Es kommt nicht darauf an, wer Du bist, sondern wer Du sein willst: Das erfolgreichste Buch der Welt von Paul Arden [Broschiert]

Werbetexter und -designer denken in Superlativen, sie sind permanent im Rausch der Bewerbung um eine Frau/Mann, einen Etat etc. Sätze wie dieser fließen ihnen deshalb freudig über die Lippen - und er steht sogar peinlicherweise als höchste Selbstironie auf dem Titel dieses Buches: "Das erfolgreichste Buch der Welt, von Paul Arden". (Das Buch ist wohl zu unwichtig, als dass ein Jurist sich mit dieser zulässig lächerlichen und unzulässig alleinstellenden Aussage beschäftigt.)

Dann kommen auf den Innenseiten kluge Sätze wie diese ans Tageslicht:
"Wer kein Ziel hat, wird kaum etwas erreichen."
"Halte deine Ideen nicht zurück."
"Gute Claims gewinnen Etats."
"Keine Angst vor albernen Ideen."

Das Buch legt bloß, wie Werber arbeiten, man könnte sagen, wie unterdurchschnittlich sie vorgehen, wie infantil. Und dagegen ist nichts zu sagen. Schiller schon bemerkte: "Hoher Sinn liegt oft im kind'schen Spiel." Das Buch ist eher etwas für Werber, die sich in den einzelnen Passagen in der Alltagsarbeit und vor allem in der Ideenfindung wiederfinden dürften. Überraschendes findet sich hier nicht, der gesunde Menschenverstand hat es diktiert.

Dem peinlichen Titel "Das erfolgreichste Buch der Welt von Paul Arden" folgen auf den Innenseiten Aneinanderreihungen weiterer heißer Luft. Man versteht hier die schöne Aussage: "Wir alle schreiben ab und zu." Jeder, der mit teuren Agenturen arbeitet, sollte dieses Buch lesen, um zu wissen, wie man dort arbeitet. Jedem, der in Werbeagenturen sein Leben verbringen möchte, erschließt sich hier ein ganz eigener Kosmos, in dem man nur überleben kann, wenn das eigene Ego besonders weit aufgeblasen ist.

Die üblichen Werbe-Orgasmen gehen Werbern irgendwann in Fleisch und Blut über und ergießen sich dann in einem solchen Buch. Wenn Sie sich ärgern wollen über die Ausgabe von fast 8 Euro, wenn Sie sehen wollen, auf welchem Niveau Werbung gemacht wird, die Sie allabendlich ärgert, einfach kaufen. Aber Geiz in diesem Zusammenhang wäre geiler.

Dieses kleine Büchlein ist ja von einigen ganz schön abgestraft worden. Andere wiederrum hat es begeistert. Nun, so sieht jeder dass, was er bereit ist zu sehen.

Im Großen und Ganzen gibt es in diesem Büchlein auf jeder Seite eine Weisheit, ein Zitat oder einfach nur ein Spruch. Aber auch inhaltslose Plattitüden sind zu finden. Manchmal teilt Paul Arden dem Leser zusätzlich seine Gedanken zu der jeweiligen Weisheit mit.

Von welchem Wert dies für den einzelnen Leser ist, kann hier schlecht beurteilt werden. Und liegt wie so oft auch im Auge des Betrachters.

Fazit: Oberflächlich betrachtet kommen die Buchseiten wie abgedroschene Werbeslogans daher. Widmet man diesen jedoch einige Gedanken, so wird man feststellen, dass es oft der Wahrheit sehr nahe kommt. Die Rückschlüsse hieraus, muss jeder für sich entscheiden.

Paul Arden ist Freigeist, Querdenker, Werber. Viele Jahre lang prägte er als Creative Director die Arbeit von Saatchi & Saatchi. Und das durchaus mit Erfolg. Von diesen Erfolgen – und den seltenen Misserfolgen – erzählt er in seinem Büchlein „Es kommt nicht darauf an, wer du bist, sondern wer du sein willst“. Arden tut das charmant, aber mit der Dauer zu penetrant. Das Büchlein, das Menschen inspirieren soll, das Beste aus sich herauszuholen, richtet sich in Sprache, Aufmachung, Umfang an die 20-Minuten-Generation – Lesestoff und Denkfutter für die Fahrt in der S-Bahn oder in der Strassenbahn nach einem langen, harten Arbeitstag. Nicht mehr, aber auch nicht weniger. Offenbar verstehen einige Ardens Humor nicht. Wenn er im Untertitel schreibt „Das erfolgreichste Buch der Welt von Paul Arden“, stimmt das. Wer nur „Das erfolgreichste Buch der Welt“ liest, ist Arden auf den Leim gegangen und hält ihn für einen Hochstapler. Das ist er nicht, nur ein begnadeter Selbstdarsteller.