Wer hat's erfunden? Die Geheimnisse von Europas einflussreichster Werbeagentur - Jung von Matt [Gebundene Ausgabe]

Als embedded journalist" zog Heide Neukirchen mit Jung von Matt in die Werbeschlacht: Wochenlang begleitete sie die Werber, wohnte Meetings bei, lauschte Kreativprozessen, interviewte die Gründer, die Mitarbeiter und Ehemalige und recherchierte bei der Konkurrenz. Wer aber erwartet, dass das Buch - wie im Untertitel versprochen - überraschende Geheimnisse ausplaudert, wird leise enttäuscht. Die profilierte Wirtschaftsjournalistin Neukirchen kann da allerdings nicht viel dafür: Jung von Matts Werber sind nun mal nicht außerirdisch, sondern einfach nur extrem engagiert, nie mit ihrer Arbeit zufrieden und Anwender der einen oder anderen speziellen Führungsmethode. Lesenswert ist das Buch allemal: Die Geschichte der Agentur ist spannend und gibt einen tiefen Einblick in die Denkweise kreativer Macher, fernab der Koks-Klischees. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die mit Werbung zu tun haben - sei es auf produzierender oder auf einkaufender Seite.

Ein "JvM-Buch" ist immer etwas Gutes. ;-)

Keine Agentur polarisiert so wie JUNGvMATT aus Hamburg. Entweder man mag sie oder man mag sie eben nicht. Aber man muss eines anerkennen. Was die beiden Agenturmacher Jung und von Matt erschaffen haben ist einzigartig. Darüber kann man normal nicht streiten.

Das Buch bietet wieder einmal schöne Einblicke in die Agentur. Es wird nicht verheimlicht das es keinen 8-Stunden-Tag gibt und das Leistung über so ziemlich allen steht. Es herrscht Druck in der Agentur und Druck an jedem Arbeitsplatz. Aber das ist wohl in jeder Firma so...

Leider sind viele alte Beispiele enthalten, die zwar zu den teilweise besten Arbeiten der Kreativen zählen, aber eben nur die Seitenzahl aufpusht!

Alles in allem ist es immer wieder schön ein Buch ohne viel "Marketing-bla-bla" zu lesen das aus dem Alltag kommt.

Das Buch ist sehr zu empfehlen. Macht spass zu lesen!

"Wer hat's erfunden?", wer kennt nicht diesen Ricola-Spruch und die zugehörige Werbung für das Schweizer Ricola-Bonbon. Dieses Buch zeigt am Beispiel der Werbeagentur "Jungv.Matt", wie intelligente Werbung gemacht wurde und wird. Es nimmt die Gründer und Macher und ihre Denke unter die Lupe. Es entlockt ihnen die Geheimnisse der Werbung und ihres ungebrochenen Erfolgs auch nach dem teilweise eingetretenen Generationenwechsel und der Überleitung zu einer neuen Führung.

Ans Tageslicht kommen meiner Meinung nach die Zutaten, aus denen eine spannende Unternehmenskultur jenseits spießigen Einheitsbreis gebacken wird. Die Botschaft: Gedankliche Freiheit und Flexibilität der Arbeitsprozesse sind kein Luxus, sondern Voraussetzung jeder Kreativität. Diese Kreativität entspringt aus vielen Quellen einer Unternehmenskultur, die stets aktiv gestaltet und bis heute ständig revolutioniert und neu erfunden wird. Anders ist der beschriebene Erfolg wohl auch nicht erklärbar.
Der Autorin gelingt ein intimer Blick ins Innenleben einer einflussreichen und erfolgreichen Werbeagentur aber auch in Kopf und Seele seiner beiden Lenker. Interessant, provokant und in jeglicher Hinsicht bereichernd fand ich den Stil, mit dem das unkonventionelle Arbeiten des Führungsduos beleuchtet wird. Die Frage nach der Geburt von Ideen und der Unternehmenskultur wird als Mischung aus dem Geist innerer Coolness und der fiebrigen Suche nach Neuem dargestellt. Wenn man dieses Buch liest, merkt man sofort, warum Jungv.Matt Akzente setzt, die sich in unseren Köpfen festsetzen.

Gute Recherchearbeit trifft bei diesem Buch auf ein Darstellungstalent, das mich überzeugt hat. Der Umgang mit Ideen, Kunden, Kollegen und letztlich die eigene Kreativität werden als ein sich ständig wandelndes Gesamtkonzept dargestellt. Die innere Beweglichkeit der Lenker seit der Gründung der Werbeagentur und ihr ständig ratterndes Kopfkino sowie ein Gespür für die Kunden scheinen ein niemals müder Motor zu sein. Alle Stationen der Entwicklung vom Start-up-Unternehmen zum Branchenführer werden nachgezeichnet. Die Beschreibung der einstigen Doppelspitze, ihrer Philosophie und Entwicklung und den stetigen Umbau (auch der Führungsspitze) bis in die heutigen Tage ist für mich eine kleine Offenbarung. Sehr überzeugend finde ich es auch, wie die Autorin idealisierende Untertöne vermeidet. Stets versucht sie, aus kritischer Distanz analytisch und dabei doch selbst immer kreativ und empathisch zu bleiben; dies gelingt. Die sensible Annäherung an die Reklamewelt und ihre beiden Macher gelingt voll und ganz. Die Organisation der Werbeagentur und die komplex aufgefächerten Kraftquellen ihres Erfolgs wurden so zerlegt, dass eine leidenschaftliche Darstellung und Unternehmerbiografie mit objektivem Augenmaß entstanden ist.

Die Facetten dieser Welt der Werbeelite ist in meinen Augen auch ein Aufruf zu mehr Sensibilität im eigenen Unternehmen - sei es nun eine Werbeagentur oder ein Betrieb, der auf das kreative Potenzial seiner Mitarbeiter angewiesen ist.

Insgesamt kann ich für dieses Buch über zwei außergewöhnliche Texter und Werber nur Werbung machen, weil: Hier werden interessante Einblicke hinter die Kulissen der Werbeindustrie und ihrer Macher gegeben. Der richtig getroffene Ton, die passende Tropfenzahl von Herzblut für die Sache und der angemessene Einsatz von analytischem Verstand machen dieses Buch für mich lesenswert.