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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Das zeitlose Original, 27. August 2012
Rezension bezieht sich auf: Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben (Gebundene Ausgabe)
Im Juni 1969 erschien in der Zeitschrift Industrial Marketing der Artikel "Positioning is a game people play in today's me-too market place", geschrieben von Jack Trout. Es folgten Anfang der 1970er Jahre einige Publikationen in der Zeitschrift "Advertising Age". Einige Jahre später publizierten Al Ries und Jack Trout ihren Bestseller "Positioning: The Battle for Your Mind". Kaum ein Begriff hat im Marketing mit derartiger Wucht durchgeschlagen, wie jener der Positionierung. Aus dem modernen Marketingjargon ist er nicht mehr wegzudenken. Kein Marketinglehrbuch kommt ohne ihn aus. Wissenschaftler haben daraus eine Wissenschaft gemacht. Marketing-Berater zählen sie zu ihrem Standardrepertoir. Für Unternehmen ist sie schlicht eine Überlebensfrage. Erfolgreich kann letztendlich nur sein, wer anders ist - anders und besser. Und wer anders und besser ist, entscheidet der Kunde. So schreiben Al Ries und Jack Trout: Positioning is not what you do to a product. Positioning is what you do to the mind of the prospect." Schönheit liegt im Auge des Betrachters. So einfach diese Erkenntnis ist, so schwierig ist ihre konsequente Umsetzung.
Mit diesem Buch haben sie nicht irgendein Buch über Positionierung in der Hand. Sie lesen das Original. Das Original, das das Denken und Handeln von Generationen von Marketingleuten geprägt hat. Es besticht in seiner Einfachheit. Es besticht in seiner Klarheit. Und es besticht in der Zeitlosigkeit seiner Aussagen.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Wie lassen sich Marken positionieren?, 25. September 2012
Von 
Rolf Dobelli (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen
(TOP 500 REZENSENT)    (HALL OF FAME REZENSENT)    (REAL NAME)   
Rezension bezieht sich auf: Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben (Gebundene Ausgabe)
Das beste Produkt ist chancenlos, wenn es keine führende Position im Kopf des Kunden besetzt. Das ist die Kernaussage von Positioning. Das Konzept weist den Weg durch die wettbewerbsintensiven und kommunikationsüberfluteten Märkte von heute - und ist doch keineswegs neu: Bereits 1969 wurde der Begriff von Jack Trout eingeführt, 1981 erschien das gleichnamige Buch von Ries und Trout, und bis heute ist Positionierung" ein Schlagwort bei Marketingleuten weltweit. So zeitlos das Buch heute erscheint, so innovativ war es seinerzeit, stellte es doch herkömmliche Marketingtheorien, in denen sich alles um das Produkt drehte, auf den Kopf: Sämtliche Überlegungen müssen beim Gedächtnis des Kunden beginnen und nicht beim Produkt. Unzählige Beispiele namhafter Unternehmen hauchen der Theorie Leben ein und liefern den Beweis, dass Positioning funktioniert. getAbstract legt diesen brillant geschriebenen Klassiker allen Marketing- und Werbefachleuten ans Herz.
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Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben
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