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"Für Österreichs Marketing-Leute schließt der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lücke. Und das sowohl für jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch für jenen, denen die Methodik bisher fremd war." Leadership - Das Magazin für Österreichs Führungskräfte, 09/2008 "[...] ein wertvoller Leitfaden für alle Tourismus-Profis." pressesprecher, 03/2008 "Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenführung. Mit dem semiometrischen Begriffen können Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschlägen." www.pr-guide.de, 15.02.2008 "Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenführung von Unternehmen, was anfänglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfür geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur für die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten über diesen Zaun schauen!" www.pr-journal.de, 09.02.2008
Leadership - Das Magazin für Österreichs Führungskräfte, 09/2008
"Für Österreichs Marketing-Leute schließt der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lücke. Und das sowohl für jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch für jenen, denen die Methodik bisher fremd war."
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Einleitungssatz
Innerhalb der Sozialwissenschaften beschäftigt sich gleich eine ganze Reihe von Disziplinen mit der Werteforschung. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Aufgabe und Ziel des Marketings ist es, die anvisierte Zielgruppe optimal anzusprechen. Doch welche Personen bilden überhaupt die für eine Marke relevante Zielgruppe? Wie kann diese identifiziert werden, und wie lässt sie sich von anderen Zielgruppen, z.B. der Konkurrenz, abgrenzen? Welche Charaktereigenschaften beschreiben diesen Personenkreis? Wie können sie im Rahmen der Kommunikation inhaltlich und ohne Streuverluste angesprochen werden? Semiometrie liefert die Antworten auf diese Fragen. Das Buch "Wie die Marke zur Zielgruppe kommt" ist die optimale Grundlage, um sich in diese Materie einzuarbeiten. Die beiden Autoren erklären das gesamte Themengebiet einfach und verständlich. Zusätzlich wird die Vorgehensweise der Methode Semiometrie anhand von Praxisbeispielen verdeutlicht.
Zielgruppen werden in der heutigen Marketing-Praxis überwiegend über soziodemografische Merkmale definiert. Diese differenzieren jedoch oft zu wenig, um das komplexe Marktgeschehen hinreichend erklären zu können. Deshalb wird ein Instrument zum Messen und Quantifizieren von verhaltensrelevanten und soziokulturellen Wertehaltungen herangezogen: Semiometrie.
Wertehaltungen charakterisieren jeden Einzelnen von uns. Sie nehmen Einfluss auf unsere Einstellungen, Bedürfnisse, Motive, etc., welche letztendlich unser Verhalten beeinflussen. Semiometrie wurde entwickelt, um genau diese Werte zu messen. Schritt für Schritt erklären die Autoren, wie ermittelt werden kann, durch welche Werte sich eine Zielgruppe im Vergleich zur restlichen Bevölkerung auszeichnet. Petras und Bazil geben im Weiteren eine genaue Definition für jedes der 14 Wertefelder. Es wird dargelegt welche Einstellungen, welches Konsumverhalten, welche Art der Mediennutzung, welche Charakterzüge und welche Vorlieben eine Person an den Tag legt, wenn sie beispielsweise Werte aus dem sozialen oder dem erlebnisorientierten Wertefeld überbewertet.
Die Erkenntnis, durch welche Werte sich eine Zielgruppe auszeichnet, ist aber für eine optimale Werbewirkung noch nicht genug. Auch die Sprache, die in den Kommunikationsmitteln verwendet wird, übt einen Einfluss auf den Empfänger aus. Deswegen sollte die Botschaft perfekt auf das Profil der Zielgruppe abgestimmt sein. Wie dies funktioniert, erläutern die beiden Autoren anschaulich anhand von Beispielen.
Letztendlich kommt es für eine optimale Zielgruppenansprache auf ein passendes Gesamtkonzept an, d.h. von der Sprache, der stilistischen und kreativen Umsetzung bis hin zum Mediaplan muss alles stimmig sein. Dieses Buch bildet eine gute Basis, um all das mit Hilfe von Semiometrie zu erreichen.
