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Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder

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Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder [Taschenbuch]

Reinhold Roski (Herausgeber)

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EUR 39,95

Produktinformation

Taschenbuch: 363 Seiten
Verlag: VS Verlag f�r Sozialwissenschaften; Auflage: 2009 (17. Februar 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3531159070
ISBN-13: 978-3531159072
Gr��e und/oder Gewicht: 21 x 14,8 x 2,2 cm
Amazon Bestseller-Rang: Nr. 220.241 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
- Nr. 46 in Bücher > Business & Karriere > Marketing & Verkauf > PR

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Kurzbeschreibung

Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist. Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing.
Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.

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