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Markenf�hrung: Vom anonymen Produkt zur starken Marke - Systematische Planung und Organisation - Wirkungsvolle Instrumente

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Markenf�hrung: Vom anonymen Produkt zur starken Marke - Systematische Planung und Organisation - Wirkungsvolle Instrumente (Gebundene Ausgabe)

von Dieter Herbst (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 342 Seiten
Verlag: Cornelsen (September 2005)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3589236108
ISBN-13: 978-3589236107
Gr��e und/oder Gewicht: 23,6 x 16,2 x 3,4 cm

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Unternehmen mit unverwechselbarem Image schaffen sich viele Wettbewerbsvorteile. Wie starke Marken systematisch aufgebaut und langfristig entwickelt werden, erläutert dieses Praxishandbuch. Der Leser erfährt, wie man seinen Unternehmenswert durch starke Marken steigern kann und welche Trends die Zukunft der Markenführung bestimmen werden.
Auch kleine und mittelständische Unternehmen können von den Potenzialen einer konsequenten Markenführung profitieren, um sich im Wettbewerb zu profilieren und in den Köpfen der Kunden präsent zu sein. Wie - dafür liefert das Buch zahlreiche und gut umsetzbare Tipps und Hinweise.

�ber den Autor

Prof. Dr. Dieter Herbst, Kommunikationsexperte, Honorarprofessor und Berater hat 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation eines globalen Konzerns gearbeitet. Jetzt ist er selbstständiger Kommunikationsberater, schreibt Bücher und hält international Vorträge.

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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Gut verst�ndlich! Kommt zum Punkt!, 24. September 2006

Von	Leseratte (L�beck) - Alle meine Rezensionen ansehen

Ich staune nicht schlecht �ber dieses Werk. Ich kann es jedem, der sich mit der Materie "Marke" besch�ftigt empfehlen. Der Autor schreibt in fl�ssiger, verst�ndlicher Sprache und verzichtet auf umst�ndliche Formulierungen und "brutal-akademische" Begriffserl�uterungen. Hier wird immer wieder auf den "Kern" der Markenf�hrung eingegangen. Gelungen ist auch die Darstellung wie eine einzigartige Produktpers�nlichkeit aus den Markenwerten N�he - Distanz - Dauer - Wandel geschaffen wird und wie man diese positioniert. Was besonders positiv auff�llt sind die zahlreichen (!) Beispiele aus der aktuellen (!) Praxis. Zahlreiche Marken, ihre Mottos und Claims werden in die passenden Zusammenh�nge hineingebracht und dargestellt. Auch negative Beispiele f�hrt der Autor auf! Wer wirklich ein verst�ndliches und pr�gnantes Buch zum Thema Markenf�hrung lesen m�chte und bekannte Beispiele finden m�chte (wie z.B. LANDLIEBE, B�RENMARKE, DEBITEL, MERCEDES, MARLBORO, IKEA usw.) dem sei diese Lekt�re w�rmstens empfohlen!

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