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Duct Tape Marketing: The World's Most Practical Small Business Marketing Guide

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Duct Tape Marketing: The World's Most Practical Small Business Marketing Guide (Gebundene Ausgabe)

von John Jantsch (Autor), Guy Kawasaki (K�nstler), Michael Gerber (K�nstler)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 304 Seiten
Verlag: Nelson/Word Pub Group (27. April 2007)
Sprache: Englisch
ISBN-10: 078522100X
ISBN-13: 978-0785221005
Gr��e und/oder Gewicht: 21,1 x 14,5 x 3 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)

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Produktbeschreibungen

From Publishers Weekly

Fans of Jantsch's popular marketing blog and Web site will be disappointed by this tepid resource. His Duct Tape Marketing refers to systematically "getting people who have a specific need or problem to know, like and trust you" and to inspire customers to "stick" to your company. The book plods through basic marketing precepts such as finding your ideal client, honing your message, being memorable, and making your Web site work for you. The chapters that draw from the author's Web expertise provide a solid overview of creating productive Web sites and automated referral systems. But too many chapters provide only a bland overview of familiar material without providing interesting case studies to illustrate the author's prescriptions. For example, chapter 10, on garnering media attention, starts with a 24-year-old example of a man who got a rush of publicity from offering to sell the Brooklyn Bridge, followed by boilerplate advice on writing press releases and updating media lists. Readers looking for real insights will quickly move on. (Feb.)
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.

Kurzbeschreibung

Talks about duct tape marketing, a small business marketing programme to treat marketing as an integrated system. This system includes a series of steps and strategies that various businesses, regardless of size can use to produce stunning returns from a consistent marketing effort.

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4.0 von 5 Sternen Gute How-To-Literatur, 22. Juli 2009

Von	Philip Hetjens - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)

Der Autor schreibt das Buch an Gesch�ftsf�hrer/Inhaber von Kleinst- und Kleinunternehmen, wie den lokalen Mahler oder Heizungsmonteur. Diese Zielgruppe hat so gut wie kein fundiertes Marketingwissen, wie der Autor es auch schreibt. Bei Kleinunternehmen kommt es zuerst auf die fachlichen Qualit�ten an und erst sekund�r werden die betriebswirtschaftlichen F�higkeiten beachtet. Das Buch ben�tigt so gut wie kein Vorwissen. Alle Tipps, Tricks und Vorgehensweisen k�nnen sofort umgesetzt werden.

Mir haben die Tipps nichts gebracht, da ich mich schon besser in dem Thema auskenne und mehr Tiefgang erwartet habe. Um genau zu sein: Tiefgang darf gar nicht erwartet werden. Es wird nur geschrieben, wie es ist und was man tun kann, es wird nicht erkl�rt warum ein Sachverhalt so ist. Das Gute an diesem Buch ist, dass es trotz des amerikanischen Ursprungs fast 1:1 auf Europa/Deutschland �bertragen werden kann. Die meisten Dinge gelten hier auch. Wenn als der Heizungsmonteur dem Englischen f�hig ist, ist das Buch durchaus gut um sein Gesch�ft etwas auf trapp zu bringen. Das Buch ist einfachem Englisch geschrieben.

Man muss sich aber direkt von der Idee verabschieden alles umzusetzen in diesem Buch. Daf�r hat man als Gesch�ftsf�hrer keine Zeit in einem kleinen Betrieb. Hier mal ein paar Stichworte was in diesem Buch alles abgedeckt wird:

- Die richtigen Kunden finden (Fokus, nicht jeder Kunde ist ein guter Kunde)

- Kunden erziehen statt umwerben

- F�r jede Kundenbeziehungsintensivit�t das richtige Werbematerial bereit halten

- Eine Webseite ist auch f�r lokale, kleine Unternehmen wichtig (Wichtig: Hier ist der Stand des Buchs 2006. In den letzten drei Jahren wurde in diesem Bereich vieles einfacher und g�nstiger)

- Werbeformen finden, die eher zu Kleinunternehmen passen. Hier eine kleine Anmerkung: Direct Mailing funktioniert (zumindest in Europa) nicht so gut, wie in diesem Buch beschrieben

- Expertenstatus bekommen

Kurze Zusammenfassung: Wer Marketing f�r kleine Unternehmen machen m�chte und keinen Tiefgang erwartet, sollte dieses Buch kaufen.

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