Das Eventmarketing tritt seit einigen Jahren auf der Stelle. Der Branche fehlt es an Innovationen und neuen Lösungen. War in der Zeit vor Facebook, Twitter und Co. eine persönliche Zielgruppenkommunikation einzig dem Event vorbehalten, bekommt das Eventmarketing nun ernstzunehmende Konkurrenz durch die stark wachsende Online-Kommunikation. Eine Gefahr für die Eventbranche? Das Gegenteil ist der Fall: Der Hamburger Marketing- und Kommunikationsberater Peter Cramer sieht darin eine Chance. Er arbeitet in seinem aktuellen Buch heraus, wie Event- und Social-Media-Marketing in einer sinnvollen Kombination dazu beitragen kann, dass Events nicht nur an Relevanz, sondern auch an Perspektive gewinnen. Welche Bedeutung Social Media für die Events von morgen hat, warum Events in ihrer klassischen Form keine Zukunft mehr haben und was die 'Generation Internet' von Veranstaltungen erwartet, zeigt der Autor anschaulich und praxisorientiert. In den ersten Kapiteln des Buches erhält der Leser einen umfassenden Einblick in die (scheinbar) unendlichen Weiten der Social-Media-Welt. Wie der Einsatz von Social Media bei Veranstaltungen aussehen kann, erfährt der Leser im Anschluss anhand mehrerer Praxisbeispiele, gefolgt von nützlichen Tools zur Eventkonzeption mit Social Media, wie z. B. Checklisten und Tipps zum richtigen Umgang mit Online-Communities.
Das Buch ist gut gegliedert. Cramer schreibt verständlich, mit einer erfrischenden Klarheit und legt den Finger zu Beginn seines Buches direkt und schmerzhaft in die Wunde. Es gab eben nicht viel Neues auf dem Eventmarkt in den letzten Jahren. Das Eventmarketing dümpelt wie ein Schiff im Hafen - vermeintlich sicher. Doch modernes, zielgruppengerechtes Marketing spielt sich längst draußen auf dem Ozean ab. Deshalb: Leinen los! Lesen Sie das Buch und schauen Sie doch mal über die Hafenmauer.