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Die internationale Edition von "Strategic Brand Management" des US-Markengurus Kevin Lane Keller ist jeden Cent ihres Kaufpreises wert!
Auf knapp 770 Seiten wird alles Wissenswerte über "Marken" ausführlich dargestellt, erläutert und in Form von kleinen Anekdoten und aktuellen Fallbeispielen veranschaulicht. Viele Übersichten, Aufzählungen und Tabellen erleichtern es, zentrale Bausteine und Facetten von Markenmanagement zu verstehen, nachzuschlagen und/oder zu erlernen.
Verbindende Elemente des Buches sind das von Keller konzipierte "Customer Based Brand Equity Model" und seine "Brand Value Chain". Beide Konzepte werden in die vorliegende Literatur zu "Strategischem Markenmanagement" integriert. Mit seinen beiden Modellen entwickelt Keller vorhandene Markenkonzepte weiter bzw. integriert diese in ein Gesamtkonzept des "Strategischen Markenmanagements".
Das Buch beinhaltet viele gute Zitate, unzählige aktuelle Marken-Beispiele und eine ganze Reihe interessanter Exkurse zu neusten Forschungsergebnissen und Beratungsprojekten aller bekannten angelsächsischen Markenexperten ... ein Muss für jeden Markenexperten!
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am 29. August 2007
Kevin Lane Keller gilt als einer der Gurus wenn es um Brand / Markenmanagement geht. Das Buch eignet sich sowohl für Studenten, die in die Brand Management Welt einsteigen wollen. Es ist allerdings gleichermaßen für Professionals mit mehreren Jahren Berufserfahrung im Marketing Bereich geeignet. Die Kapitel sind sehr strukturiert aufgebaut, sodass Neulinge optimal in das Themengebiet eingeführt werden. Herauszuheben ist die hohe Praxisorientierung des Buches - ein Vorteil gegenüber zahlreichen deutschen Büchern zum Thema Markenmanagement. Daher auch der hohe Nutzwert des Buches für Professionals und Praktiker.
Ich selbst habe das Buch während meines Studiums benutzt und ich möchte noch heute, einige Jahre nach dem Studium, das Buch in meinem Arbeitsalltag nicht missen. Sehr zu empfehlen!!
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am 20. Mai 1999
This book is so far the best treatise in the incipient branding theory. Keller's effort recaps a decade of ideas about brands, thus the reader may find here an excellent compilation of schools of thought abouts brands and branding. Furthermore the author is able to present a new approach through a challenging and interesting model. This will be a textbook for years to come.
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am 15. Februar 2011
I will keep this rather short.
The book is logical and well structured, covers each and every topic thoroughly and critical and provides a massive amount of shorter examples and case studys. For the busy reader it is possible to skip these cases and still understand the information easily of each chapter but frankly that would be a terrible waste.
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am 11. Februar 1999
Kevins perspectives are Right on Target ! A good read for anyone in Marketing a Product line , or for a Recruiter in Consumer Packaged Goods . Assisted me in better understanding my Marketing Candidates daily duties and gives me a greater appreciation fir the Hard Work it takes to Build a Brand into a Category Killer.
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am 29. September 1998
This book is the best compilation of strategic thinking regarding brand management. I have attented many lectures on the topic and this book says it all. This is very detailed, very intense but yet very exciting for any marketers involved with brand management.
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The most comprehensive, clear and useful book I have read on building brand equity.
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