Kundenrezension

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein Meisterwerk, was im deutschsprachigen Raum leider zu unbekannt ist, 7. Juni 2013
Verifizierter Kauf(Was ist das?)
Rezension bezieht sich auf: Diffusion of Innovations, 5th Edition (Taschenbuch)
The diffusion of innovation ist ein Meisterwerk und Klassiker. Ursprünglich aus den 1960er Jahren wurde es immer wieder aktualisiert, aber die grundlegenden Theorie zur Diffusion von Ideen und Innovation sind immer noch höchst aktuell.

Im Buch geht es um Fragen wie:
Warum brauchen selbst objektiv, sehr gute Innovationen sehr lange, um sich überhaupt durchzusetzen?
Was behindert Innovationen? Was fördert sie?
Welchen Prozess geht jedes Individuum durch, bis es sich auf neues einlässt?
Wie wichtig ist die Gruppe, in der das Individuum sozialisiert ist?
Welche Rolle spielt welche Kommunikationsform bei der Verbreitung von Ideen?
Wie kann man Innovationen "ansteckender" machen, so dass sie sich viral verbreiten?

Rogers hat die Grundlage für die Sozialpsychologie im Bereich "Neues annehmen" geschrieben. Und das ohne viel Fachbegriffe, sondern einfach gut verständlich. Lt. Wikipedia ist es das zweitmeist zitierte Werk im Bereich der Sozialwissenschaften. Leider ist es im deutschsprachigen Raum viel zu wenig bekannt, insbesondere bei Startups, Betriebswirten und Werbern. Jeder kennt Teile des Buches, wie die Diffusionskurve mit Innovators, Early Adopters, Early Majority, aber leider nicht das ganze Werk. Sehr schade.

Das Buch müsste eine Pflichtliteratur für alle Entwicklungshelfer, Innovationsmanager, Marketing Manger, Unternehmensgründer und Führungskräfte werden. Das Buch ist für alle, die sich damit beschäftigen, wie sie Neues bei Menschen verankern können, wie Verhaltensänderungen herbeigeführt werden können.

Da gibt es nur eins zu sagen: Kaufen und Lesen!
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