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Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM [Gebundene Ausgabe]

Michael Ceyp (Autor), Yvonne von Bischopinck (Autor)
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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

From the reviews:

"This well-structured book provides detailed information on search-engine optimization (SEO) and search-engine marketing (SEM). … All parameters are explained thoroughly and shown in an application-oriented manner. … Decision-makers in enterprises as well as scientists and students will profit from this instructive handbook … ." (Wolfgang Ratzek, Communication Booknotes Quarterly, Vol. 39 (2), April-June, 2008)

Kurzbeschreibung

"Suchmaschinen-Marketing ist in den letzten Jahren zu einem starken Wachstumsfeld im Marketing avanciert. Dieser Entwicklung Rechnung tragend gibt das Buch der Autoren von Bischopinck und Ceyp erstmalig einen wohl strukturierten Überblick sämtlicher Entscheidungstatbestände für die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Insgesamt ist das vorliegende Werk sowohl Entscheidern in Unternehmen als auch Wissenschaftlern und Studierenden als umfassendes Handbuch gleichermaßen zu empfehlen." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert.

"Mit der zunehmenden Bedeutung des Internets und der Weiterentwicklung der Technik verändern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Heute steht die gezielte Ansprache fokussierter Zielgruppen zur Generierung qualifizierter Kundenkontakte mit möglichst hohen Konversionsraten im Vordergrund. Direktmarketing Online! Eines der erfolgreichsten Instrumente ist derzeit das Suchmaschinen-Marketing. Allerdings fehlen noch konkrete Abhandlungen über den Einsatz dieser Online-Marketing-Instrumente. Diese Lücke schließt das Kompendium "Suchmaschinen-Marketing", erarbeitet vom Experten-Team von Bischopinck/Ceyp. Alle Parameter werden gründlich erläutert und anwendungsorientiert dargestellt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung für die Vielzahl von Online-Möglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Ich empfehle dieses Buch ausdrücklich als Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing Verantwortlichen." Heinz Fischer, Direktmarketing Consultant, Ehrenpräsident des DDV Deutscher Direktmarketing Verband. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen Standardwerk fürs Onlinemarketing, 7. Dezember 2007
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen
(TOP 10 REZENSENT)    (REAL NAME)   
Rezension bezieht sich auf: Suchmaschinen-Marketing (Gebundene Ausgabe)
Nur dabei sein ist heute nichts mehr. Genügte es in den ersten Jahren des Internets, eine - wie auch immer geartete - Präsenz im Web zu haben, wird inzwischen längst viel mehr verlangt: Wer vom potenziellen Kunden nicht auf den ersten Blick in einer der großen Suchmaschinen gefunden wird, existiert praktisch nicht. Aufwändige Flash-Animationen, freundliche Farben, attraktive Onlineangebote - alles hinausgeworfenes Geld, wenn niemand es sieht. Entscheidend ist vielmehr, durch Optimierung der Website eine möglichst hohe Position auf der Trefferliste der wichtigsten Suchdienste zu erzielen. Wie das geht, erläutern die Autoren dieses Buches unter Verweis auf entsprechende Praxisbeispiele. Überdies analysieren sie die aktuelle Internetlandschaft und das Kundenverhalten der Deutschen im Web. Der Ratgeber schildert detailliert die Denkweise der Suchmaschinen und erklärt probate Mittel, wie man deren Aufmerksamkeit erregt. Ein Standardwerk für alle, die im Onlinemarketing erfolgreich sein wollen, finden wir.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen Gut strukturiertes Buch für den Überblick, 22. Mai 2007
Rezension bezieht sich auf: Suchmaschinen-Marketing (Gebundene Ausgabe)
Dieses Buch bietet einen guten Überblick über die verschieden Möglichkeiten, über Suchmaschinen an entsprechend mehr Traffic, Orders oder Leads zu kommen. Ebenfalls findet eine sehr gute Einordnung des Suchmaschinenmarketing in die verschiedenen anderen möglichen Marketing-Aktivitäten des Marketing-Mix statt.
Wer sich schon intensiver mit dieser Thematik auseinander gesetzt hat, wird in diesem Buch meiner Meinung allerdings nach nur wenig Neues erfahren.
Sehr störend empfand ich die zahlosen!! Rechtschreibfehler, die sowohl den Lesefluss störten, als auch die Gewissenhaftigkeit der Autoren in Frage stellen. Für diesen Preis, wären solche offensichtlichen Fehler meines Erachtens zu vermeiden gewesen.
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7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Gelungene Gesamtdarstellung zu SEO und SEM, 20. Mai 2007
Rezension bezieht sich auf: Suchmaschinen-Marketing (Gebundene Ausgabe)
Das Buch ist empfehlenswert: Es fasst unter dem Begriff "Suchmaschinen-Marketing" die beiden Bereiche "Search Engine Optimization" (SEO) und "Search Engine Marketing" (SEM) zusammen. Beide Aspekte werden umfassend von den Zielen, über die Strategie, die Umsetzung und das Controlling dargestellt. Besonders lesenswert ist die Praxis-Fallstudie aus dem Hause Globetrotter, wo sehr gut nachvollziehbar das Suchmaschinen-Marketing in der Praxis dargestellt wird.

Zusammengefaßt ein sehr empfehlenswertes Buch; durch das Stichwortverzeichnis auch für den Schreibtisch und zum Nachschlagen zu empfehlen. Was ein wenig stört sind unnötige Rechtschreibfehler und der recht hohe Preis.
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4.0 von 5 Sternen So viele Rechtschreibefehler habe ich in einem Buch noch nie vorher entdeckt!
Wenn man dieses Buch zur Hand nimmt, wird man bereits im ersten Satz auf einen Rechtschreibefehler stoßen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. Juli 2007 von Nilotta

3.0 von 5 Sternen Leider enttäuschend
Ich habe mir das Buch gekauft, da es im Titel explizit das Thema Controlling genannt wird. Leider findet dieses Thema im Bezug auf SEO nicht statt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 8. Juli 2007 von Jens Fauldrath

5.0 von 5 Sternen Guter Überblick und Planungshilfe für Marketingverantwortliche
Dieses Buch handelt das Thema Suchmaschinenmarketing/-optimierung (SEM/SEO) erstmals aus einer ganzheitlichen Perspektive ab. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 31. Mai 2007 von marcer

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Direkt vorweg: Das Buch bekommt trotz der auch von meinen Vorrednern angesprochenen Rechtschreibfehler 5 Sterne, weil es inhaltlich einfach vollkommen überzeugt!! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Mai 2007 von Henning Langer

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