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Werbung: Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk Taschenbuch – 2000


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Produktinformation

  • Taschenbuch: 568 Seiten
  • Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag; Auflage: 2 (2000)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3486253026
  • ISBN-13: 978-3486253023
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 521.587 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Autorenkommentar

Das umfassende und aktuelle Lehr- und Handbuch zur Werbung
Die verhältnismäßig schnell erschienene zweite Auflage dieses Buches zeigt, daß für seine praxisorientierte Konzeption offensichtlich Bedarf besteht. Von wenigen theoretischen Notwendigkeiten abgesehen, ist das Buch sehr praktisch ausgerichtet und orientiert sich an der Werbepraxis von Agenturen und Werbetreibenden. Beiträge von namhaften Praktikern (den Agenturen Jung von Matt, More Media und dem Automobilhersteller BMW) runden das Werk ab. Das Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über das Phänomen Werbung. Es gliedert sich in folgende Kapitel:

- Grundlagen

- Werbewirkung

- Positionierung und Image

- Werbekonzeption

- Public Relations

- Werbeträger

- Internationale Werbung

- Sonderwerbeformen (u.a. Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing, Verkaufsförderung)

Dieses Lehr- und Arbeitsbuch stellt anhand einer Vielzahl von Beispielen problemorientiert die Interdependenzen von Theorie und Praxis der Werbung vor. Jedes Kapitel beginnt mit einer einleitenden Problemstellung. Den einzelnen Kapiteln sind Fragen angeschlossen, die Lösungen dazu finden sich im Anhand und lassen eine selbständige Lernerfolgskontrolle zu. Ein umfangreiches Stichwortverzeichnis erleichtert das schnelle Auffinden von Lehrinhalten und macht dieses Lehr- und Arbeitsbuch zusätzlich zu einem Nachschlagewerk Das Buch richtet sich vor allem an Studierende, die einen späteren Einstieg in das Marketing erwägen, aber auch an Praktiker, die ihre Kenntnisse aktualisieren wollen.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Kloss -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ein Kunde am 24. April 2001
Format: Taschenbuch
Als Student der Fachrichtung Marketing ist dieses Buch ein guter Begleiter. Sachverhalte werden klar und deutlich anhand von sehr vielen Praxisbeispielen erläutert. Dennoch werden einige Fremdwörter verwendet, die nur mit Hilfe eines Fremdwörterbuches verstanden werden können. Der Preis ist für Studenten doch ziemlich hochgegriffen, da sich dieses Buch nur mit dem Bereich Werbung auseinandersetzt und anderweitig nicht benutzt werden kann! Dennoch sehr interessant geschrieben!
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5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENTTOP 500 REZENSENT am 5. Mai 2003
Format: Gebundene Ausgabe
Werbung muss sein, darin sind sich die meisten Markenhersteller einig. Aber warum eigentlich? Etwa nur weil die Konkurrenz gerade eine neue Kampagne gestartet hat? Es gibt tatsächlich bessere Gründe. Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen. Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist. Wir legen das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Ich arbeite gerne mit dem Buch, Prof. Kloss nennt die meisten Beispiele in der Vorlesung. Sehr gutes Nachschlagewerk. Werde es für die Zukunft in meinem Beruf stehts an meiner Seite haben.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Da Herr Kloss dieses Buch auch in seinen Marketing-Vorlesungen verwendet ist es für mich ein MUSS.
Aber auch sonst ist das Buch sehr informativ, gut strukturiert und gut verständlich mit vielen anschaulichen Beispielen.
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Format: Gebundene Ausgabe
Ein Buch, das im Untertitel Handbuch für Studium und Praxis" heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur Prüfung gute Dienste leistet, muss nicht zwangsläufig auch in der praktischen Berufsarbeit hilfreich sein. Doch das Handbuch Werbung" des BWL-Professors Ingomar Kloss hat gute Chancen, ein solches Doppeltalent zu sein. Auf über 600 Seiten wird systematisch zusammengetragen und dargestellt, was die Wissenschaft zum Thema Werbung zu sagen hat - und noch viel mehr.

Denn nicht nur klassische Mediawerbung, auch andere Kommunikationsbereiche wie Direktwerbung, Verkaufsförderung oder Sponsoring werden ausführlich dargestellt. Das Buch behandelt neben den eher für ein Lehrbuch üblichen Themen wie Werbekonzeption, Werbewirkung, Werbeträger und Sonderwerbeformen auch besondere Themen, etwas das Verhältnis von PR zur Werbung oder internationale Werbung - letztere ein relevanter Bereich, der in anderen Werken meist vernachlässigt wird.

Auch dem Thema Mediaplanung widmet sich der Verfasser vergleichsweise ausführlich. Die schiere quantitative Menge an Fakten und erläuterten Gegenständen ist schon beeindruckend, doch auch Aufbau und Darstellung sind sehr lesefreundlich. Die gründliche Erläuterung aller Aspekte der Marketing-Kommunikation hat wenig mit dem eher drögen Skripten zur Vorlesung zu tun, die für ein Publikum von BWL-Studenten geschrieben werden. Hinzu kommt eine Vielzahl von farbigen Schaubildern und Anzeigen-Beispielen - eine deutliche Verbesserung zu den früheren Auflagen des Buches und bei weitem keine Selbstverständlichkeit bei Werbebüchern. Es lohnt sich also auch für Marketing-Praktiker, Handbuch einmal in die Hand zu nehmen.
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