Dieser Satz von Ludwig Erhard, dem ersten Wirtschaftsminister der Bundesrepublik Deutschland, ist jedem geläufig aber kaum einer weiss ein Buch, in dem man nachschlagen kann, welche psychologischen Prozesse tatsächlich die Wirtschaft antreiben. Die Wirtschaftspsychologie ist eine solide Quelle und in der aktualisierten 5. und 6. Auflage liegt der Schwerpunkt auf den Verführungen des Wirtschaftslebens, mit Kapiteln über die Verführung zum Risiko (285), Verschiebung der Profite (287), Spekulationsfieber (289), Panik (293), Psychologische Ansteckung (297), Animal Spirits, Resilienz (313), Transformer und Wegbereiter der Zukunft (320).

Spannend sind die neuen Fallstudien, die zeigen, wie resiliente Führungskräfte aus 10 Prozent Erfolg so viel innere Kraft schöpfen, dass sie 90 Prozent shit aushalten. Die neuen Kapitel sind auf Chancen in der Zukunft fokussiert. Die einschlägigen Fallstudien zeigen: Glück ist kein Zufall, sondern es begünstigt den, der darauf vorbereitet ist.

Sechs Vorgangsweisen ziehen sich wie ein roter Faden durch alle Forschungsergebnisse: I Resiliente Menschen schauen der Realität in die Augen; II Sie improvisiern; III Sie aktivieren die Trotzmacht des Geistes; IV Sie konzentrieren sich auf Chancen, nicht auf Probleme; V Sie lassen nicht jeden Dreck an sich heran; VI Sie ziehen sich aus der Affäre.

Die große Transformation durch die wir jetzt hindurch müssen, verlangt von den führenden Köpfen in Wirtschaft, Politik, Gesellschaft und Wissenschaft, dass sie neues Terrain erobern. Aber viele sind überfordert.

Die Autorin bringt Orientierung und Prioritäten in die Köpfe der Leser.
In einer kraftvollen, klaren Sprache deckt Pelzmann Verführungen und Irrtümer des Wirtschaftslebens auf. Dieses spannende Buch ist für eine neue Generation geschrieben, die unverzagt und voller Elan in die Zukunft drängt. Wer von Pioniergeist beseelt ist, findet einen kompetenten Werkzeugkasten und gute Anregungen in diesem Buch. Jedem zu empfehlen, der möchte, dass in seinem Kopf Zukunftsmusik spielt.

Zum Schutz von Investoren wurden in den USA Gesetze verabschiedet, die aber de facto zur Schädigung von Investoren geführt haben. Durch den time lag zwischen dem Finanzmarktzyklus und der Gesetzgebung war die Wirkung kontraproduktiv. Investoren hätten während der Börseneuphorie durch antizyklische Regelungen Schutz vor der Euphorie gebraucht, aber statt dessen wurden prozyklisch Gesetze verabschiedet, die ' mit der allgemeinen Stimmung konform gehend - die Regeln gelockert haben. Die Gesetze wurden im Gleichschritt mit der allgemeinen verbreiteten optimistischen Stimmung erlassen und haben der Euphorie noch Vorschub geleistet, statt sie zu bremsen. Solche Entwicklungen analysiert Constantin Malik unter dem Titel 'Law and Future'. Der Autor zeigt mit diesem Buch, wie die Rechtsordnung hinter der gesellschaftlichen Entwicklung nachhinkt und eröffnet neue Perspektiven. Wer bei der großen Transformation dabei sein will, ist begeistert von diesem Buch.

Wissen Sie eigentlich wie viele Nachahmer von Red Bull es gibt? Haben Sie eine Vorstellung davon, wie viele Tage im Jahr Red Bull-Juristen im Gerichtssaal stehen müssen, um die Marke zu verteidigen? Die zahllosen Fälle von raffinierten Nachahmern wie z.B. Mad Bull (Seite 66) machen das Buch unterhaltsam.

Wegen der Vielfalt von Nachahmern ist Red Bull immer öfter gezwungen, Unterlassungs- und Schadensersatzklagen gegen Verletzer seiner Markenrechte anzustrengen. Bis Mitte April 2004 hatte Red Bull über 700 Widerspruchsverfahren angestrengt. Mehr als 300 waren zum Zeitpunkt der Publikation noch offen. Von den 100 Löschungsverfahren waren noch fast 40 anhängig, eben so viele konnten für Red Bull positiv beendet werden. Die Tabelle (Seite 58) gibt einen Überblick über die Entscheidungen.

Eine andere Frage:
Gerade jetzt haben die Medien einen Riesen-Spaß an Webber's Formel 1 Unfall, 2010 in Valencia, und dem dazu passenden Werbeslogan 'Red Bull verleiht Flüüügel'. Es liegt doch auf der Hand, dass das Unternehmen den hohen Unterhaltungswert dieses Ereignisses nutzen und einen dauerhaften Werbespot daraus machen sollte. Das lässt sich auch perfekt kombinieren mit Webbers 'Flug' an die Spitze der Formel 1 Fahrerwertung 2010. Dieses sensationelle Formel 1 Ereignis kann keiner so schnell nachahmen. Wieso lässt sich Red Bull die einmalige Chance entgehen das weltweite Aufsehen für sich zu nutzen?

Die Logik der Spekulanten und die Dynamik der psychologischen Ansteckung an den Finanzmärkten analysiert Linda Pelzmann in diesem spannenden Buch. Sie zeigt, wie das Herdenverhalten ausgelöst wurde durch die Schockerlebnisse der Finanzkrise. Seither dominieren Unsicherheit und Orientierungslosigkeit, fehlende Erfahrungswerte sind charakteristisch für ein solches Umfeld. Das führt dazu, dass sich die Akteure am Verhalten der anderen Akteure orientieren und nicht an den Unternehmensdaten. Rationale Entscheidungen der Anleger, die auf Fundamentaldaten und Unternehmenswerten basieren, werden verdrängt durch Reaktionen auf andere Akteure. Rating-Agenturen sind zu Katalysatoren der massenpsychologischen Dynamik geworden und treiben das Herdenverhalten immer weiter. In dieser spannend geschriebenen Analyse, die auf Seite XVII mit Paul Krugman's The Return of Depression Economics beginnt, findet der Leser Antworten auf die brennenden Fragen der Zukunft.

Durch die krisenhafte Entwicklung der Wirtschaft ist die Nachfrage nach seriösen Richtlinien für Corporate Governance dramatisch angestiegen. Bei wem muss man nachlesen? Auf wen soll man hören? Wessen Ratschläge soll man beachten? Die reine Theorie" hilft uns hier nicht weiter. Das ist die Stunde des Unternehmerprofessors. Schon vor hundert Jahren hat Ernst Abbe, Unternehmerprofessor und Miteigentümer der Karl Zeiss Werke in Jena, seine Ideen getestet und erprobt, bevor er sie veröffentlicht hat. Einer der wenigen, der heute noch diese Qualität bieten kann, ist Fredmund Malik, der in seinem Unternehmen neue Konzepte erprobt, bevor er sie empfiehlt. In Corporate Governance berichtet er von diesen Erfahrungen. Wer jetzt nach guten Orientierungshilfen sucht, welche Regulierungen in Finanzmärkten, Banken und Unternehmen, wichtig und richtig sind, findet sie in diesem Buch.