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Die neuen Regeln für Marketing und PR im Web 2.0 - Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und Virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen
 
 
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Die neuen Regeln für Marketing und PR im Web 2.0 - Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und Virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen (Broschiert)

von David Meerman Scott (Autor)
4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

David Meerman Scott zeigt Ihnen, welches Potenzial webbasierte Kommunikation und Social Media Ihnen eröffnen. Mittel zum Zweck im modernen Social Web sind News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing - der Autor schildert Ihnen detailliert und praxisnah, wie Sie diese einsetzen, um Ihre Zielgruppe konkret anzusprechen. Endlich können Sie direkt zu Ihren Kunden und Käufern sprechen und eine persönliche Beziehung zu ihnen aufbauen. Sie können Nischenkäufer mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen, die nur den Bruchteil einer großen Werbekampagne kosten. So können Sie sich darauf konzentrieren, die richtige Botschaft den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu vermitteln. Und den Besuchern Ihrer Website können Sie das bieten, was sie suchen: Informationen, Interaktion und Auswahl. Diese einzigartige Anleitung für zukünftiges Marketing vermittelt Ihnen einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an die richtigen Leute senden und die Konsumenten zum Kauf anregen. Zahlreiche überzeugende Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie finden in diesem Buch alles, was sie brauchen, um die neuen Regeln umzusetzen. Sie erfahren, wie Sie sich in der vordersten Front des Wettbewerbs behaupten können, indem Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation ausschöpfen. Wenn Sie in Ihrem Metier erfolgreich sein wollen, vergessen Sie die Tradition, nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den neuen Regeln für Marketing und PR!

Der Verlag über das Buch

  • Alle Möglichkeiten der webbasierten Kommunikation und Interaktion nutzen
  • Marketing- und PR-Plan entwerfen und umsetzen
  • Zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis
    •
Das Internet hat die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren und wie Unternehmen mit potentiellen Kunden interagieren können, grundlegend verändert. Früher konnten Sie nur durch aufwändige und teure Werbung Ihre Zielgruppe erreichen. Dagegen bietet Ihnen heute das Internet zahlreiche neue und effektive Wege, Ihre Kunden direkt auf sich aufmerksam zu machen. In diesem Buch finden Sie alles, was Sie brauchen, um die neuen Regeln für PR und Marketing erfolgreich anzuwenden!
David Meerman Scott zeigt Ihnen, welches Potenzial webbasierte Kommunikation und Social Media Ihnen eröffnen. Mittel zum Zweck im modernen Social Web sind News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing – der Autor schildert Ihnen detailliert und praxisnah, wie Sie diese einsetzen, um Ihre Zielgruppe konkret anzusprechen. Endlich können Sie direkt zu Ihren Kunden und Käufern sprechen und eine persönliche Beziehung zu ihnen aufbauen. Sie können Nischenkäufer mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen, die nur den Bruchteil einer großen Werbekampagne kosten. So können Sie sich darauf konzentrieren, die richtige Botschaft den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu vermitteln. Und den Besuchern Ihrer Website können Sie das bieten, was sie suchen: Informationen, Interaktion und Auswahl.
Diese einzigartige Anleitung für zukünftiges Marketing vermittelt Ihnen einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an die richtigen Leute senden und die Konsumenten zum Kauf anregen.
Zahlreiche überzeugende Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie finden in diesem Buch alles, was sie brauchen, um die neuen Regeln umzusetzen. Sie erfahren, wie Sie sich in der vordersten Front des Wettbewerbs behaupten können, indem Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation ausschöpfen. Wenn Sie in Ihrem Metier erfolgreich sein wollen, vergessen Sie die Tradition, nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den neuen Regeln für Marketing und PR!

"Es ist eine unschätzbare Anleitung für jeden, der sich, seinen Ideen und seinem Unternehmen einen Namen verschaffen will."
Mark Levy, Gründer von Levy Innovation, einem Unternehmen für Marketingstrategie

"Die neuen Marketing- und PR-Regeln geben Ihnen einen präzisen Plan für erfolgreiches Handeln an die Hand. Scott beschränkt sich nicht auf die Darstellung einer einzigen Lösung, sondern zeigt, wie Sie mehrere Online-Tools kombinieren können, um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern und im allgemeinen Gespräch zu bleiben."
Roger C. Parker, Buchautor

