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Kurzbeschreibung
Mehr Eigen-PR, bittschön! Von der Kunst, ein Original zu werden und sich selbst einen starken Auftritt zu verschaffen - im Job und privat. Besondere Kennzeichen? Keine. Schade! Im Business-Bereich weiß man längst: Ohne Markenstrategie kein Markenbewusstsein. Doch wie wird man als Mensch unverwechselbar? Zwei Selbstvermarktungsprofis zeigen, dass Selbst-Branding kein neuer Masochismus-Trend ist, sondern die Schöpfung eines präzisen Persönlichkeitsprofils bedeutet. Eigene Stärken analysieren, Potenziale entdecken, sich treu bleiben: Mit diesem Coaching-Ratgeber kann jeder lernen, sich so zu positionieren, dass andere ihn am liebsten kopieren möchten. So, wie es in der Markenproduktwelt gang und gäbe ist. Mit dem HEROLDPrinzip für schüchterne Zeitgenossen. - Die Kunst, ein Original zu sein - Wie Menschen zur unverwechselbaren Marke werden - Alle Vorteile und Regeln des Selbst-Brandings
Der Autor über sein Buch
Leben als Markenartikler - und der Erfolg kommt von allein
Marken sind wie Menschen. Das ist eine bewährte Erkenntnis derMarkenbildung: Wer es schafft, seine Marke so zu positionieren, daß sie von den Konsumenten als eine Art "persönlicher Freund" akzeptiert wird, der hat einen besonderen Wert geschaffen: ein Markenprodukt, das verläßlich lieber gekauft wird als die der Mitbewerber. Den Marken entkommt nämlich keiner. Man kann die Marken nicht übergehen. Menschen aber kann man übergehen. Leider. Es passiert auch dem Tüchtigsten immer wieder, daß er übergangen wird. Tüchtig sein ist gut. Aber es reicht nicht aus. Entscheidend dafür, ob sich Fleiß und Kreativität, Einsatz und Risikobereitschaft, Fachwissen und seine ausdauernde Anwendung auch zu Erfolg münzen lassen, ist: Diese unsere Leistungen müssen auch wahrgenommen werden. Hier kommt das Konzept der Die Marke ICH® ins Spiel: Wenn Marken wie Menschen sind, dann lohnt es, den Spieß umzudrehen. Als Marke ICH® leben Sie erfolgreicher und glücklicher - ob im Beruf oder im Privatleben. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Marken sind wie Menschen. Das ist eine bewährte Erkenntnis derMarkenbildung: Wer es schafft, seine Marke so zu positionieren, daß sie von den Konsumenten als eine Art "persönlicher Freund" akzeptiert wird, der hat einen besonderen Wert geschaffen: ein Markenprodukt, das verläßlich lieber gekauft wird als die der Mitbewerber. Den Marken entkommt nämlich keiner. Man kann die Marken nicht übergehen. Menschen aber kann man übergehen. Leider. Es passiert auch dem Tüchtigsten immer wieder, daß er übergangen wird. Tüchtig sein ist gut. Aber es reicht nicht aus. Entscheidend dafür, ob sich Fleiß und Kreativität, Einsatz und Risikobereitschaft, Fachwissen und seine ausdauernde Anwendung auch zu Erfolg münzen lassen, ist: Diese unsere Leistungen müssen auch wahrgenommen werden. Hier kommt das Konzept der Die Marke ICH® ins Spiel: Wenn Marken wie Menschen sind, dann lohnt es, den Spieß umzudrehen. Als Marke ICH® leben Sie erfolgreicher und glücklicher - ob im Beruf oder im Privatleben. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Einleitungssatz
Ein beachtlicher Teil dessen, was wir heute als unsere westliche Kul-tur empfinden, ist in Wirklichkeit von Marketingexperten geschaffen worden. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
21 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Für den Laien mag es ja ganz nett sein, über Erfolg und Mißerfolg von Markenartikeln zu lesen, und einige Hintergründe zu erfahren, die übrigens ganz gut recherchiert wurden. Hätte der Autor jedesmal im Text "die Marke ICH" ersetzt durch "Coca Cola, Camel, McDonalds" oder um was es auch immer im Kapitel gerade ging - es wäre treffender gewesen. Für den Marketingprofi oder den, der es werden will, bietet das Buch so gut wie keine praktische Nutzanwendung. Die tatsächlichen "Tips" lassen sich ein einem Satz zusammenfassen: "Lassen Sie sich eine originelle Fassung für Ihren Anrufbeantworter einfallen, nutzen Sie eine zeitgemäße Grußformel in Ihrem Schriftverkehr und denken Sie über ein evtl. Pseudonym nach." Der tolle Hinweis "Machen Sie sich bekannt" ist ungefähr so hilfreich wie die altklugen Ratschlagsklassiker "sei doch spontan, sei witzig, entspann dich". Ja toll - und wie, bitte ? Das Buch ist durchaus lesenswert für den interessierten Markenartikeler, speziell für Produktmanager. Es ist flott geschrieben und ich habe es in wenigen Zügen gelesen. Es aber als Ratgeber für persönliche PR zu verkaufen, nein, das Thema wurde eindeutig verfehlt.
