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11 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Fundierte Top-Quelle zur Werbung
In diesem neu aufgelegten Standardwerk zur Werbung werden zentrale Aspekte der Werbewirkung und ihres Kontextes verständlich dargestellt. Im Vordergrund steht die Idee, dem Leser ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes, ganzheitliches Verständnis für Werbung nahezubringen. Nach und nach entwickelt der Leser ein Gespür dafür, welche Faktoren bei...
Am 3. Januar 2001 veröffentlicht

versus
8 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Nachgemacht statt Nachgedacht...
Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut!" Diesem Zitat eines Nobelpreisträgers kann man sich nach der Lektüre durchaus anschließen. Hier wurden grundlegend bekannte Sachverhalte mit einigen Beispielen unterlegt und zusammengefaßt. Auf gute und vor allem neue Ansätze und Ideen...
Am 6. Januar 2004 veröffentlicht


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11 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Fundierte Top-Quelle zur Werbung, 3. Januar 2001
Von Ein Kunde
In diesem neu aufgelegten Standardwerk zur Werbung werden zentrale Aspekte der Werbewirkung und ihres Kontextes verständlich dargestellt. Im Vordergrund steht die Idee, dem Leser ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes, ganzheitliches Verständnis für Werbung nahezubringen. Nach und nach entwickelt der Leser ein Gespür dafür, welche Faktoren bei der Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen bedeutend sind. Auch die besonders wichtigen Fragen der Umsetzung kommen nicht zu kurz. Ein kritisches Hinterfragen verbreiteter Praktiken wird gefördert. Das Buch vermittelt damit ein solides Grundgerüst, um Werbung zu verstehen und zu gestalten. Die klare Struktur und die kompakte Abfassung vereinfachen zudem die rasche Orientierung in diesem Lehrbuch. Ein lohnenswertes Buch, das insbesondere durch die stärkere Berücksichtigung von Fragen der Integrierten Kommunikation an Gehalt gewonnen hat.
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10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Eine völlig Überarbeitung ist etwas anderes, 3. Juli 2003
Von 
Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen
(#1 HALL OF FAME REZENSENT)    (TOP 50 REZENSENT)    (REAL NAME)   
Würde es sich bloss um eine ganz gewöhnliche Neuauflage handeln, wäre meine Bewertung positiver. Aber Verlag und Autoren bestehen darauf, dass es sich bei der 5. Auflage um eine völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage handle. Dabei stört mich nicht das Sprachrätsel, ob nun die Bearbeitung auf völlig neue Art geschah oder ob der Inhalt einer Totalrevison unterzogen wurde. Mich stört, dass so renommierte Autoren die neusten Erkenntnisse der Neurologie nicht berücksichtigen, weiterhin ein eigenes Vokabular brauchen und letzlich eben doch an die mechanistische Steuerbarkeit der menschlichen Psyche glauben. Von "Autoren" zu sprechen, ist übrigens missverständlich. Denn Werner Kroeber-Riel ist verstorben und übertrug vor seinem Tod seinem jüngsten Habilitanden die Fortsetzung seines Standardwerkes.
Wer das Buch nicht aus der Sicht einer Neuauflage beurteilt, wird ihm wohl noch immer fünf Sterne verleihen. Denn im deutschen Sprachraum gibt es kaum Vergleichbares. Und es ist ja nicht so, dass der Inhalt ungenügend oder falsch wäre. Im Gegenteil, aus traditioneller Sicht beurteilt sind die verhaltenswisssenschaftlichen Ansätze nach wie vor gültig und erhellend. Und wer den Ausführungen folgt, wird noch immer mit einem Wissensvorsprung belohnt, der in der Regel zu besseren Produkten führt oder überraschende Einsichten erlaubt.
Der Jünger von Werner Kroeber-Riel hat das schwere Erbe übernommen, das Fundament seines Übervaters nicht zu zerstören und trotzdem neue Bauten zu konstruieren. Wer weiss, wie schwierig ein solches Unterfangen ist, wird ihm den etwas lauen Emanzipationsversuch verzeihen und gespannt auf die sechste Auflage warten. Zu dieser Zielgruppe gehöre auch ich.
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4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr empfehlenswert!!!, 12. Dezember 2000
Von Ein Kunde
Ein hervorragendes Buch zur Gestaltung von Werbung. Die neue Auflage stellt Strategien und Techniken zur effizienten und effektiven Werbung dar. Die Aussagen sind auf dem neuesten Stand wissenschaftlicher Erkenntnisse und fassen den aktuellen Stand der Diskussion zusammen. Dabei werden die Ausführungen mit vielen 4-farbigen Beispielen anschaulich belegt. Jeder, der sich mit Werbung beschäftigt, sollte dieses Buch gelesen haben.
