Die 500 bekanntesten Marken der Welt. Ein popul�res Lexikon von Adidas bis Zippo: Amazon.de: Tory Czartowski: Bücher

Gebundene Ausgabe: 400 Seiten
Verlag: Eichborn; Auflage: 1., Aufl. (Oktober 2004)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 382185555X
ISBN-13: 978-3821855554
Gr��e und/oder Gewicht: 22,2 x 15,8 x 3,8 cm

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Aus der Amazon.de-Redaktion

Auch wenn man in den USA immer noch Henry Ford dafür halten mag: Erfinder des Automobils war ausweislich der am 29. Januar 1886 vom Kaiserlichen Patentamt für den "Motorwagen der Rheinischen Gasmotorenfabrik Benz & Co." ausgestellten Urkunde Carl Friedrich Benz, der Ahnvater also der Marke Mercedes-Benz. Auch sonst schmückt man sich in der Markenwelt gerne schon mal mit fremden Federn: Budweiser ist ein beredtes Beispiel dafür. Ausgerechnet ein Bayer war es, der nach seiner Übersiedlung nach Amerika 1876 die von der tschechischen Brauerei gleichen Namens geklaute Biermarke in der Neuen Welt etablierte. Die "echten" Budweiser-Brauer staunten nicht schlecht, als sie 1906 mit ihrem Bier auf den US-Markt wollten, gegen das dort bestehende Markenrecht aber nichts machen konnten.

Über den Budweiser-Fall klärt uns Tory Czartowski in seinem fundiert recherchierten Marken-Lexikon ebenso auf, wie über die Bedeutungen und Entstehungsgeschichten von Markennamen wie Dr. Oetker, Diners Club, Fisherman's Friend, Goodyear, Guinnes, Nutella, Seiko, Singer, Viagra oder Yahoo, um nur einige wenige "Brands" herauszugreifen. Insgesamt mehr als 500 international bekannten Marken sind jeweils zwischen einer und vier informative und auch vergnügliche Seiten gewidmet. Freilich: Wer hoffen sollte, dieses gelungene Lexikon lüfte das Geheimnis, wie man aus einer Marke die Lizenz zum Gelddrucken macht, wird enttäuscht werden. Das Glück hängt auch hier immer ein bisschen vom Zufall und den Zeitumständen ab. Coca-Cola etwa wäre vermutlich niemals zur bekanntesten Marke der Welt geworden, wenn nicht im Jahr der Markteinführung das Alkoholverbot in Atlanta die entscheidende Starthilfe für das anregende Limonadengetränk gegeben hätte. Von solchen Details wimmelt das Buch. Lesenswert! --Hasso Greb

Kurzbeschreibung

Ferrari und Nivea, Marlboro und Coca-Cola: Auf einen Blick alles Wissenwerte über die Kult-Marken, die unseren Alltag prägen.Dass Coca-Cola ursprünglich auch Kokain enthielt, wissen viele. Aber welchem Zufall die braune Brause ihren Siegeszug verdankt, ist weitgehend unbekannt: Als die Cola erfunden wurde, war sie nur einer von unzähligen Sodadrinks dieser Art. Weil aber just im Jahr ihrer Markteinführung in Atlanta ein Alkoholverbot in Kraft trat, setzte sie sich durch und wurde zunächst in den ganzen USA und schließlich weltweit der Erfrischungsdrink Nr. 1.Das seriös recherchierte Lexikon präsentiert verblüffende Fakten über die Marken, die uns täglich umgeben - von der Adidas bis zum Zippo-Feuerzeug und vom Tempo-Taschentuch bis zur Gauloises. Es präsentiert alles Wissenswerte - vom Gründungsdatum der Firma über die zündende Idee bis zu den lästigsten Konkurrenzprodukten.Ein unterhaltsamer Schmöker für jedemann und ein unentbehrliches Nachschlagewerk für alle an Wirtschaft Interess ierten.

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16 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Mir fehlte das Besondere 12. Oktober 2004

Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENT TOP 50 REZENSENT

Format:Gebundene Ausgabe

500 Marken, 500 Geschichten, 500 Träume. Weshalb es sich bei Czartowskis Auswahl um die bekanntesten handeln soll, habe ich allerdings nicht herausfinden können. Das ist schade. Denn ich versprach mir von der Lektüre auch Aufschlüsse über das „Warum?", also über marketingrelevante Fragen. Solche Antworten gibt es zwar, aber sie wirken zufällig und müssen oft zwischen den Zeilen herausgeklaubt werden. Gerade der Zufall wäre eines der Kriterien gewesen, nach denen man die Erfolgsstorys durchforsten könnte. Oft wurde ich auch das Gefühl nicht los, der 1965 geborene Wirtschaftsjournalist sei der gegenwärtigen Methode des Recherchierens allzu sehr verfallen. Wo der Zugang zu Informationen leicht ist, steht mehr, wo's aufwändiger wird, steht weniger. Das ist für ein Lexikon im Internetzeitalter zu wenig. Weshalb Geld locker machen, wenn ich Ähnliches gratis haben kann? Sicher, die Sammler und Jäger werden sich überwinden, ein Lexikon ist schliesslich ein Lexikon. Aber dann muss ein Mehrwert her. Spannende Geschichten, die ich im Internet nicht unter den ersten 10 Links oder auf der offiziellen Firmenhomepage finde. Überraschendes, das Unternehmen lieber nicht an die grosse Glocke hängen. Zusammenhänge, die auf Verborgenes hinweisen.

All das wird den potenziellen Lesern zwar im Klappentext versprochen, aber nur zum Teil eingehalten. Hätte der Autor sich tatsächlich an das Werbegelübde gehalten, wären ihm die fünf Sterne sicher gewesen. Aber so? So kriegt er von mir drei Sterne für die Sammeltätigkeit plus einen als Ansporn, beim nächsten Buch etwas weniger flapsig mit dem roten Faden umzugehen.

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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Kurz, knackig, empfehlenswert 18. M�rz 2008

Von LTM VINE™-PRODUKTTESTER

Format:Taschenbuch

Listen gibt es viele. Ob es um die 1000 größten Unternehmen der Welt geht oder die reichsten Deutschen. Autor Tory Czartowski hat sich in diesem Werk die 500 bekanntesten Marken der Welt vorgenommen und beschreibt jede Einzelne in wenigen Sätzen bis einigen Seiten. Teils enthalten die Zusammenfassungen interessantes und neues, teils sind sie bedauerlicherweise nicht mehr als trockene Unternehmensporträts. Dennoch bietet dieses Buch einen guten Überblick über bekannte und hierzulande auch weniger bekannte Marken. Über die Auswahl lässt sich wie so oft streiten, doch auch wenn man sich bei einigen Marken fragt, wie sie den Weg in dieses Nachschlagewerk gefunden haben, so wird man auf der anderen Seite keinen großen Markennamen vermissen.

Wer tiefe Einblicke in die Geschichte großer Marken und der dahinter stehenden Unternehmen sucht, wird mit diesem Buch nicht in jedem Fall Freude haben. Als Nachschlagewerk allerdings ist "Die 500 bekanntesten Marken der Welt. Ein populäres Lexikon von Adidas bis Zippo" uneingeschränkt empfehlenswert.

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

überflüssig 31. August 2007

Von Michael Rennia

die infos über die jeweiligen marken sind äuerst begrenzt. über viele marken weiss man im grunde mehr, als in diesem buch steht.
wenn ich mich über marken informieren möchte, dann wohl besser gleich übers internet.
die 500 bekanntesten marken, aber was ist mit lacoste? fehlanzeige...