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Dieses Buch ist eine Provokation. Sollen wir alle so einförmig werden wie Coca-Cola oder McDonalds? Sollen wir die Strapse von Madonna oder die Melone von Charlie Chaplin einfach kopieren? Man muss näher hineinlesen, damit man die Botschaft der Autoren richtig versteht: Nein, es sollen nicht alle gleich werden, indem sie Marken und Idole kopieren - aber man soll so konsequent sein, wie es die Idole und die Marken in ihrer Selbstdarstellung sind. Auffallen, fast um jeden Preis - und dann auch noch konsequent immer mit demselben auffallen. Klingt einleuchtend, wenn das eine Automarke macht, die immer einen Stern auf dem Kühler hat, klingt einleuchtend, wenn es ein Politiker macht, der sich immer mit Pfeife abbilden läßt. Aber unsereins? Ich glaube, ich brauch noch etwas Mut dazu.
17 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dass eine starke Marke wichtig ist, weiß man seit Levis, Coca Cola und Mac Donalds. In einem leicht zu lesendem Buch mit (zu) vielen Beispielen wird nach amerikanischem Muster (Al Ries & Jack Trout - The 22 Immutable Laws of Marketing bzw. Jay Conrad Levinson - Guerilla Marketing) ein Kochrezept zum Erfolg präsentiert. Interessant beispielsweise die Positionierungs-Checkliste, wo an Hand von D.A.T.A. (Desires, Abilities, Temperament und Assets) nach William Bridges die durchaus nützliche Erstellung eines persönlichen Profiles empfohlen wird.
Von den Autoren wird zu Recht betont, dass zum Aufbau einer Marke "Ich" auch Äußerlichkeiten wichtig sind. Auch dazu werden jede Menge Beispiele angeführt.
Von den Autoren wird zu Recht betont, dass zum Aufbau einer Marke "Ich" auch Äußerlichkeiten wichtig sind. Auch dazu werden jede Menge Beispiele angeführt.
summa summarum: Leicht zu lesen, unterhaltsam, ermüdend durch die vielen "zusammengestoppelten" Beispiele, wenig konkret Umsetzbares. Weniger Seiten wären mehr, aber für jene, die sich intensiv mit der eigenen Positionierung befassen, eine durchaus nützliche Lektüre.
Die neuesten Kundenrezensionen
Die MARKE ICH - der Bestseller! Zu Recht!
Dieses Buch wurde zum Bestseller - deswegen habe ich es mir aus Neugier gekauft... In den letzten 10 Jahren habe ich sehr viele Marketingbücher gelesen - die Marke ICH hat... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 20. Juli 2009 von Bücherfreund
Reflektieren, erarbeiten, positionieren
Hallo,
ich besitze die neueste Ausgabe des Werkes, d.h. die von 2006 "mit Heroldprinzip", und kann nur sagen: es hat mir viel geholfen. Lesen Sie weiter...
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Veröffentlicht am 2. Februar 2008 von Dietmar Heil
Selbst-Bewußtheit und Humor
Als bekennende Nicht-Leserin von Ratgeberliteratur bin ich eines besseren belehrt worden. Entscheidend sind hier keine goldenen, gar esoterischen Ratschläge, sondern kluge,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. Februar 2004 von M. Völker-Stöbe
Stark verbesserte Neuauflage (August 2003) !!!!
Ich kann das Buch - und insbesondere die verbesserte und erweiterte Neuauflage vom August 2003 - nur empfehlen. Lesen Sie weiter...
Am 20. Dezember 2003 veröffentlicht
Eine ander Form als üblich
Die beiden Autoren ziehen den Ansatz "Bewerben ist Marketing" konsequent durch. Inhaltliche Skeptiker werden eventuell durch die sprachliche Form bekehrt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. Mai 2003 von Fuchs Werner Dr
Werbebuch?
Mein Eindruck beim Lesen des Buches war, das es sich hier um einen Überblick und Erfolgsstories von erfolgreichen Consumer-Marken handelt. Lesen Sie weiter...
Am 5. September 2002 veröffentlicht
Man kann auf den Erfolg warten - oder etwas dafür tun.
Der Titel des Buches weckt Erwartungen, die es nur bedingt erfüllen kann. Die Grundidee ist, eigene Stärken zu erkennen und mit dem eigenen Fachwissen eine... Lesen Sie weiter...
Am 26. Januar 2001 veröffentlicht
Ein genial einfacher Blick auf die Welt
Nach dem Lesen dieses Buches gehe ich mit anderen Augen durch die Straßen, lese Inserate genauer, schaue Plakate und Werbespots interessierter an - weil ich lernen will, was... Lesen Sie weiter...
Am 7. Dezember 2000 veröffentlicht
Große Vorbilder - und wie man von ihnen lernt
Conrad Seidl, als "Bierpapst" bekannter Redakteur der Tageszeitung DerStandard und Autor zahlreicher Sachbücher, und Dr. Lesen Sie weiter...
Am 10. Mai 2000 veröffentlicht
Hilfreich nicht nur für Startups
Wer sich mit Unternehmensgründungen befaßt oder selbst ein Gründer ist, sollte sich dieses Buch auf jeden Fall einmal ansehen und daraus lernen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 3. April 2000 von drreichert-gmbh@fgk-keramik.de
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