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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ans�tze f�r Offline- und Online-Werbung

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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ans�tze f�r Offline- und Online-Werbung (Gebundene Ausgabe)

von Franz-Rudolf Esch (Autor), Werner Kroeber-Riel (Autor)

Preis:	EUR 35,00 Kostenlose Lieferung. Siehe Details.
	o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 330 Seiten
Verlag: Kohlhammer; Auflage: 7., vollst�ndig �berarbeitete Auflage. (Dezember 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3170206095
ISBN-13: 978-3170206090
Gr��e und/oder Gewicht: 23,2 x 15,5 x 1,5 cm

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht zwingend besser. Trotz neuer Zugänge zu den Kunden und einer Fülle von Erkenntnissen, u. a. aus den Neurowissenschaften, ist die Werbelandschaft voll langweiliger und blutleerer Reklame, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung, die es durch fundiertes Werbewissen zu füllen gilt. Dieses Standardwerk stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.

�ber den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

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