Die hilfreichsten Kundenrezensionen
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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Tolles Kompendium zwischen Design, Strategie und Marke, 3. September 2004
Mir gefällt das Buch exzellent. Ich kenne wirklich viele Design/Markenbücher (die Mischung machts) - und so was gibt es m.E. in dieser Form nicht. Vor allem inhaltlich in Bezug auf Markenkommunikation findet man so ziemlich alles, was man braucht; ob man sich für Design oder Branding interessiert, das Buch verbindet beides. Die Interviews lesen sich angenehm und flüssig. Ob Exotisches von Ruedi Bauer oder Analytisches zum Thema Marke von Herrn Zinttzmeyer. Das sogenannte Markenaudit- Modell ist übersichtlich und einleuchtend. Habe schon Inhalte mit Kollegen durchgesprochen und wir haben bereits zwei Meetings mit diesem Ding bestritten. Das ganze Buch ist wunderbar aufgemacht und hat, glaub ich, sogar schon einen red dot bekommen. Ich kann es nur empfehlen.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Der erste Eindruck täuscht, 14. Oktober 2004
Von Ein Kunde
Als ein Agenturkollege das sicherlich mehr als zwei Kilo schwere Druckwerk auf den Tisch knallte, mir "lies das mal" riet, hätte ich ihm am liebsten den Vogel gezeigt. Viel zu lange, viel zu schwer, vermutlich viel zu umständlich, dachte ich, kann man das nicht auch schneller sagen? OK, ich kann hier jeden in der Agentur, der mir lästig ist, damit erschlagen - aber sonst? Das mit dem "Vogel" ließ ich dann doch sein (schließlich ist der Kollege mein CD) und warf stattdessen einen Blick hinein. Und - ich muss sagen, ich war/bin begeistert. Die über 400 Seiten haben sich auf jeden Fall gelohnt! Selten habe ich zum Thema Marke so etwas Kurzweiliges gelesen! Die Gespräche mit berühmten Designern und Markenmanagern (Audi, BMW, Porsche, Erco, Zumtobel, usw.) sind lehrreich und anregend zugleich. Hier bekommt man nicht nur einen Einblick in Unternehmen und Köpfe, sondern man kann die Aussagen miteinander vergleichen und sich so ein eigenes Bild machen. Sehr hilfreich sind deshalb die vielen Querverweise. Dabei ist das Buch auch für alle interssant, die im Hinblick auf Design und Marke wenig Vorwissen mitbringen. Denn durch Nachträge, Erklärungen und Personenverzeichnis bleiben eiegentlich keine Fragen offen. Ohnehin rate ich jedem, nicht vorne zu beginnen, sondern bei dem Interview, auf das man am neugierigsten ist. Mein Favorit: Professor Weidemann.
Damit sich der Kreis schließt: Kann man das nicht auch kürzer sagen? Schwer zu sagen. Vielleicht. Aber gotteseidank ist das nicht geschehen...
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Gewichtige Gespräche über die Zukunft von Marken, 21. Juli 2004
Den Aufwand, den die beiden Gründer der CI-Agentur Martin et Karczinski für dieses Markengesamtkunstwerk in Buchform betrieben haben ist beindruckend. Um es gleich vorweg zu nehmen, die Mühen haben sich mehr als gelohnt! Den beiden Autoren ist wahrscheinlich das seit einigen Jahren ungewöhnlichste Buch zum Thema Marken gelungen! Auf knapp 430 Seiten kommt einzig und allein die Creme de la Creme international erfolgreicher Designer und Markenmanager wie z.B. Rayan Abdullah, Ruedi Baur, Mike Meiré, Erik Spiekermann, Jörg Zintzmeyer, Peter Schmidt und Kurt Weidemann zu Wort. Im Dialog mit den beiden Autoren schildert jeder der Experten als Vordenker der eigenen Zunft seine ganz persönliche Vorstellung von Kommunikationsdesign und Markenmanagement. Branding Interface stellt die als Kreative und Strategen handelnden Personen in den Mittelpunkt, verdeutlicht deren individuelle Wege und Lösungsansätze und zeigt en passant, wie mit Marken erfolgreich agiert werden kann. Jedes der 16 Gespräche mit Designern und alle 13 Dialoge mit Markenmanagern renommierter Unternehmen wie Audi, BMW, Interlübke, Vitra und Zumtobel verdeutlichen die Vielfalt der immer anders, oft neu und niemals verallgemeinernden Markenführung des individuellen, sich wandelnden Organismus Marke mit seiner eigenwilligen Identität. Dank der vielen fotographischen Momentaufnahmen aus den Gesprächen, vereinzelt abgedruckten Skizzen der Gesprächspartner und ausgewählten Arbeitsbeispielen der Markenkoryphäen wirkt das Buch lebendig; man könnte fast meinen, dass man als Leser den Gesprächen beiwohnt. Nicht die Ergebnisse allein finden Platz in diesem Buch, sondern auch die Gedankengänge dorthin. Und die Idee, ausgewählte Aussagen anderer Gesprächspartner zu ähnlichen Themen durch Inhaltsverweise zu verknüpfen, macht das Lesen von Branding Interface zu einer Entdeckungsreise, bei der jeder Leser sich selbst seinen Weg durch die Gedanken bahnen kann. Ein Gespräch mit den beiden Autoren, die Vorstellung des Marketing-Audit Ansatzes und ein Personen- und Begriffsglossar (als Essenz der geführten Gespräche) beenden die Gesprächsreihe. Die gewichtigen Gedanken in dem mit Schuber rund 2,9 Kg schweren Buch regen zu vielen neuen Gesprächen außerhalb der beiden rot-weißen Buchdeckel an. In der Gesamtschau aller 30 Gespräche fügen sich die einzelnen Gedanken und Fragmente zu einem Gesamtbild der Marke zu Beginn des 21. Jahrhunderts. Einzig und allein der Preis erscheint auf den ersten Blick etwas schwer verdaulich, aber geschmackvolle Luxusmarken haben nun mal auch ihren Preis, und das nicht zu Unrecht. Gute Marken sind es eben wert! Face it, gute Bücher auch.
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