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12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein hervorragendes Buch
Dieses Marketingbuch hält, was es verspricht! Es wird nicht umsonst als die "blaue Bibel" bezeichnet. Auf über 1300 Seiten wird der Leser fundiert in das Marketing eingeführt. Und dennoch ist das Buch weit mehr als eine bloße Einführung. Es vermittelt in anspruchsvoller und doch gut lesbarer Form alles das, was man über das...
Am 12. Januar 2000 veröffentlicht

versus
8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen besser als die 7. Auflage, aber ein Kolos
"Die blaue Bibel des Marketings" heißt das Buch bei einem Professor, der selber ein Meffert-Schüler war. Die 8. Auflage ist wesentlich besser aufgemacht als die 7. Auflage von 1986!! Es fehlen Beispiele, an ihnen könnte sehr viel mehr verdeutlicht werden. Nicht geeinget als Nachschlagewerk, zwar befindet sich das Sichwortverzeichnis am Ende...
Am 16. November 1999 veröffentlicht


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12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein hervorragendes Buch, 12. Januar 2000
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Dieses Marketingbuch hält, was es verspricht! Es wird nicht umsonst als die "blaue Bibel" bezeichnet. Auf über 1300 Seiten wird der Leser fundiert in das Marketing eingeführt. Und dennoch ist das Buch weit mehr als eine bloße Einführung. Es vermittelt in anspruchsvoller und doch gut lesbarer Form alles das, was man über das Marketing wissen muß. Wer totzdem in die Tiefe gehen muß/will, findet am Ende jedes Kapitels gut recherchierte Literaturhinweise, die wirklich den aktuellen Stand der Forschung widerspiegeln. Bemerkenswert ist die hervorragende Fallstudie zur VW Golf-Einführung. Hier wird das durch die Lektüre des Buches erworbene Wissen in einen praxisorientierten Rahmen eingefügt. Die Fallstudie liest sich so interessant wie ein Roman und motiviert auf diese Weise zum echten Durchdringen des Lehrstoffes. Ich kann beim besten Willen keine negativen Aspekte an diesem Werk sehen. Es ist geradezu revolutionär preiswert und bietet eine ganze Menge! Zudem wird es durch ein passendes Übungsbuch zum Marketing hervorragend ergänzt. Bei meiner Arbeit hat es mir sehr geholfen! (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Das Marketing Standard Werk, 9. Januar 2000
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Meffert's Marketing Buch ist das Standard Werk für Marketing an sich. Dementsprechend ist es auch äußerst umfangreich und mit über 1300 Seiten nicht gerade ein Leichtgewicht. Dafür steht dann wirklich auch alles drin, was man über Marketing wissen muss. Der Sprachstil ist klar und gut verständlich. Die Ausführungen sind durch zahlreiche Abbildungen illustriert. Das Buch eignet sich sowohl für die Klausurvorbereitung, um sich die notwendigen Marketingkenntnisse anzueignen, als auch als Nachschlagewerk, um bestimmte Begriffe zu klären, oder das eigene Wissen aufzufrischen. Gut gefällt mir auch die komplette VW Golf Fallstudie am Ende des Buches, anhand derer man noch mal sehen kann, wie ein kompletter Marketing Prozess abläuft. Wer ein Marketing Buch sucht, sollte dieses nehmen. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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9 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Marketing komplett, 12. Januar 2000
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Das Marketing-Buch von Professor Dr. h.c. mult. Heribert Meffert (so sein vollständiger Titel) wird von seiner Anhänger schlichtweg als "die Bibel" bezeichnet. Und diesem Ruf wird das Buch in mancherlei Hinsicht auch gerecht. Nirgends wird man in einem Buch vereint ein solche Vielzahl an Ansätzen und Meinungen über jede Detailfrage des Marketing finden, doch ist die Aufbereitung sowohl inhaltlich als auch graphisch manchmal etwas fraglich. Zum einen droht man - so man dieses Buch als reine Lernvorlage verwendet - in der Füller der Details gnadenlos zu ertrinken. Sicherlich kann man um die wesentlichen Punkte herauszufinden auf das Arbeitsbuch zurückgreifen, aber eigentlich sollte man erwarten können, dass ein solch gigantisches Buch einen Leser, der vielleicht nicht an jedem Detail interessiert ist etwas zügiger und stringenter durch das Buch leitet. Zur Übersicht tragen die Graphiken im übrigen auch nicht besonders bei: so enthalten die (recht großformatigen) Graphen noch zusätzlich ein solches Maß an Informationen, die im Text nicht erläutert werden, dass dies den Lesefluß noch weiter hemmt. Daher meine Empfehlung: Entweder das Arbeitsbuch mitbenutzen oder eine kurze Einführung aus einem anderen Werk suchen und daraufhin die interessanten Themengebiete abstecken und nur diese näher betrachten. Als Nachschlagewerk ein Muß! (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen besser als die 7. Auflage, aber ein Kolos, 16. November 1999
