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Praxisorientierte Markenführung: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
 
 
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Praxisorientierte Markenführung: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien (Taschenbuch)

von Brigitte Gaiser (Herausgeber), Richard Linxweiler (Herausgeber), Vincent Brucker (Herausgeber)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 86,00 Kostenlose Lieferung. Siehe Details.
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Praxisorientierte Markenführung: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien + Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung (Edition Horizont) + Strategie und Technik der Markenführung
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 696 Seiten
  • Verlag: Gabler; Auflage: 1 (15. Februar 2005)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3409125167
  • ISBN-13: 978-3409125161
  • Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 17,2 x 3,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 644.726 in Bücher (Die Bestseller Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Durch die Kombination von Theorie und Praxis fällt es dem Leser durch die einfache Sprache leicht, sich ein solides theoretisches Wissen über das Thema 'Marke' aufzubauen. So erschließen sich dank zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien die Umsetzungsproblematiken der Markenführung rasch." www.krafthand.de, 10.05.2008 "Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken." www.markenlexikon.com, 11.05.2006


markenlexikon.com, 11.05.2006

"Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken."
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Als Markenverantwortlicher im FMCG-Bereich stehe ich (wie sicher viele von Ihnen auch) immer wieder vor demselben grundsätzlichen Problem: Führe ich meine Marke "wie schon immer" und achte einfach darauf, mein Budget nicht für Unsinn zu verbraten, lade ich die Verantwortung für die Erschliessung neuer, effektiver Kanäle des Markenaufbaus bei meiner Leitagentur ab oder investiere ich einen Grossteil meiner Zeit darin, mir die "innovativen Ideen" vieler Kleindienstleister anzuhören und für diese dann eine übergreifende Strategie zu definieren? Und welche Instrumente helfen mir langfristig beim Thema "Markenwert", während sie gleichzeitig auch Umsatz-, DB2- und ROI-Ziele ansteuern, an denen meine eigene Job-Performance beurteilt wird?

Das Buch "Praxisorientierte Markenführung" von Gaiser/Linxweiler/Brucker gibt darauf in Form von 36 Essays teilweise überraschende Antworten. Verschiedene Experten stellen innovative Instrumente, Messmethoden und Herangehensweisen zur Erhöhung des Markenwertes, aber auch zur Erreichung von Absatzzielen dar.

Besonders bemerkenswert: Einige Essays (z.B. "Ist Ihre Marke eine Kakerlake?" von M. Roder und "Storytising" von G. Simoudis) beschäftigen sich mit interessanten Paradigmenwechseln, welche mir gerade in meinem Bereich eine komplett neue Sicht auf Themen wie "Markenwahrnehmung meiner Zielgruppe" oder "Markenbildung durch Kommunikation meiner Zielpersonen untereinander" ermöglicht haben.

Das Buch ist (alleine aufgrund der "abgeschlossenen Kapitel") leicht und unterhaltsam zu lesen und bietet anschauliche Beispiele. Ich würde "Praxisorientierte Markenfühung" zwar definitiv nicht als "MUSS" bezeichnen, es hebt sich aber in jedem Falle positiv von der Fülle langwieriger und inhaltsleerer Formalliteratur ab, die man als Markencaptain "zu lesen hat".
Dass dabei dann auch noch jede Menge Impulse für die eigene Arbeit herausspringen, ohne dass man das Gefühl hat, mit dem Zeigefinger belehrt worden zu sein, ist für mich das grösste Plus dieses Bandes. Ich wünsche mir mehr Essay-Sammlungen dieser Art!

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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen endlich mal WIRKLICH praxisorientiert!, 2. Mai 2005
es gibt eine ganze menge bücher zum thema markenführung, aber die meisten haben einem wirklich nichts neues zu berichten. umso erfrischender ist dieses buch! wahnsinnig viele artikel von neuen und alten hasen und randvoll mit brandneuen themen, die das thema marke in neuem licht erscheinen lassen und berichten, wie man HEUTE markenkführung zeitgemäss betreibt. ein MUSS für jeden, der mit marken arbeitet!
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0 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen endlich mal WIRKLICH praxisorientiert!, 1. Mai 2005
marke ist nun wirklich ein spannendes thema. aber die meisten bücher schaffen es einfach nicht, mal was neues dazu auf den tisch zu bringen. diese buch ist alles andere als wiedergekäuter marken-mist. ein wahnsinnig umfangreiches kompendium mit frischen artikeln neuer und alter köpfe. wenn der markt DAS refklektierte, was in diesem buch vorgestellt wird, ginge es den marken und damit den märkten, und damit der wirtschaft, deutlich besser! tip für alle mit marketing-befassten: KAUFEN!
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