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Marketing-Management. Analyse, Planung und Verwirklichung (Gebundene Ausgabe)

von Philip Kotler (Autor), Friedhelm Bliemel (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 1361 Seiten
Verlag: Pearson Studium; Auflage: 10., �berarb. u. aktualis. A. (2006)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3827372046
ISBN-13: 978-3827372048
Gr��e und/oder Gewicht: 24,4 x 16,4 x 5,4 cm

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Pressestimmen

"Auch in Deutschland die Bibel der Marketingwissenschaft: lebendig, praxisnah und präzise geschrieben." (FAZ)

Kurzbeschreibung

Über das Buch:Unternehmen müssen bei ihren täglichen Entscheidungsprozessen Veränderungen im Markt, beim Wettbewerb, den zur Verfügung stehenden Technologien und im sozialen Umfeld berücksichtigen und antizipieren. Diese Entwicklungen erfordern ein solides Verständnis der klassischen und neuesten Entwicklungen, Instrumente und Methoden bei der Bearbeitung von Märkten.
Die Neuauflage von Philip Kotlers Klassiker "Marketing-Management", von Prof. Friedhelm Bliemel kongenial an deutsche und europäische Verhältnisse angepasst, trägt den wesentlichen Neu- und Weiterentwicklungen in Marketingtheorie und -praxis Rechnung. Den beiden Autoren gelingt es auch mit dieser 10. Auflage wieder, die gesamte Disziplin des Marketing aktuell, umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen. Zahlreiche Beispiele sorgen für ein zusätzliches Verständnis des Textes.

Über die Autoren:PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketing. Seine Bücher gelten alle als Standards, insbesondere "Marketing Management". Kotler ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University.
FRIEDHELM BLIEMEL ist Professor für Marketing an der Technischen Universität Kaiserlautern. Er lehrte u.a. an der Northwestern University und an der Queen´s University in Kanada.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

25 von 26 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Grundlagenwerk des Marketing-Managements, 24. August 1999

Von Ein Kunde

Diese Rezension stammt von: Marketing Management (Gebundene Ausgabe)

Das vorliegende Buch ist als Mu� f�r jeden mit einem Interesse am Marketing zu sehen. Die Autoren Philip Kotler, Inhaber des S.C. Johnson Lehrstuhles f�r internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, Illinois, U.S.A und Friedhelm Bliemel, Inhaber der Marketing Lehrstuhles an der Universit�t Kaiserslautern, erweisen sich als sachverst�ndige Vertreter Ihres Faches. Dabei bietet dieses Werk sowohl f�r den Theoretiker wie auch f�r den Praktiker wertvolle Informationen.

Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Marketing-Management, jedoch wird im ersten Kapitel ein �berblick �ber das Marketing im allgemeinen wie auch das Marketing-Management im speziellen gegeben. Des weiteren ist das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Erkenntnisse zur marktorientierten Unternehmensf�hrung geschrieben.

So sind im einzelnen Ausf�hrungen zum Kundennutzen und zur Kundenzufriedenheit (Wertkette von Porter u.�.) , zur strategischen Planung (Portfolioans�tze u.�.), zum Marketingproze� und zur Marketingplanung, zu Marketing-Informationssystemen und Marketingforschung, zur Situationsanalyse, der Untersuchung und Auswahl von Zielm�rkten (Marktsegmentierung), der Planung von Marketingstrategien und -programmen sowie deren organisationelle Umsetzung und Steuerung vorzufinden.

Ein besonderes Augenmerk verdienen die zahlreichen Beispiele aus der Unternehmenspraxis, die den manchmal eher z�hen Stoff ein wenig "saftiger" gestalten. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)

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8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Auch f�r andere Fachrichtungen interessant, 16. Januar 2008

Von	Media-Mania.de - Alle meine Rezensionen ansehen

Diese Rezension stammt von: Marketing-Management: Strategien f�r wertschaffendes Handeln (Gebundene Ausgabe)

Jedes der 25 Kapitel wird von Zitaten passend zum jeweiligen Thema angef�hrt, danach folgt eine eigene Inhalts�bersicht, damit man auch relevante Teile des Kapitels schnell findet. Dann folgt ein kurzer Abriss �ber das fragliche Thema, gefolgt von einigen Kernfragen, die im folgenden Teil beantwortet werden. Viele Grafiken, Bilder und Beispiele lockern den Stoff auf und machen ihn leichter erfahrbar.
Obwohl das Buch urspr�nglich amerikanisch ist, sind die Beispiele sehr gut an Deutschland angepasst. Internationale Unternehmen werden ebenso angef�hrt wie inl�ndische oder europ�ische Firmen. Hierbei merkt man die sorgf�ltige �berarbeitung durch Friedhelm Bliemel, das Buch l�sst sich lesen, als w�re es von einem deutschen Autor mit dem immensen Fachwissen eines Kotler geschrieben worden.
Am Ende jedes Kapitels findet sich eine kurze Zusammenfassung, die sich auch sehr gut zur Pr�fungsvorbereitung eignet, da sie das Geschriebene nochmals zusammenfasst. Allerdings soll man jetzt nicht in den Glauben verfallen, das man sich das ganze Kapitel sparen k�nne, das vermittelte Hintergrundwissen ist ebenso n�tig und interessant wie die Grundlagen, die in der Zusammenfassung zu finden sind.
Abgeschlossen wird das fast 1300 Seiten dicke Buch durch ein Personen-, Firmen- und Abbildungsverzeichnis. Auch ein Stichwortregister zur gezielten Suche fehlt nat�rlich nicht.

