Kundenrezension

4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Schocker, Thriller, Augenöffner, 23. Dezember 2009
Verifizierter Kauf(Was ist das?)
Rezension bezieht sich auf: No Logo. Der Kampf der Global Players um Marktmacht. Ein Spiel mit vielen Verlierern und wenigen Gewinnern (Gebundene Ausgabe)
Das Buch erschien im Jahr 2000. Ich lese es erst jetzt, kurz vor Weihnachten 2009, und bin tief beeindruckt. Es hat nichts von seiner Aktualität eingebüßt. Es ist ein Schocker, ein "Sachbuch-Thriller", ein Augenöffner. Und es macht Mut, dass sich friedlicher, aber beharrlicher Widerstand gegen profitgierige Feinde eines mündigen Staatsbürgertums auszahlt. Das Thema ist absolut grundlegend, weil es etwas beschreibt, das an den Grundfesten der Demokratie, unserer marktwirtschaftlichen Bürgergesellschaft rüttelt. Es ist so gut geschrieben ("brilliant" ist nicht übertrieben), dass es "Pflichtlektüre" an Schulen und Universitäten werden sollte. Aber auch Eltern erfahren hier, wie sich ihre Kids von einer schier unvorstellbaren Marketingmaschinerie mit allen Finessen vereinnahmen lassen. Und betriebswirtschaftlich Interessierte lernen, wie sich Produktionskosten unter Ausnutzung internationaler Ungleichgewichte "optimieren" und Gewinne maximieren lassen.

Ich will nicht zu sehr ins Schwärmen geraten... Das Buch hat das Zeug zum Standardwerk der Marken- und Globalisierungskritik, will sagen, dass es sich damit auch sehr gut als Einsteigerlektüre eignet, aber so facettenreich ist, dass es dem in der Materie fortgeschrittenen Leser gewiss noch viele wertvolle Denkanstöße liefern wird. Die Ausführungen sind zum Teil so haarsträubend, dass der gesunde Menschenverstand sich wehrt, sie zu glauben, wäre die Beweislast zahlreicher Quellen aus dem Bereich der national und international tätigen Organisationen und Behörden, aber auch der am Pranger stehenden Konzerne selbst, nicht so erdrückend. Journalistisch einfach sehr gut gemacht.

Der Umfang, ca. 500 Seiten in der gebundenen Ausgabe, sollte einen nicht schrecken, denn Naomi Klein schreibt nicht nur über ein spannendes Thema, sie beschreibt es auch spannend. Die ersten Kapitel beschäftigen sich mit dem Aufbau und der Verbreitung bzw. Penetrierung von Marken. Zahlreiche Beispiele vertiefen das Verständnis. Fazit: geniales Lehrstück über Marketing.

In den nun folgenden Kapiteln des Mittelteils wandert der Blick immer stärker von der "heiligen" abgehobenen Marke zum "profanen" Produkt, hier insbesondere zu den oft menschenunwürdigen Umständen der Produktion. Ausbeutung der Belegschaften aber nicht nur in den sog. Dritte-Welt-Ländern, sondern auch in den Heimat- und Absatzländern der Konzerne, verbunden mit einer beängstigend zunehmenden politischen Einflussnahme der Konzerne auf lokale, regionale und nationale Regierungen.

Die Kapitel des Schlussteils beleuchten eine immer stärker werdende Gegenbewegung zum Markendiktat und der ausufernden Macht der Konzerne zulasten einzelstaatlicher Selbstbestimmung und Interessen. Hier sind wir nun mittendrin im Thema des politischen Aktivismus, wie er sich zahlreich und vielseitig in Produktions- und Absatzländern formiert (hat), zunehmend global vernetzt ist und damit auch immer effektiver zu Wort kommt. Kritik kommt aber auch hier nicht zu kurz. Ebenso scharfsinnig wie bei der Auseinandersetzung mit Konzernen zeigt sie auch hier Grenzen, Grate, Schwächen und Verfehlungen einzelner Trends auf.

Wer meint, Naomi Klein ginge es um die Vorführung einzelner ausgesuchter Marken, der greift zu kurz. Der Angriff auf besonders allgegenwärtige Logos der größten Markenkonzerne nutzt die Popularität der Marke, die sich so auch als größte Achillesferse des Konzerns entpuppt. Die höhere Absicht will das gesamte System eines weltweit aus den Fugen geratenen Kapitalismus auf den Prüfstand stellen. Selbstbestimmung der Opfer, Reglementierung und Kontrolle der entfesselten Konzernkräfte durch supranationale, konzernunabhängige Institutionen sind das erklärte Ziel.
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