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Werbung: Strategien und Konzepte für die Zukunft [Gebundene Ausgabe]

Axel Mattenklott , Alexander Schimansky

Preis: EUR 90,00 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
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Kurzbeschreibung

24. April 2002 3800627825 978-3800627820 1
"Werbung ist eine Wissenschaft." "Nein. Erfolgreiche Werbung ist eine kreative Kunst." So stehen sich Wissenschaftler und Werbepraktiker häufig gegenüber. Es ist an der Zeit, dass der Kopf den Bauch trifft. Denn nur, wenn beide Seiten sich gegenseitig anregen, wenn man sich ganzheitlich mit Werbung befasst, hat sie eine erfolgreiche Zukunft! Diese Zukunft präsentiert Ihnen dieses Werk, indem es mit 25 Beiträgen aus der Hand führender Werbeexperten aus Wissenschaft und Praxis eine gelungene Synthese schafft. Aus der Praxis bekommen Sie Einblicke hinter die Türen namhafter Agenturen wie Grey, Jung von Matt, BBDO, Young & Rubicam, Scholz & Friends oder FCB. Es sind Einblicke, die sonst allenfalls fragmentarisch zu bekommen sind. Aus der Wissenschaft kommen aktuelle Erkenntnisse der Werbeforschung in Deutschland, die im Vergleich zu den USA bisher ein stiefmütterliches Dasein fristete. Renommierte Autoren bieten Ihnen den aktuellen Stand aller Werbefacetten: von Einblicken in die tiefenpsychologische Marktforschung und neuen Ansätzen zur quantitativen Zielgruppensegmentierung über neue Modelle der strategischen Planung und Essentials erfolgreicher kreativer Gestaltung bis zur effizienten Mediaplanung im heutigen 'Werbe-Dschungel'. Darüber hinaus geht es genauso um Internet-Werbung und globale Werbung wie auch um Werbung im Dunstkreis von Corporate Identity und Customer Relationship Management. Für Werbepraktiker, Agenturen und Medien sowie Dozenten für Marketing und Werbung.

Hinweise und Aktionen

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Produktinformation


Mehr über den Autor

...beschäftigt sich mit allen Aspekten der heutigen Medienwelt. Als Experte für Marktforschung und Marketing-Kommunikation ist er als Dozent an mehreren Hochschulen und Akademien tätig. Außerdem betreibt er einen eigenen Personal Blog auf dem er aktuelle Neuerscheinungen rund um Medien, Werbung und Forschung bespricht: www.dirkengel.org

Engel (geb. 1969) arbeitet als Mediaforscher bei der internationalen Media-Agentur Universal McCann. Dort betreut er Werbungtreibende in Fragen der Media- und Werbewirkungsforschung.

Dirk Engel studierte Publizistik, Psychologie und Soziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Außerdem absolvierte er ein Nachdiplomstudiengang Betriebswirtschaft und Marketing (Universität Basel).

Seine berufliche Laufbahn begann als Lokaljournalist beim Wiesbadner Kurier. Seit 1996 ist Engel bei Universal McCann in Frankfurt. Von 2001 bis 2002 war er für die Agentur in London tätig, wo er u.a. die internationale Tagesablaufstudie "Media in Mind" betreute. Seit 2002 ist er Head of Research.

Daneben ist er Dozent an verschiedenen Hochschulen und Weiterbildungs-Instituten, etwa an der Akademie für Marketing-Kommunikation in Frankfurt am Main, am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz und an der International School of Management in Dortmund.

Er ist Mitglied der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft (DGPuK) und Beisitzer im Vorstand der Akademie für Marketing-Kommunikation e.V.

Dirk Engel veröffentlicht regelmäßig in verschiedenen Fachzeitschriften und schreibt regelmäßig Buchkritiken für IMPACT, den Forschungs-Newsletter der IP-Deutschland.

Dirk Engel lebt in Frankfurt am Main. Er ist Mitglied im Frankfurter Debattier-Club "Vaevictis" und unterstützt die Aktion "Respekt! Kein Platz für Rassismus".

Produktbeschreibungen

Autorenkommentar

"Der Gedanke "Wissenschaft ist alles das, was Wissen schafft" stand bei der Geburt dieses Werkes Pate. Wenn Sie alles gelesen haben, was Ihnen dieses Buch bietet - so haben Sie viel und über Vieles zum Thema "Zukunft der Werbung" gelesen. Wahrscheinlich aber haben Sie nicht alles gelesen, sondern nur das, was Sie spontan fasziniert hat: Vielleicht war es ein Bild, vielleicht ein Name, vielleicht eine Formulierung oder ein Gedanke, den Sie "schon immer hatten" - nur eben nicht so !

Die Vielfalt der Gedanken, der Meinungen, der Erfahrungen sollte sich nach dem Willen der Herausgeber auf der Suche nach der "Zukunft der Werbung" entfalten. Von der Case History einer grossen Marke bis zur praxisnahen Philosophie über Gesetzmässigkeiten kommunikativen Wirkens spannt sich der Bogen. Sie finden in diesem Buch immer neue Anregungen, Parallelen oder auch harte Kontrapunkte zur eigenen Einstellung oder aber auch Bestätigung für Selbsterfahrenes - ja gelegentlich "ein Rezept", das sich trefflich merken lässt.

Hat die Werbung eine Zukunft? Diese Frage lässt sich nur mit einer Antwort auf eine andere Frage beantworten: Haben Wünsche, Hoffnungen, Faszinationen - ja zuweilen auch ganz "irreale Träume" eine Zukunft? Antwort: Werbung hat eine Zukunft - für alle, die gerne neue Wege suchen."

Prof. Erwin H. Geldmacher


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