Kundenrezension

5.0 von 5 Sternen Interessantes Buch - spannend zu lesen - verändert die Sichtweise auf das Marketing, 10. August 2011
Rezension bezieht sich auf: Abschied vom Branding: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt - Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert (Gebundene Ausgabe)
Das Buch «Abschied vom Branding» ist äusserst spannend zu lesen. Der Autor, Dr. Marc Rutschmann, beschreibt auf einleuchtende Art, dass die gängigen Marketinggrundsätze, die bisher als absolut sinnvoll und logisch erschienen, wenig geeignet sind, Käufe bzw. Umsatz zu generieren. Ein Brand entsteht gemäss Rutschmann nicht durch kostspielige Imagekampagnen, sondern durch die Erlebnisse des Konsumenten, wenn er ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzt. Die Kommunikation soll sich also nicht auf das klassische «Branding» konzentrieren, sondern darauf, den Konsumenten zum Kauf zu führen. Das Buch bewegt zum Umdenken und wohl dazu, die knappen Budgets im Marketing sinnvoller einzusetzen.

Link zum Produkt:
Abschied vom Branding: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt - Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert

Hier der Link zum vorgängigen Buch vom selben Autor:
Kaufprozesse von Konsumenten erkennen und lenken. Mehr Marktanteil mit neuem Marketing
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