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Kundenrezension

4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Das zeitlose Original, 27. August 2012
Rezension bezieht sich auf: Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben (Gebundene Ausgabe)
Im Juni 1969 erschien in der Zeitschrift Industrial Marketing der Artikel "Positioning is a game people play in today's me-too market place", geschrieben von Jack Trout. Es folgten Anfang der 1970er Jahre einige Publikationen in der Zeitschrift "Advertising Age". Einige Jahre später publizierten Al Ries und Jack Trout ihren Bestseller "Positioning: The Battle for Your Mind". Kaum ein Begriff hat im Marketing mit derartiger Wucht durchgeschlagen, wie jener der Positionierung. Aus dem modernen Marketingjargon ist er nicht mehr wegzudenken. Kein Marketinglehrbuch kommt ohne ihn aus. Wissenschaftler haben daraus eine Wissenschaft gemacht. Marketing-Berater zählen sie zu ihrem Standardrepertoir. Für Unternehmen ist sie schlicht eine Überlebensfrage. Erfolgreich kann letztendlich nur sein, wer anders ist - anders und besser. Und wer anders und besser ist, entscheidet der Kunde. So schreiben Al Ries und Jack Trout: Positioning is not what you do to a product. Positioning is what you do to the mind of the prospect." Schönheit liegt im Auge des Betrachters. So einfach diese Erkenntnis ist, so schwierig ist ihre konsequente Umsetzung.
Mit diesem Buch haben sie nicht irgendein Buch über Positionierung in der Hand. Sie lesen das Original. Das Original, das das Denken und Handeln von Generationen von Marketingleuten geprägt hat. Es besticht in seiner Einfachheit. Es besticht in seiner Klarheit. Und es besticht in der Zeitlosigkeit seiner Aussagen.
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