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
"Die blaue Bibel des Marketings" heißt das Buch bei einem Professor, der selber ein Meffert-Schüler war. Die 8. Auflage ist wesentlich besser aufgemacht als die 7. Auflage von 1986!! Es fehlen Beispiele, an ihnen könnte sehr viel mehr verdeutlicht werden. Nicht geeinget als Nachschlagewerk, zwar befindet sich das Sichwortverzeichnis am Ende des Buches und nicht mehr vor der langen Fallstudie, dennoch ist das Stichwortverzeichnis nur mangelhaft. Als Besitzer der 7. Aufl. war ich nicht gewillt zum Ende des Studiums nochmals soviel Geld zu investieren. Ich habe mir die Abbildungen von Prof. Mefferts Homepage runtergeladen. Ich empfehle: Marketing von Manfred Bruhn, kürzer, präziser, strukturierter und deckt die Thematik des Mefferts ab.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen umfassender Überblick, 18. November 1999
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
In dieser Marketing-"Bibel" erhält der Leser einen umfassenden Einblick in die vielen relevanten Bereiche der Marketingwelt. Auch aktuelle Themen wie Online-Marketing kommen nicht zu kurz. Jeder Begriff aus der Theorie und der Praxis wird ausführlich definiert und erläutert. Vor allem für Studenten ist das Buch als vertiefende Literatur und Nachschlagewerk geeignet. Und Praktiker kommen durch die integrierten Fallstudien nicht zu kurz. Konkrete Marketingideen oder Blitzeinfälle sind allerdings auf Grundlage dieses Buches nicht zu erwarten.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen das Standardwerk über Marketing, 9. November 1999
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Neben Kotler das umfangreichste Marketingbuch auf dem Markt. Jedoch zu wenig Bilder,Diagramme und Präsentationen.
Herr Dr. Burmann (am Lehrstuhl von Prof. Meffert) sollte für das Buch einige seiner Folien zur Verfügung stellen.
Auch kommen die neuen Marketingstrategien des Internetzeitalters im Buch zu kurz.
Wünschenswert wären auch mehr konkrete Musterlösungen von erfolgreichen Firmen wie Nokia, Mannesmann, Microsoft, Alando bzw. E-bay.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Sehr umfangreich, aber wenig praxisrelevant, 26. Januar 1999
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Ein sehr umfangreich geschriebenes Buch. Aber sehr wissenschaftlich aufgebaut, und nur sehr schwer nachzuvollziehen. Der Ansatz ist rein theoretisch und wenig pragmatisch. Als sehr störend empfinde ich, daß jeder zweite Satz aus anderen Büchern zitiert ist, und so der Aufbau mehr als unverständlich ist. Nach eingehenden Vergleichen möchte ich dieses Buch dem an pragmatischen Ansätzen interessierten Leser nicht empfehlen.
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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Zu umfangreich und fehlerhaft., 13. April 2000
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Wiederum geriet die nunmehr achte Auflage umfangreicher als die vorangegangene. Inhaltlich ist als wesentliche Neuerung die aktualisierte "VW GOLF"-Fallstudie hervorzuheben. Für Leser, die an einem guten Überblick am Marketing interessiert sind, ist dieses Buch wenig geeignet. Der Autor versucht zudem, neben Marketing weite Teile der Betriebswirtschaftslehre zu "erschlagen". Dies gelingt ihm vor allem im Bereich Finanzierung: Es ist schon interessant zu lesen, wie der "Marketing-Papst" sich am CAPM versucht und das Beta kurzerhand zum Maßstab für das unsystematische Risiko erklärt...
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5.0 von 5 Sternen Ein Muss fürs BWL Studium, 7. Februar 2014
Von 
Verifizierter Kauf(Was ist das?)
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Der "Meffert" war zu meiner Studienzeit also von 1999 - 2003 ein Muss für alle BWL Studenten.
Das Buch ist in allen Belangen ausführlich und beschreibt lückenlos die Methoden im Unternehmens-
marketing. Hat mir eine 1 in der Abschlussprüfung ermöglicht. Jedoch bin ich mittlerweile im Vertrieb.
Ich kann das Buch für angehende Marketingprofis nur empfehlen, natürlich in der aktuellsten Auflage!
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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Prof.Meffert, Dinosaurier der deutschen Marketing-Professore, 17. August 1999
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Das Werk von Prof.Meffert ist wahrscheinlich das auflagenstärkste, das ein deutscher Professor zum Thema Marketing verfaßt hat. Mittlerweile ist es auch seitenmäßig das umfangreichste. Leider enthält das Werk so gut wie keinerlei Hinweise über Problemlösungen des Marketing. Es ist nicht eigentlich Theorie, die den Inhalt prägt. Vielmehr herrschen Schematismus und Gliederungswissen vor. Für Marketing-Praktiker, die Hinweise auf effektive und kreative Marketing-Lösungen suchen, ist das Werk eine komplette Fehlanzeige.
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