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4.0 von 5 Sternen Gesundheitsmarketing - eine relativ junge Marketing-Disziplin mit viel Potential, 21. November 2012
Von 
Joachim Preißler (Dresden, Sachsen) - Alle meine Rezensionen ansehen
(REAL NAME)   
Rezension bezieht sich auf: Angewandtes Gesundheitsmarketing (German Edition) (Taschenbuch)
Ausgangssituation
Gesundheitsmarketing ist noch eine relativ junge Marketing-Disziplin, wobei das Marketing für Gesundheitsprodukte, v.a. im Pharmabereich, im Bereich (gesunde) Ernährung und im Bereich Health Care sowie das Marketing für Gesundheitsbetriebe (für Kurortbetriebe und Privatkliniken) eine längere Tradition hat. Relativ neu ist z.B. das Gesundheits-Marketing von Krankenkassen, Versorgungsmodellen und Kampagnen sowie von Regionen (Gesundheitsregionen).

Insgesamt gewinnt das Gesundheitsmarketing zunehmend an Bedeutung, v.a. bedingt durch die sich verändernden gesellschaftlichen Rahmen- bedingungen: hin zu einer modernen Dienstleistungs- und Wissensgesellschaft (manche Autoren und Gesundheitsexperten sprechen auch bereits von einer „Gesundheitsgesellschaft“). Gesundheit wird zunehmend zu einem - Produktivitäts- und Innovationsfaktor, der Unternehmen, wie auch ganze Regionen und Volkswirtschaften – positiv, wie auch negativ – beeinflusst. Die aktuellen Anstrengungen im Betrieblichen Gesundheitsmanagement (BGM) wie auch in der Betrieblichen Gesundheitsförderung (BGF) sind ein sichtbarer Ausdruck hierfür.

Diese Tendenzen hin zu einer Durchdringung (fast) aller Bereiche durch den Themenkomplex „Gesundheit“ beeinflusst natürlich auch die Wissenschaften und die Forschungsdisziplinen, die sich vorrangig mit dem Thema Gesundheit beschäftigen: Medizin und Gesundheitswissenschaften, Wirtschafts- und Betriebswissenschaften, Psychologie und Pädagogik u.a.

Die noch relativ junge Disziplin Gesundheits-Marketing bietet dabei eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing“ zeigt auf, wie gesundheitsbewußte Konsumenten identifiziert werden können und wie sich effektive und effiziente Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmens-Alltag und andere soziale Kontexte ab.

Zugleich schließt das Buch an den Band „Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention“ Stefan Hoffmann, Stefan Müller (Hrsg.), Bern 2010 an, vertieft die Thematik „Gesundheitsmarketing“ und verbreitert die Themenbereiche.

Die Herausgeber:
- PD Dr. Stefan Hoffmann: vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock
- Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai: wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden
- Herausgeber und Autoren: insgesamt 48 Vertreter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft,
Psychologie, Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, Kommunikationsmanagement

Fazit des Buches:
Der Band „Angewandtes Gesundheitsmarketing. Erfolgreiche Kampagnen im Gesundheitsmarketing“ bietet eine Fülle von Artikeln (insgesmt 32 Beiträge) mit wesentlichen Aussagen zu Theorien, Strategien, Methoden des Gesundheitsmarketings und stellt zugleich eine Reihe von konkreten Beispielen und Projekten zum angewandten Gesundheitsmarketing vor.

Positiv anzumerken ist auch die gute Kombination von theoretischen und „Basisaussagen“ sowie konkreten Anwendungsbeispielen, wobei trotz der Vielfalt der Beiträge ein roter Faden im Sinne des Titelthemas „Gesundheitsmarketing“ zu erkennen ist.

In diesem Sinne stellt das Buch ein gutes „Kompendium“ zum derzeitigen Stand der Forschung sowie der gelebten Praxis zum „Gesundheitsmarketing“ dar und wird sicher Anregungen für die wissenschaftliche Diskussion sowie die „Gesundheits-Praxis“ geben.

Für die wissenschaftliche und die wirtschaftliche Dimension ist zugleich der starke regionale Fokus der Beiträge bedeutsam; dies v.a. allem im Sinne eines "pars pro toto" und dem Vergleich mit anderen (Wissenschafts- und Wirtschafts-) Regionen. Ein Vielzahl der Artikel zeigt den Stand und die Schwerpunkte der wissenschaftlichen Diskussion in Sachsen, insbesondere an der Technischen Universität Dresden, sowie die praktische Umsetzung von Beispiel-Projekten in den Regionen, Institutionen und Unternehmen in Sachsen. Insofern ist der vorliegende Sammelband auch ein Spiegelbild der wissenschaftlichen Diskussion und praktischer Innovationen im Gesundheitsmarketing im Hinblick auf den Schwerpunkt „Gesundheitswirtschaft“ und einer sich etablierenden „Gesundheitsregion“.

Autor der Rezension:
Joachim Preißler,
Dipl.-Philosoph, Dipl.-Gesundheitswissenschaftler
Verein zur Förderung von Innovationen in der
Gesundheitswirtschaft in der Region Dresden e.V.
E-Mail: joachim-preissler@t-online.de
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Angewandtes Gesundheitsmarketing (German Edition)
Angewandtes Gesundheitsmarketing (German Edition) von Stefan Hoffmann (Taschenbuch - 27. Oktober 2012)
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