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am 20. Juli 2007
Das Werk von Claudia Fantapié Altobelli ist vor allem für Studierende, Marktforschungspraktiker sowie Marketing- und Werbeexperten eine sehr wertvolle Bereicherung.
Bisher musste sich ein Leser meist entscheiden, ob er eher ein relativ schwer lesbares mathematisch-statistisch orientiertes oder ein leicht lesbares pragmatisches Buch mit vielen Praxisbeispielen kaufen wollte. Vor allem die erstere Orientierung ist bei Studierenden der Betriebswirtschaftslehre traditionell (leider) nicht so beliebt gewesen und war mit ein Grund dafür, eine tiefere Beschäftigung mit der Marktforschung zu meiden. Hartgesottene haben natürlich mehrere Werke mit unterschiedlicher Orientierung gekauft. Dieses durchgängig sehr gut lesbare Buch berücksichtigt die Interessen beider Zielgruppen. Mathematisch-statistisches Wissen, das für ein tieferes Verständnis der Marktforschungsmethoden unbedingt nötig ist, wird mit Berechnungsbeispielen und sehr guten Abbildungen äußerst anschaulich dargestellt. Die vielen Möglichkeiten der praktischen Anwendung von Methoden wie der Regressions- und der Conjoint-Analyse werden auch Lesern mit geringen Vorkenntnissen durch die schönen Praxisbeispiele sehr deutlich. Dennoch erfolgt die Behandlung der Methoden wissenschaftlich fundiert und angemessen kritisch.
Sehr positiv fällt auch das breite Spektrum der erläuterten Methoden auf, das den aktuellen Stand der heutigen Marktforschungspraxis reflektiert.
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am 25. Mai 2009
Claudia Fantapie Altobelli gibt im vorliegenden Buch einen umfassenden, theoretisch fundierten und dennoch praktisch anschaulichen Überblick über die Methoden, Anwendungen und Gebiete der Marktforschung. Dazu gehört die Planung des Untersuchungsdesigns, die Datensammlung und -auswertung, die Marketingprognose sowie ausgewählte Einsatzbereiche der Marktforschung. Alle Inhalte sind hervorragend strukturiert und ausgesprochen kompetent aufbereitet. Es gibt jede Menge Literaturhinweise zur Vertiefung und zahlreiche Abbildungen zur Stützung. Das Buch ist insgesamt klasse und dem Klassiker Berekoven et al (Gabler) als tradierter Standard überlegen. Daher unbedingt empfehlenswert als Einstieg, für den Überblick, zur Aktualisierung im Beruf sowie als Lehrbuch für das Studium im Bereich Marketing/Marktforschung.
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am 16. April 2009
Das Lehrbuch von Fantapié Altobelli gibt einen umfassenden und gut strukturierten Überblick über gängige Methoden und Anwendungen der Marktforschung im Bereich des Marketings. In diesem Sinne ist es ein sehr guter Einstieg für Studenten aber auch für zum Teil für Praktiker. Freilich wird man selbstverständlich bei sophistizierten Forschungsvorhaben auf speziellere Literatur zurückgreifen müssen. Insgesamt ein gelungenes und hilfreiches Werk.
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