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am 13. April 2001
Das Gebiet "Strategische Markenführung" ist umfassend beschrieben. Der Leser findet alle wichtigen Begriffe, die jeweils für sich allein und in Ihrer systematischen Ordnung erklärt sind. Die Darstellung ist sehr kompakt. Für mich als Marketingpraktiker ist das Buch deshalb von grossem Nutzen. Aber mir fehlten bei der Lektüre regelmäßig verdeutlichende und belebende Beispiele aus der Praxis. Dadurch wirkt das grundsätzlich gute Buch immer wieder theoretisch und die Inhalte sind dann für die Zielgruppe-Studenten sicherlich unnötig schwer verständlich.
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