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am 28. Oktober 2004
Heute sind fast alle Produkte und Dienstleistungen austauschbar. Die Anbieter müssen sich anders unterscheiden als bisher. Sie müssen ihre Identität finden, definieren und - vor allem - leben, wenn sie im 21. Jahrhundert überleben wollen. Heinz Kroehl fasst zusammen, was wir über Corporate Identity wissen müssen: angefangen bei den Begriffen über die Theorie (ja, das muss sein) und die Geschichte bis hin zur konkreten Umsetzung und den Beispielen aus der Praxis. Für mich ist dieses Buch immer noch das Standardwerk zum Thema Corporate Identity - sachlich und fachlich anspruchsvoll und doch lesbar.
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Wer Corporate Identity grundlegend begreifen will, der sollte sich durch dieses Werk arbeiten. Heinz Kroehl macht Sie mit allem vertraut, was Sie zum modernen und umfassenden Verständnis des Begriffes der CI brauchen. Wer bislang eine überzeugende theoretische Basis vermisste, hier wird sie geliefert. Klar und sachlich vermittelt der Autor zunächst die notwendige Theorie. Begriffsklärung fehlt ebenso wenig wie Geschichte, Definition und der Hinweis auf die Vernetzung mit verschiedenen Wissenschaften. Der Leser braucht Disziplin, um sich nicht voreilig zu Kapitel acht vorzustehlen, wo schliesslich die Praxis zu ihrem Recht kommt. Ein Verständnis der darin aufgeführten Methoden und Vorgehensweisen ist aber ohne ein Querlesen der vorangestellten Theorie kaum möglich. Erholsam und hochinteressant dann das letzte Kapitel, das erfolgreich durchgeführte CI-Projekte namhafter Unternehmen vorstellt. Wir von getAbstract.com empfehlen dieses Buch als Standardwerk jedem Unternehmer, der sich auch künftig am Markt behaupten und sich erfolgreich den Herausforderungen des 21. Jahrhunderts stellen möchte.
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am 13. Januar 2004
Heinz Kroehl liefert in seinem Buch einen umfangreichen Überblick über die Geschichte von Corporate Identity, stellt eine breite Anzahl an CI-Konzepten zur Übersicht und plädiert für eine fundierte wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema.
Dass das Buch trotzdem auch für Nichtakademiker einfach zu lesen und zu verstehen ist, ist eine reife Leistung.
Heinz Kroehls Ansatz unterscheidet sich dabei von den gängigen CI-Modellen. Für die Anwendung in Klein- und Mittelbetrieben dürfte das komplexe Konzept aber zu kompliziert sein.
Das Buch ist dennoch eine dringende Empfehlung für alle die mit Corporate Identity arbeiten wert.
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am 12. Januar 2004
Heinz Kroehl liefert in seinem Buch einen umfangreichen Überblick über die Geschichte von Corporate Identity, stellt eine breite Anzahl an CI-Konzepten zur Übersicht und plädiert für eine fundierte wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema.
Dass das Buch trotzdem auch für Nichtakademiker einfach zu lesen und zu verstehen ist, ist eine reife Leistung.
Heinz Kroehls Ansatz unterscheidet sich dabei von den gängigen CI-Modellen. Für die Anwendung in Klein- und Mittelbetrieben dürfte das komplexe Konzept aber zu kompliziert sein.
Das Buch ist dennoch eine dringende Empfehlung für alle die mit Corporate Identity arbeiten wert.
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