Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web: Wie Sie Social Media, Online Video, Mobile Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen [Taschenbuch]

Ich habe alle zurzeit gängigen Bücher zu Web 2.0 und Social Media für meine Masterthesis ganz oder teilweise gelesen. Von Socialnomics, die Ich-Sender, Social Media Marketing von Tamara Weinberg, Facebook, You Tube, Xing & Co. von Charlene Li, The Social Media Bible, Web 2.0 von Tom Alby ... usw.. David Meerman Scott hat wirklich eins der besten Bücher beschrieben, die die Veränderungen im Marketing beschreiben. Aus dem Buch konnte ich mit Abstand die besten Informationen rausziehen und habe am meisten mitgenommen. Was das positive ist, ist das man wirklich sehr anschaulich zum Umdenken gebracht wird. Der Leser selbst versteht am Ende, was genau sich verändert hat und wie sich die Veränderungen auf die klassischen Marketingtheorien (wie Sender-Empfänger-Prinzip etc.) auswirken.
Aus meiner Sicht ein wirklich gutes Buch, dass jeder Marketing- oder PR-Verantwortliche lesen sollte!

Für mich als Intensivnutzerin des Social Web steht in diesem Buch nicht viel Neues. Wer es gewohnt ist, über Blogs, Facebook etc. mit seinen Kunden zu kommunizieren und seine Kunden sowie den Dialog mit ihnen ernst nimmt, kann gar nicht anders vorgehen als David Meerman Scott es beschreibt.

Oder doch?!
Man glaubt es kaum im Jahr 2010, aber leider haben viele Werber das neue Medium immer noch nicht verstanden und versuchen, ihre Werbegewohnheiten aus der Zeit der Massenmedien auf das Internet zu übertragen. Natürlich funktioniert das nicht. Schon gar nicht seit man im "Web 2.0" über Blogs, Twitter und Social Networks miteinander kommuniziert - da sind Banner, die sich aufdringlich über die inhalte schieben, das letzte, was zieht.

David Meerman Scott zeigt in seinem Buch The New Rules Of Marketing And PR, wie man das Internet - insbesondere die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für Marketing und PR sinnvoll einsetzen kann: indem man die Besonderheiten dieses Mediums versteht und sich zu Nutze macht.

Seine Botschaft lautet:
Nützlicher Content, Dialog und Beziehungsaufbau
statt nerviger Werbung und Einwegkommunikation.
Er macht auch klar, wie wichtig es ist, seine Kunden/ Käufer kennen zu lernen und sich in sie hinein zu versetzen.

In den einzelnen Kapiteln nimmt er sich verschiedener Themen an:

* Was bringen Corporate Blogs und was muss man beim Bloggen beachten?
* Wie kann man Pressemitteilungen effektiv einsetzen, denn auch diese werden heute nicht nur von Journalisten, sondern auch direkt von den Verbrauchern gelesen.
* Was hat es mit Podcasts auf sich?
* Wie kommuniziert man in Online-Foren?
* Wie funktioniert virales Marketing?
* Wie sieht eine gute Internetseite aus?
* Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung? über guten Inhalt, und nicht über schmutzige Tricks.
* Und wie packt man das alles in eine übergeordnete Strategie?

Fazit

Das Buch ist UNBEDINGT lesenswert für alle, die sich für Marketing und das Internet interessieren - es sei denn, sie sind selbst schon lange und erfolgreich im Web 2.0 unterwegs.
Es erklärt nicht nur einzelne Tools, sondern beschäftigt sich auch und vor allem mit den Ideen und der Philosophie dahinter.

5 Sterne für Aufbau und Inhalt, mit der Zusatzinfo, dass sich das Buch an Einsteiger und mäßig Fortgeschrittene richtet.
Karin Janner

Für absolute Einsteiger im Online-Marketing ist dieses Buch möglicherweise hochinteressant. Sollte man jedoch über ein paar Grundkenntnisse verfügen, wiederholen sich stellenweise sehr viele Informationen und Erklärungen und machen das Buch dadurch etwas "lasch".

Ein Pluspunkt sind die zahlreichen Praxis-Beispiele (wobei diese leider fast ausschließlich von amerikanischen Unternehmen stammen und auch eher auf speziellen Fällen wie non-profit Organisationen,... basieren).

Ich persönlich hätte mir in dem Buch viel mehr über Social Media Marketing via Facebook & Co erwartet, da gerade diese Medien jetzt einen Aufschwung erleben und sehr viel Potential beinhalten.

Aber um mal ein Gespür für einige (nicht alle) Marketing und PR Möglichkeiten zu entwickeln kann dieses Buch für Einsteiger wertvoll sein.