Wie man an der Liste der Teile des Buches sieht, profitiert der Leser davon, dass es sich hier eigentlich um ein amerikanisches Buch handelt. Medien-Marketing wird in Deutschland teilweise immer noch sehr eng gefasst, ganz anders in den USA. So erh�lt der Leser auch gleich noch ein Standardwerk �ber alle m�glichen anderen Aspekte des Marketings.

Die Inhalte sind sehr gut f�r die Lehre geeignet, Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, sondern lassen sich mit entsprechender Einarbeitung und Konzentration aneignen. Einen Anteil an diesem Verdienst hat es auch, dass die wichtigen Begriffe stets einmal einleuchtend erkl�rt werden, bevor sie zum Standardvokabular geh�ren.

Trotz der anspruchsvollen Thematik ist das Buch leicht zu lesen und zu verstehen. Nat�rlich, man muss sich mit den Inhalten auseinandersetzen und sich Gedanken machen, doch dieser Prozess wird durch den leicht zu lesenden Schreibstil und die vielen anschaulichen Beispiele erheblich erleichtert.

Es verwundert nicht, dass die B�cher Kotlers zu den Standardwerken des Marketing geh�ren. Hier wird Fachwissen fundiert und verst�ndlich vermittelt, die vielen Beispiele machen die Informationen leichter erfahr- und begreifbar. Dabei spricht der Inhalt nicht nur Studenten oder Unternehmer im Marketing-Bereich an, sondern ist auch f�r andere Fachrichtungen �u�erst lehrreich und interessant.

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8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

4.0 von 5 Sternen Standardwerk in Marketing, welches alle Aspekte abdeckt, 7. April 2001

Von Ein Kunde

Diese Rezension stammt von: Marketing-Management (Gebundene Ausgabe)

In Kotler werden alle Themen von Marketing abgedeckt - vereinzelt mit guten Praxisbeispielen. Das Buch ist nicht nur eine Ansammlung von Techniken und Modellen, sondern hat eine schon fast philosophische Quintessenz. Was leider nicht aufgef�hrt wird, ist ein zusammenh�ndendes Beispiel eines Marketingmix und ein �bergeordnetes Schemata, eine Struktur, sowie eine Querverbindung in die �bergeordnete Unternehmensstrategie. Ohne diese Struktur (welche folglich andersweitig erarbeitet werden muss) ist die Gefahr gross, den Wald vor lauter B�umen nicht mehr zu sehen.

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4.0 von 5 Sternen Theorie f�r die Praxis
Eine sehr gute Ausgabe mit zahlreichen Hilfestellungen f�r eine praktische Anwendung. Sehr gut gelungene Ausf�hrungen!

Vor 10 Monaten von Veronika Konradt ver�ffentlicht

5.0 von 5 Sternen F�r den Einstieg und f�r die Praxis
Kotler folgt konsequent seinem eigenen Rat: Adaptiere Produkte f�r verschiedene Zielgruppen. Mit Bliemel hat er es geschafft, die amerikanische Ausgabe so zu adaptieren, dass sie... Lesen Sie weiter...

Vor 23 Monaten von Medna Mein ver�ffentlicht

3.0 von 5 Sternen Es gibt Besseres
Um meinen Klausurvorbereitungen den letzten Schliff zu geben, habe ich mir diese "Marketing-Bibel" gekauft. Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 5. Juli 2006 von msgs

5.0 von 5 Sternen Super Marketing Komplett-Werk
Ich habe dieses Buch im Ramen eines Marketing Fernstdiums bearbeitet und bin/ war total zufrieden.

Die unterschiedlichen Marketing Themen werden verständlich erklärt,... Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 19. Januar 2006 von VK

5.0 von 5 Sternen all about
im universit�ren bereich gilt das buch als grundstein f�r marketing.
und das auch zurecht.
angesichts einer marketingklausur musste ich das buch durchackern und ich war sehr... Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 24. November 2004 von Michael Leitner

2.0 von 5 Sternen Quantit�t ist nicht gleich Qualit�t
Als mir das Buch von meinem Marketing-Professor empfohlen wurde und ich es zum ersten Mal sah, bekam ich gleich einen kleinen Schock aufgrund der L�nge des Buches. Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 1. November 2004 von captain_worf

4.0 von 5 Sternen Schnelle �bersicht
Es ist nicht nur ein Nachschlagewerk, sondern auch ein gelungenes Lehrbuch, das mit sehr vielen Beispielen aus der Unternehmenswert die "graue Theorie" untermauert. Lesen Sie weiter...

Am 3. Januar 2003 ver�ffentlicht

2.0 von 5 Sternen und das soll der gro�e Marketing-Klassiker sein...????
Allerorts hochgelobt, als DAS Standardwerk bezeichnet an dem im Marketing kein Weg vorbeif�hrt... traurig! traurig! Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 27. Oktober 2002 von xrobertx

1.0 von 5 Sternen Aufgeblasen, un�bersichtlich, unlesbar
Sicherlich ist das Werk ein Standartwerk. Wenn Sie als Unternehmer die Zeit haben 1200 Seiten zu lesen, na gut. Vielleicht als Student im 15 Semester Marketing. Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 26. Oktober 2002 von G. H�ll

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