auf diesem Feld zitiert (Wunderbares Quellenverzeichnis!) und Entwicklungen sowie Zusammenhänge aufgezeigt.

Das Buch teilt sich in folgende Kapitel:
1.) Einführung in die Welt des Neuromarketing
2.) Neurobiologische und Neurophysiologische Grundlagen
3.) Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften
4.) Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing
5.) Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung
6.) Zusammenfassung und Ausblick

Im Gegensatz zu den anderen Büchern auf dem Markt geht dieses Buch zunächst einmal von der Funktionsweise des Gehirns aus, welche das A und O ist um einen fundierten Einblick in das Thema zu erlangen. Darauf aufbauend werden dann die Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing (Positionierung, Kommunikation, etc.) erläutert.

Trotz seines Anspruchs lässt sich das Buch gut lesen. Lediglich die Abbildungen sind an der ein oder anderen Stelle verbesserungswürdig.

Dieses Buch ist für alle zu empfehlen, die sich mit nur einem Buch einen umfassenden Einblick in dieses noch recht junge Themengebiet verschaffen wollen.

Insgesamt: Sehr zu empfehlen. 5 Sterne.
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