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4.0 von 5 Sternen Interessant und lehrreich, 19. August 2014
Verifizierter Kauf(Was ist das?)
Ein interessantes und lehrreiches Buch. Die Beispiele aus der Praxis zeugen von einem großen Erfahrungsschatz und Professionalität der beiden Autoren. Gestört haben mich lediglich formale Fehler. Das Buch hätte man nochmals auf Rechtschreibfehler und Formatierung überprüfen sollen. Die Untergliederung ist meiner Meinung nach zu grob, dies macht ein Wiederfinden einzelner Punkte im Inhaltsverzeichnis leider unmöglich. Das Springen von Erzählung aus Sicht dritter Person „einer der Autoren“ und „Wir“- Erzählung habe ich als etwas merkwürdig empfunden. Als begeisterte P. Kotler Leserin ist mir natürlich nicht entgangen, dass der Titel des Buches ähnlich dem von P. Kotler, „Die 10 Todsünden im Marketing“ (2005) ist.
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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein Buch, was bisher gefehlt hat. Klasse., 5. November 2013
Verifizierter Kauf(Was ist das?)
Es gehört zu meinen Aufgaben Produkte zu entwickeln. In einem Artikel las ich, wie oft neue Produkte eigentlich floppen und so begab ich mich auf die Suche, um zu schauen, ob es ein Buch gibt, was kompetent Rat gibt, worauf zu achten ist, damit Forschung und Produktentwicklung erfolgreich sind.Genau zu diesem Zeitpunkt kam diese Buch auf den Markt, was ich nach dem Blick auf das Inhaltsverzeichnis sofort gekauft habe. Es hat mich begeistert, mit welcher Klarheit und Kompetenz dieses Buch geschrieben ist. Anschauliche Beispiele, tiefe Einblicke von zwei Profis und viele Anregungen, was man bewusst beachten kann. Ich habe schon viel zu Marketing und Werbung gelesen, aber dieses Buch trifft genau eine Lücke, die bisher noch keiner gefüllt hat. Klasse. Großes Kompliment an die Autoren.
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3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein erstklassiges Buch!, 27. Januar 2014
Ein unverzichtbares Buch für alle, die in welcher Verantwortung auch immer, mit Produkt-Innovationen betraut sind: Egal ob man als Produkt-Manager, Marketing-Chef, Marktforscher, Produktentwickler, selbstständiger Unternehmer oder Kommunikations-Berater tätig ist, "Warum Produkte floppen" steckt voller Ideen und Anregungen für die tagtägliche Praxis. Müller und Schroiff zeigen anschaulich, dass erfolgreiche Innovationen planbar und systematisch machbar sind - und welche Wege dorthin führen. Man merkt: Alles selbst erlebt und sehr praxisnah geschrieben, kein Marketinggeschwafel sondern handfeste Informationen und Rezepte für bessere Lösungen. Bin begeistert!
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4 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Für alle Marketeers, die erfolgreiche Konzepte generieren wollen, 10. Januar 2014
Verifizierter Kauf(Was ist das?)
Dieses Buch ist in dieser Form mit diesem Autorenduo wohl einmalig. Ich bin seit langer Zeit international im Marketing tätig und kann nur feststellen, dass Müller und Schroiff aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung und ihrer Erfolge genau wissen, wovon sie sprechen und das dieses Wissen von ultimativer Relevanz für die Marketing-Praxis ist.

Eigentlich kann man sich danach weitere Literatur sparen – in diesem Buch steht so ziemlich alles drin, was man braucht um erfolgreiche Konzepte zu generieren, zu inszenieren und dauerhaft im Markt zu platzieren.

Unbefriedigend ist nur, dass man dafür nicht mehr als „5 Sterne“ vergeben kann .........
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4 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen 10 Marketingfehler, die Sie künftig anderen überlassen, 18. November 2013
Von 
Roter Reiter (München) - Alle meine Rezensionen ansehen
(TOP 500 REZENSENT)   
Sieben von zehn neu eingeführten Produkten in Deutschland verschwinden nach nur einem Jahr wieder aus den Regalen der Einzelhändler. Auf Nimmerwiedersehen. Weil die Hersteller unverzeihliche Fehler begangen haben. “Todsünden” nennen Tina Müller und Hans Willi Schroiff diese teuren Patzer bei der Markeneinführung. In ihrem hervorragend recherchierten und strukturierten Buch “Warum Produkte floppen” fassen sie die zehn schlimmsten Marketing-Versäumnisse zusammen. Und die Experten (Träger des Deutschen Marketingpreises 2009) zeigen auch, wie man es denn richtig macht – von der ersten Idee bis zur Einbindung einer erfolgreich gestarteten Marke in die Gesamtkonzeption des Unternehmens und seiner Angebote.

Fazit: “Warum Produkte floppen” ist ein erstklassiger Crash-Kurs für Marketiers und Entscheidungsträger im Unternehmen. Lassen Sie sich von der Flop-Warnung auf dem Titel nicht täuschen. Natürlich lernen Sie hier nicht nur die häufigsten Fehler kennen, sondern erfahren detailliert, wie eine Markeneinführung störungsfrei gelingt.
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