Zielgruppen werden in der heutigen Marketing-Praxis überwiegend über soziodemografische Merkmale definiert. Diese differenzieren jedoch oft zu wenig, um das komplexe Marktgeschehen hinreichend erklären zu können. Deshalb wird ein Instrument zum Messen und Quantifizieren von verhaltensrelevanten und soziokulturellen Wertehaltungen herangezogen: Semiometrie.
Wertehaltungen charakterisieren jeden Einzelnen von uns. Sie nehmen Einfluss auf unsere Einstellungen, Bedürfnisse, Motive, etc., welche letztendlich unser Verhalten beeinflussen. Semiometrie wurde entwickelt, um genau diese Werte zu messen. Schritt für Schritt erklären die Autoren, wie ermittelt werden kann, durch welche Werte sich eine Zielgruppe im Vergleich zur restlichen Bevölkerung auszeichnet. Petras und Bazil geben im Weiteren eine genaue Definition für jedes der 14 Wertefelder. Es wird dargelegt welche Einstellungen, welches Konsumverhalten, welche Art der Mediennutzung, welche Charakterzüge und welche Vorlieben eine Person an den Tag legt, wenn sie beispielsweise Werte aus dem sozialen oder dem erlebnisorientierten Wertefeld überbewertet.
Die Erkenntnis, durch welche Werte sich eine Zielgruppe auszeichnet, ist aber für eine optimale Werbewirkung noch nicht genug. Auch die Sprache, die in den Kommunikationsmitteln verwendet wird, übt einen Einfluss auf den Empfänger aus. Deswegen sollte die Botschaft perfekt auf das Profil der Zielgruppe abgestimmt sein. Wie dies funktioniert, erläutern die beiden Autoren anschaulich anhand von Beispielen.
Letztendlich kommt es für eine optimale Zielgruppenansprache auf ein passendes Gesamtkonzept an, d.h. von der Sprache, der stilistischen und kreativen Umsetzung bis hin zum Mediaplan muss alles stimmig sein. Dieses Buch bildet eine gute Basis, um all das mit Hilfe von Semiometrie zu erreichen.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Andre Petras, Leiter des Semiometric Centers bei TNS Infratest, und Vazrik Bazil, Kommunikations- und Sprachberater, beschreiben hier erstmals umfassend, welche Möglichkeiten Semiometric für die Beschreibung von Zielgruppen bietet. Diese in der Praxis erfolgreich eingesetzte Methode erkundet anhand der individuellen Bewertung von 210 Schlüsselbegriffen (im Buch aufgeführt) Wertvorstellungen. Mit dem semiometrischen Ansatz lassen sich sowohl Zielgruppen definieren, als auch die gewonnen Erkenntnisse in der Mediaplanung, im Direktmarketing oder bei der Auswahl von Sponsoring- und Testimonialpartnern umsetzen. Offen bleibt für den Rezensenten, inwieweit das Modell auch für die Positionierung von Personen in der Öffentlichkeit ein geeignetes oder sogar sehr hilfreiches Verfahren darstellen kann. Dazu wird in dem Buch nichts gesagt.
Neu ist in diesem Buch die systematische und recht anschauliche Darstellung dieser Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in die Markenführung. Interessant ist diese Methode auch deshalb, weil sie als eines der sehr wenigen Verfahren im Sprachmanagement empirisch messbar ist.
Zwar fokussieren sich Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenführung von Unternehmen, was anfänglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfür geeignet. Doch weit gefehlt.
Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder (S. 33-87) genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf.
Denn das ist Grundlagenliteratur für die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten über diesen Zaun schauen!
Manfred Piwinger (Wuppertal)
Neu ist in diesem Buch die systematische und recht anschauliche Darstellung dieser Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in die Markenführung. Interessant ist diese Methode auch deshalb, weil sie als eines der sehr wenigen Verfahren im Sprachmanagement empirisch messbar ist.
Zwar fokussieren sich Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenführung von Unternehmen, was anfänglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfür geeignet. Doch weit gefehlt.
Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder (S. 33-87) genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf.
Denn das ist Grundlagenliteratur für die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten über diesen Zaun schauen!
Manfred Piwinger (Wuppertal)
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