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Audio Branding: Musik als Markenzeichen von Unternehmen
 
 
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Audio Branding: Musik als Markenzeichen von Unternehmen (Taschenbuch)

von Cornelius Ringe (Autor)
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 118 Seiten
  • Verlag: Vdm Verlag Dr. Müller; Auflage: 1 (Mai 2005)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3865500846
  • ISBN-13: 978-3865500847
  • Größe und/oder Gewicht: 20,6 x 14,8 x 1 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 624.560 in Bücher (Die Bestseller Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

"Audio Branding" das hört sich gut an! Doch was genau verbirgt sich dahinter? Während das Konzept des "Corporate Design" von Unternehmen bereits etabliert ist, wird die auditive Komponente der "Corporate Identity" der "Corporate Sound" bislang kaum berücksichtigt. Dabei bietet "Audio Branding" dem kommunikationsbewussten Unternehmen ein hohes Potential an wirkungsvoller Massenkommunikation und steht damit für eine strategisch ausgerichtete akustische Markenführung. Richtig eingesetzt, kann Musik zu einem positiven Image beitragen und die Wiedererkennung der Unternehmens- und Produktmarke fördern. Cornelius Ringe widmet sich dieser noch relativ neuen Thematik und liefert dem Leser, aus Sicht der Theorie und Praxis gleichermaßen, einen umfassenden Überblick über den gezielten Einsatz von Musik und Klang in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Dem Autor gelingt es, fachkundig und verständlich zugleich, die Grundzüge der akustischen Markenführung vorzustellen und die Herangehensweise an ein einheitliches Soundkonzept anhand von Fallbeispielen der Deutschen Telekom und Siemens anschaulich zu vermitteln. Dieses Buch richtet sich vordergründig an Fach- und Führungskräfte von Unternehmen und Organisationen, Mitarbeiter der Werbebranche sowie Wirtschafts- und Musikwissenschaftler.

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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Erstes deutschsprachiges Buch zum Thema, 6. Juli 2005
Von Ein Kunde
Die erste deutschsprachige Erscheinung, die sich mit der Akustischen Markenführung/Audio Branding befasst. Aber nicht nur deshalb sehr empfehlenswert für alle, die sich mit Branding, multisensueller Markenführung oder Werbemusik beschäftigen. Gut verständlich und auf interessante Weise wird dem Leser vermittelt, was sich hinter dem Begriff Audio Branding verbirgt. In kompakter Weise werden die zum Verständnis notwendigen Grundlagen der Musik, Musikpsychologie und Markenführung beschrieben und die Rolle von Musik in der Werbung skizziert, angereichert mit interessanten Beispielen aus der Geschichte der Musik in der Werbung. Wie Audio Branding in der Praxis angewandt werden kann, wird anhand von zwei Fallbeispielen dargestellt, wodurch die zugrunde liegende Theorie, Sinn und Zweck der Thematik verdeutlicht wird. Abgerundet wird das Ganze durch Interviews mit Experten, die aus ihrer Erfahrung mit dem Audio Branding berichten.
Mir hat das Lesen nicht nur wichtige, nützliche und zum Teil neue Einblicke in das Thema Musik und Werbung gebracht, sondern auch Spaß gemacht. Deshalb kann ich dieses Buch mit bestem Gewissen weiterempfehlen.
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2.0 von 5 Sternen nur für den groben Überblick geeignet, 30. November 2008
Zunächst war ich begeistert, ein deutschsprachiges Buch zum Thema Musik in der Werbung zu finden. Beim Lesen stellte sich allerdings schnell Ernüchterung ein, da alle Themen nur sehr oberflächlich angesprochen werden. Als knappe Einführung ins Thema kann ich dieses Buch empfehlen. Wer sich allerdings intensiver mit dem Thema Audio Branding beschäftigt, dem wird auffallen, dass es weitaus mehr Quellen gibt, als jene, welche der Autor zitiert.
Meiner Meinung nach, ist dieser hohe Preis für ein derart flaches und knappes Buch nicht gerechtfertigt!
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4.0 von 5 Sternen Gute Übersicht über Grundlagen und Einsatzfelder von akustischer Markenführung, 5. Juli 2006
Von Michael van Laar (Nürnberg) - Alle meine Rezensionen ansehen
(REAL NAME)   
Wer sich zum ersten Mal mit Begriffen wie Corporate Sound, Audio Branding oder akustischer Markenführung beschäftigt, dem bietet das Buch eine guten Übersicht über Grundlagen und Einsatzfelder. Wer jedoch genauer wissen möchte, wie ein Corporate-Sound-Konzept funktioniert und was dazu alles nötig ist, stößt recht schnell an die Grenzen des Buches. Dies ist allerdings verständlich, da der Schwerpunkt der dem Buch zugrunde liegenden Diplomarbeit auf den theoretischen Grundlagen für Audio Branding sowie auf den Analysen der Fallbeispiele lag. Die wissenschaftliche Aufarbeitung dieses Themas ist - zumindest im deutschsprachigen Raum - noch immer ein sehr junges Forschungsgebiet. Daher sollte man hier keinen Praxisleitfaden à la "Audio Branding for Dummies" erwarten.

Eine beigelegte CD habe ich schmerzlich vermisst. Besonders die Fallanalysen wären durch Audiobeispiele erheblich anschaulicher. So ist vieles eben doch sehr theoretisch. Die für den Leser relevante konkrete Umsetzung bleibt leider seiner Fantasie und Vorstellungskraft überlassen. Der Original-Diplomarbeit lag lt. Auskunft des Autors eine CD-ROM mit Audio- und Videobeispielen bei. Diese konnte jedoch aufgrund nicht vorhandener Nutzungsrechte nicht gemeinsam mit dem Buch veröffentlicht werden.
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5.0 von 5 Sternen Ein gutes Standardwerk
Auf dem Deutschen Markt gibt es bis jetzt nur dieses Buch. Eine perfekte
Einführung in das Thema. Klar, übersichtlich und leicht verständlich. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. Juni 2005 von marschallstefan

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