"Dieser ausgezeichnete Blick auf die Grundlagen des Marketings im neuen Jahrtausend sollte seinen Weg in die Hände aller ernsthaft an ihrem Erfolg interessierten PR-Profis finden, die auch morgen noch dabei sein wollen."
Publishers Weekly

"Was für ein Weckruf! David Meerman Scott zeigt Ihnen mehrere Wege, wie Sie Ihr Unternehmen in Ihrem Markt zum Innovationsführer machen und Ihre Umsätze steigern können – und zwar ohne ein Riesenbudget."
Jill Konrath, Autor von Selling to Big Companies, Verkaufsleiter, SellingtoBigCompanies.com

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5.0 von 5 Sternen Internetmarketing pur - Gebrauchsanweisung für Einsteiger und Fortgeschrittene, 28. September 2009
Von Hans-Dieter Zollondz "Hans-Dieter Zollondz" (Biozat (Vichy) Frankreich) - Alle meine Rezensionen ansehen
(REAL NAME)   
Um es gleich am Anfang zu sagen: Der Text ist - wie bei amerikanischer Marketingliteratur üblich - sehr redundant. Das sollte jedoch als Vorteil gesehen werden. Das Buch lässt sich sehr gut "querlesen", eine wahre Fundgrube an Beispielen (leider nur aus der amerikanischen Szenerie). Im Internetmarketing geht es um Kommunikation. Meermann Scott legt deshalb den Schwerpunkt auf dieses Marketinginstrument, von der Konzeption der Kommunikation (oft auf PR eingegrenzt) bis zur Umsetzung der aufs Internet bezogenen Kommunikationspolitik. Durchgängig ist von Regeln die Rede. Es sind Tipps und Beispiele, die keineswegs stur anzuwenden sind. Meerman Scott hat kein Lehrbuch geschrieben. Sein Stil ist flott und journalistisch ("Meiner Meinung nach ist es unglaublich cool, dass man etwas im Web erstellen .."). Beachtenswert: Chris Andersons Long Tail wird reflektiert auf die Internetkommunikation bezogen. - Wer in der Lehre tätig ist, vermag von Meerman Scott zu profitieren. Er muss nur noch etwas Mühe aufbringen, indem er nach Beispielen im europäischen Raum sucht. Nur so lassen sich Beispiele und "Regeln" für unseren Sprachraum zielgruppengerecht aufbereiten. Deshalb bedarf das Buch eigentlich einer Ergänzung, die für die zweite Auflage in zwei Richtungen gehen sollte: Zunächst sollte ein Fach-Glossar eingeführt werden, zum anderen sollte ein deutscher Onlinekommunikationsexperte einen zusammenfassenden Ergänzungstext formulieren.
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5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen Eher für Einsteiger gedacht, 10. Juli 2009
Für absolute Einsteiger im Online-Marketing ist dieses Buch möglicherweise hochinteressant. Sollte man jedoch über ein paar Grundkenntnisse verfügen, wiederholen sich stellenweise sehr viele Informationen und Erklärungen und machen das Buch dadurch etwas "lasch".

Ein Pluspunkt sind die zahlreichen Praxis-Beispiele (wobei diese leider fast ausschließlich von amerikanischen Unternehmen stammen und auch eher auf speziellen Fällen wie non-profit Organisationen,... basieren).

Ich persönlich hätte mir in dem Buch viel mehr über Social Media Marketing via Facebook & Co erwartet, da gerade diese Medien jetzt einen Aufschwung erleben und sehr viel Potential beinhalten.

Aber um mal ein Gespür für einige (nicht alle) Marketing und PR Möglichkeiten zu entwickeln kann dieses Buch für Einsteiger wertvoll sein.
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5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen Bringt nicht viel, 10. Juli 2009
Ich bin ziemlich enttäuscht von dem Buch. Für normales Marketing von Online-Shops etc. sind bestenfalls ein paar Anregungen zu gebrauchen.
Auch bei Blogs und ähnlichem fallen die Menschen nicht reihenweise auf Schleichwerbung herein. Außerdem finde ich sie dort eher peinlich.
Eher nützlich, wenn man einen amerikanischen Präsidentschaftskandidaten pushen oder eine Umweltorganisation unterstützen will (Beispiele aus dem Buch) oder bahnbrechende Neuigkeiten verbreiten möchte.
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Vor 6 Monaten von Guestman veröffentlicht

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