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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Gutes Lehrbuch, 24. April 2001
Von Ein Kunde
Als Student der Fachrichtung Marketing ist dieses Buch ein guter Begleiter. Sachverhalte werden klar und deutlich anhand von sehr vielen Praxisbeispielen erläutert. Dennoch werden einige Fremdwörter verwendet, die nur mit Hilfe eines Fremdwörterbuches verstanden werden können. Der Preis ist für Studenten doch ziemlich hochgegriffen, da sich dieses Buch nur mit dem Bereich Werbung auseinandersetzt und anderweitig nicht benutzt werden kann! Dennoch sehr interessant geschrieben!
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5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Gutes Lehrbuch, 5. Mai 2003
Von 
Rolf Dobelli (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen
(TOP 500 REZENSENT)    (HALL OF FAME REZENSENT)    (REAL NAME)   
Werbung muss sein, darin sind sich die meisten Markenhersteller einig. Aber warum eigentlich? Etwa nur weil die Konkurrenz gerade eine neue Kampagne gestartet hat? Es gibt tatsächlich bessere Gründe. Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen. Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist. Wir legen das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen.
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5.0 von 5 Sternen Gut strukturiertes Buch mit vielen fachlichen Informationen, 11. April 2014
Von Amazon bestätigter Kauf(Was ist das?)
Rezension bezieht sich auf: Werbung: Handbuch für Studium und Praxis (Gebundene Ausgabe)
Da Herr Kloss dieses Buch auch in seinen Marketing-Vorlesungen verwendet ist es für mich ein MUSS.
Aber auch sonst ist das Buch sehr informativ, gut strukturiert und gut verständlich mit vielen anschaulichen Beispielen.
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5.0 von 5 Sternen Eine umfangreiche Lehre der Werbewelt mit viel Praxisbezug, 8. Juli 2012
Rezension bezieht sich auf: Werbung: Handbuch für Studium und Praxis (Gebundene Ausgabe)
Das Buch ist sein Geld wirklich wert und jeder erkennt, dass sich das ausgegebene Geld schnell auszahlt. Um alles zu erfahren gäbe mann sonst mindestens soviel Geld aus, um das selbe Wissen in mehreren, günstigeren Büchern zusammenzutragen. Sehr viele Praxisbeispiele mit sehr vielen Beweisen, die durch Fotos unterlegt sind. Dabei wurde, im Vergleich zu anderen wissenschaftlichen Büchern alles sehr leicht verständlich formuliert oder durch Grafiken verständlich gemacht. Es wurden viele Thesen anderer Autoren zusammengetragen und mit Gegenargumente verglichen und dadurch Resultate aufgezeigt Top Buch! Wer Marketing Richtung geht, kommt hier nicht vorbei.
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4.0 von 5 Sternen Ein dicker Wälzer für die Werbewelt, 11. November 2010
Ein Buch, das im Untertitel Handbuch für Studium und Praxis" heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur Prüfung gute Dienste leistet, muss nicht zwangsläufig auch in der praktischen Berufsarbeit hilfreich sein. Doch das Handbuch Werbung" des BWL-Professors Ingomar Kloss hat gute Chancen, ein solches Doppeltalent zu sein. Auf über 600 Seiten wird systematisch zusammengetragen und dargestellt, was die Wissenschaft zum Thema Werbung zu sagen hat - und noch viel mehr.

Denn nicht nur klassische Mediawerbung, auch andere Kommunikationsbereiche wie Direktwerbung, Verkaufsförderung oder Sponsoring werden ausführlich dargestellt. Das Buch behandelt neben den eher für ein Lehrbuch üblichen Themen wie Werbekonzeption, Werbewirkung, Werbeträger und Sonderwerbeformen auch besondere Themen, etwas das Verhältnis von PR zur Werbung oder internationale Werbung - letztere ein relevanter Bereich, der in anderen Werken meist vernachlässigt wird.

Auch dem Thema Mediaplanung widmet sich der Verfasser vergleichsweise ausführlich. Die schiere quantitative Menge an Fakten und erläuterten Gegenständen ist schon beeindruckend, doch auch Aufbau und Darstellung sind sehr lesefreundlich. Die gründliche Erläuterung aller Aspekte der Marketing-Kommunikation hat wenig mit dem eher drögen Skripten zur Vorlesung zu tun, die für ein Publikum von BWL-Studenten geschrieben werden. Hinzu kommt eine Vielzahl von farbigen Schaubildern und Anzeigen-Beispielen - eine deutliche Verbesserung zu den früheren Auflagen des Buches und bei weitem keine Selbstverständlichkeit bei Werbebüchern. Es lohnt sich also auch für Marketing-Praktiker, Handbuch einmal in die Hand zu nehmen.
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4.0 von 5 Sternen Gelungenes Nachschlagewerk mit Praxisbezug, 1. Februar 2009
Das Buch ist ein gelungenes Nachschlagewerk mit Praxisbezug. Es ist eine tolle Ergänzung zu Vorlesungen in diesem Bereich. Mit Hilfe des Buches kann man sich schnell tiefer in einzelne Kapitel einarbeiten und / oder aufkommende Fragen jederzeit nachschlagen.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Umfassendes, fundiertes Kompendium, 11. Mai 2007
Von 
Rolf Dobelli (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen
(TOP 500 REZENSENT)    (HALL OF FAME REZENSENT)    (REAL NAME)   
Werbung muss sein, darin sind sich die meisten Markenhersteller einig. Aber warum eigentlich? Etwa nur weil die Konkurrenz gerade eine neue Kampagne gestartet hat? Es gibt tatsächlich bessere Gründe. Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen. Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist. Wir legen das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen.
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2 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr praxisorientiert, 11. September 2003
Von Ein Kunde
Zeigt sehr umfassend und einleuchtend alle Aspekte der Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing-Mix auf.
Verständlich und praxisnah.
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Empfehlenswert, 29. Januar 2002
Von Ein Kunde
Das Buch ist als ständiges Nachschlagewerke gut geeignet. Es diente mir auch studienbegleitend und war mir dabei eine gute Hilfe. Die Verbindung von Theorie mit Praxisbeispielen ist hier einmalig. Der Inhalt ist durch sein sehr umfangreiches Spektrum an Informationen zeitweise etwas kurz gehalten. Einzelne Abschnitte in Kapiteln wie Imagemessung z.B. hätten ruhig ausführlicher sein können. Ansonsten finde ich das Buch sehr gelungen und hat aus meiner Sicht gute Chancen nach einer kleinen Erweiterung in einzelnen Kapiteln fünf Sterne zu bekommen.
Die Vorlesungen bei Herrn Prof. DR. Kloss haben aber jetzt schon sechs Sterne!!! Weiter so Professorchen!
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Werbung: Handbuch für Studium und Praxis
Werbung: Handbuch für Studium und Praxis von Ingomar Kloss (Gebundene Ausgabe - 18. November 2011)
EUR 44,90
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