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4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Werbung auf den Punkt gebracht, 10. Januar 2001
Von Ein Kunde
Auf einzigartige Weise vermittelt dieses Buch elementare Einsichten zur Werbung. Es erklärt plausibel, warum bestimmte Werbekampagnen von Anfang an zum Scheitern verurteilt waren und wo das Erfolgsgeheimnis erfolgreicher Werbekampagnen zu suchen ist. Es kommt schnell auf den Punkt und hilft so, bereits im Vorfeld gängige Fehler in der Umsetzung von Werbestrategien zu vermeiden.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr gelungene Neuauflage eines Klassikers, 9. Januar 2001
Von Ein Kunde
Die Neuauflage eines Klassikers im Bereich der Werbebücher. Wissenschaftlich fundiert, anschaulich mit Beispielen belegt, auf den Punkt gebracht und extrem handlungsorientiert. Ein kompaktes Nachschlagewerk, das man jederzeit griffbereit haben sollte.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Werbetechnik schon beim Lesen erleben!, 21. Dezember 2000
Von Ein Kunde
Kenner der 4. Auflage werden feststellen, daß die 5. Auflage noch besser geworden ist. Die bewährte Struktur sowie die Lebendigkeit des Dokumentations- und Schreibstils blieben unberührt, die Beispiele wurden aktualisiert, die Anzahl treffender Beispiele wurde erhöht, das Layout zentraler Textbausteine und der Abbildungen optimiert und der Inhalt wurde umfangreich durch das bedeutende und aktuelle Thema „Integrierte Kommunikation" ergänzt.
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12 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Jeder, den Werbung interessiert, sollte dieses Buch lesen!, 30. März 2002
Von Ein Kunde
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und bluleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. In der Werbung klafft ein große und wachsende Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Das Bauchgefühl bei der Werbegestaltung ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an sich ständig verschärfende Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen.
Die 5. - von Prof. Esch nach dem Tode Werner Kroeber-Riels weitergeführte - Auflage stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.
Zahlreiche Beispiele aus der Praxis und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen.
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8 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Nachgemacht statt Nachgedacht..., 6. Januar 2004
Von Ein Kunde
Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut!" Diesem Zitat eines Nobelpreisträgers kann man sich nach der Lektüre durchaus anschließen. Hier wurden grundlegend bekannte Sachverhalte mit einigen Beispielen unterlegt und zusammengefaßt. Auf gute und vor allem neue Ansätze und Ideen wartet der Leser jedoch leider vergebens. So ist als Resultat ein weiteres Marketing-Buch entstanden, daß sich aus der Masse der "Reklame"-Bücher nicht hervorheben kann. Insgesamt handelt es sich um kein schlechtes Buch - jedoch auch nicht um eins, das man haben muss."
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1 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Altbekanntes neu verpackt, 9. November 2000
Von Ein Kunde
"Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut!" Diesem Zitat eines Nobelpreisträgers kann man sich nach der Lektüre durchaus anschließen. Hier wurden grundlegend bekannte Sachverhalte mit einigen Beispielen unterlegt und zusammengefaßt. Auf gute und vor allem neue Ansätze und Ideen wartet der Leser jedoch leider vergebens. So ist als Resultat ein weiteres Marketing-Buch entstanden, daß sich aus der Masse der "Reklame"-Bücher nicht hervorheben kann. Insgesamt handelt es sich um kein schlechtes Buch - jedoch auch nicht um eins, das man haben muss.
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5 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
3.0 von 5 Sternen kreativentod, 20. April 2005
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze (Gebundene Ausgabe)
genau das.
das buch fängt mit dem thema informationsüberlastung an und liefert ein rezept, wie man zu selbiger beiträgt. das ist alles. trotzdem ist es für strategen ein bisschen lehrreich. und für die kreativität hilfreich. wenn man das erlernte gleich wieder ins nirvana des unterbewusstseins abschiebt. und zwar zack zack!
oder anders: der leser weiss hinterher alles, was der bwl studierte marketingabteilungsleiter seines lieblingskunden unter guter werbung versteht. und er weiss mit welchem messer gute einfälle kastriert werden. um den kopf bei präsentationen aus der schlinge zu ziehen, ist dieses wissen - zugegeben - unverzichtbar: deshalb 3 sterne. und die MÖRDERFACKEL als kontralektüre kaufen.
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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze
Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaft
liche
von Franz R Esch (Gebundene Ausgabe - 16. September 2004)
Gebraucht & neu ab: EUR 19,93
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