Aus der Amazon.de-Redaktion
Guerilla-PR ist effektive PR mit geringen Mitteln. Das Internet bietet die beste Chance dafür -- birgt aber auch die erhöhte Gefahr, dass die Botschaft im Informationsmeer versinkt. Weil auch andere die Chance nutzen, mit wenig Geld dem "König Content" zu huldigen. Das weiß der Autor, denn er ist ein reinrassiger Praktiker. Inhalte generieren, Ad-Klicks sammeln, Meta-Tags setzen und Banner tauschen: Das ist seine Welt. Theorien der Öffentlichkeitsarbeit interessieren ihn nicht so sehr. Theologie und Philosophie hat Frank Hortz studiert, danach für PC-Zeitschriften geschrieben. Als 1996 eines der ersten deutschen E-Commerce-Projekte startete, wurde er für die PR engagiert. Bei diesem Job half Hortz keine Theorie, denn die gab es kaum für deutsche Verhältnisse. Der Neuling musste ausprobieren und in der Praxis testen. Was er dabei lernte, verrät er in diesem Buch.
Hortz erklärt, wie man sich in Suchmaschinen und Linklisten eintragen lässt, wie wichtig Gewinnspiele und sonstige Gimmicks sind, wie Bannerwerbung funktioniert und Multiplikatoren eingespannt werden. Dies tut er auf eine Weise, die dem Leser sehr zugute kommt: Keine großen Sprüche, sondern viele kleine, aber wichtige Merksätze und Ratschläge. Dieses Buch besteht ausschließlich aus Tipps, Tricks und Links, Checklisten und Praxisbeispielen, knapp portioniert und mit vielen Screenshots. Man hat den Eindruck, kein PR-Lehrbuch, sondern ein gutes Software-Handbuch in der Hand zu halten. Hortz empfiehlt "qualitätsbezogene Referenzierung". Schneller Seitenaufbau, bequeme Bestellfunktion, wenig Multimedia, lokale Suchmaschine, aktuelle Inhalte, keine Baustellen-Schilder und eine gute Web-Adresse: der "Königsweg". Die meisten kommerziellen deutschen Webseiten aber sind nicht so. Deshalb ist fraglich, ob dieses Buch lediglich Einsteigern zu empfehlen ist. --Frank Rosenbauer
Kurzbeschreibung
Sie haben eine eigene Homepage? Ihre Firma ist mit einem Angebot im Internet vertreten? Sie haben für Ihren Web-Auftritt viel Zeit und Geld investiert? Ihr Site ist gut gelungen? Jetzt fehlen Ihnen nur noch die Besucher! Erfahren Sie von einem Insider alles über effektive Strategien, um Ihrer Web-Site die Publicity zu verschaffen, die sie verdient. Werden Sie selbst zu einem Experten in Sachen Online-PR.
Hier erfahren Sie, welche Tricks die Professionals einsetzen, um ein Internet-Angebot bekannt zu machen. Viele praktische Beispiele machen dieses Buch zu einer leicht nachvollziehbaren Anleitung für wirksame Online-PR.
Der Autor Frank Hortz ist Journalist und E-Commerce-Experte. Nach einem Studium der Theologie und Philosophie an der Ruhr-Universität Bochum / Deutschland fand er den Weg zum Journalismus. Er verfasste Fachartikel für bekannte Zeitschriften und Computermagazine, darunter: Computer-Zeitung (Konradin-Verlag) und Computer & Co (Supplement der Süddeutschen Zeitung). Seit 1996 ist er in Public Relations tätig bei einem der wohl erfolgreichsten kommerziellen Angebote im deutschsprachigen Internet, dem NETZMARKT, Deutschlands erstem Internet-Kaufhaus.
von Thomas Patalas
