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5.0 von 5 Sternen Investierte Zeit, die sich auszahlt!
Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermißt werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die...
Am 21. Dezember 2000 veröffentlicht

versus
6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Basiswissen neu aufgewärmt!
Bereits der Titel des Buches ist verfehlt. Hier werden neben zusammengetragenen Grundlagen, die ganz nett mit Beispielen unterlegt werden, Binsenweisheiten verkauft. Die innovativen Ansätze hingegen basieren ebenfalls auf längst bekannten Sachverhalten und sind wenig geeignet, neue Erkenntnisse zu vermitteln, wie es ja im Buchtitel fälschlicherweise...
Am 23. November 2000 veröffentlicht


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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Investierte Zeit, die sich auszahlt!, 21. Dezember 2000
Von Ein Kunde
Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermißt werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die aussagekräftige und logisch aufgebaute Gliederung (vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenführung) ermöglicht es, sehr schnell die passenden Beiträge zu finden und läßt die Verwunderung über ein fehlendes Stichwortverzeichnis schnell vergessen.
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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Basiswissen neu aufgewärmt!, 23. November 2000
Von Ein Kunde
Bereits der Titel des Buches ist verfehlt. Hier werden neben zusammengetragenen Grundlagen, die ganz nett mit Beispielen unterlegt werden, Binsenweisheiten verkauft. Die innovativen Ansätze hingegen basieren ebenfalls auf längst bekannten Sachverhalten und sind wenig geeignet, neue Erkenntnisse zu vermitteln, wie es ja im Buchtitel fälschlicherweise versprochen wird. Die unverbindliche und wahllos zusammengetragene Beschreibung der praktischen Umsetzung durch einen Autor, der die Agenturpraxis offenbar nie kennengelernt hat, läßt die grundlegenden Probleme weitestgehend unbeleuchtet. Zusammenfassend ist dieses Buch im Zeitalter schneller Marktreaktionen und E-Commerce für die Praxis "On-the-job" leider eine Fehlinvestition.
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19 von 26 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Kalter Kaffee vom Allerschlimmsten!, 27. Januar 2001
Von Ein Kunde
Dieses Buch ist leider eine ziemliche Mogelpackung. Alles, was darin steht, habe ich in anderen Büchern bisher besser dargestellt und vor allem strukturierter vermittelt gefunden. Die Erläuterungen sind in typischem Marketing-Vokabular bis hin zur Unkenntlichkeit ver-englischt. Das wirkt modern - das ist "sexy". Schade um den Titel, den ein anderes Buch sicherlich besser ausfüllen könnte.
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28 von 41 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Schlechter Tagungsband oder schlechtes Lehrbuch?, 25. März 2001
Von Ein Kunde
Eine schlechte Sammlung bekannter Theorien. Leider habe ich dieses Buch online gekauft und mich dabei auf die (offenbar vom Autor selbst gefälschten)Onlinerezensionen verleiten lassen. Es handelt sich hierbei mal wieder um ein Buch, bei dem der Autor Esch zahlreiche Autoren mehr oder minderer Qualität in einen Band aufgenommen hat. So geht in der zum Teil erschreckend schlecht dargestellten Theorie der eine oder andere brauchbare Beitrag gänzlich unter.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Expertenwissen für die Markenführung, 3. Januar 2001
Von Ein Kunde
Diese Aufsatzsammlung des Markenexperten von der Uni Gießen ist eine wahre Freude für jeden, der sich mit Marken beschäftigt. Der Reader bietet eine Fundgrube interessanter Beiträge zu unterschiedlichen Aspekten rund um die Markenführung, z.B. „Markendehnung", „Markenwert", Markenkontrolle" oder „Branding". Gut: die einzelnen Beiträge sind nicht zu lang, theoretisch untermauert und spiegeln den aktuellen Stand der internationalen Markenforschung wider.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Unbedingt lesenswert!!!, 12. Dezember 2000
Von Ein Kunde
Die Bibel der Markenführung. Alle Beiträge sind theoretisch fundiert und praxisrelevant. Es ist für jeden etwas dabei. Vom Markenaufbau über Markenführung bis hin zur Markenkontrolle werden alle Bereiche von prominenten internationalen Autoren praxisnah dargestellt. Auch brandheiße Themen wie Branding oder Logogestaltung werden erläutert, theoretisch belegt und mit vielen Beispielen angereichert. Ich kann dieses Buch mit Überzeugung jedem Markenmanager wärmstens ans Herz legen.
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2 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Umfassender Überblick über Markenführung, 9. Januar 2001
Von Ein Kunde
Dieses Buch ist ein echter "Schinken". Schwergewichtig, was den Umfang angeht, aber vor allem, was den Inhalt anbelangt. Zahlreiche, durchweg sehr gute Beiträge von namhaften Autoren, die den gesamten Bereich des Markenmanagements abdecken. Dieses Buch sollte man gelesen haben, es bietet sowohl interessante wie auch lehr- und hilfreiche Einblicke.
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4 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Die Marke, umfassend betrachtet, 10. Januar 2001
Von Ein Kunde
Die Marke rückt mehr und mehr in den Mittelpunkt moderner Marketingforschung. Wie bedauerlich, daß sich diesem drängenden Thema bis heute noch kein Autor umfassend angenommen hat. Diese Lücke wird mit dem Buch „Moderne Markenführung" nun geschlossen. Auf über 1000 Seiten werden sämtliche Facetten des Markenmanagements, von der Markierung über die Gestaltung und Führung von Marken und Markensystemen bis hin zum immer wichtiger werdenden Markencontrolling von führenden Forschern und Praktikern dargestellt.
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Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
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