| ||||||||||||||||||||
 Gutschein erhalten
Tauschen Sie jetzt Werbung gegen einen Amazon-Gutschein in Höhe von EUR 6,65 ein - einlösbar für Tausende von Artikeln bei Amazon.de. Entdecken Sie mehr eintauschbare Bücher im Bücher Trade-In Shop. Bitte beachten Sie die Teilnahmebedingungen.
 Jetzt für Amazon Student anmelden und um 20% erhöhten Eintauschwert sichern. |
Wird oft zusammen gekauft
Produktinformation
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
Ist der Verkauf dieses Produkts für Sie nicht akzeptabel? |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Reicht heute der Apfel noch aus? Das 21. Jahrhundert erfordert in der Werbung strategische Planung, um die zur Verfügung stehenden Budgets und Ressourcen effizient einsetzen zu können. Die 7. Auflage dieses Standardwerkes zeigt die Zusammenhänge der Werbung mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation. Werbeplanung, Werbegestaltung, Mediaplanung und Werbewirkung werden ausführlich behandelt und anhand von Beispielen aus der Wirtschaftspraxis veranschaulicht. Dieses erfolgreiche, leicht verständliche Lehrbuch bietet mit seinen vielen Beispielen einen umfassenden Einblick in das betriebswirtschaftliche Gebiet Werbung. Die 7. Auflage wurde durch Online-Kommunikation und Business-to-Business Werbung erweitert. Nach wie vor schlank und trotzdem umfassend verführt dieses beliebte Lehrbuch zum Studium der Werbetheorie und -praxis.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
Vorgeschlagene Tags zu ähnlichen Produkten(Was ist das?)Setzen Sie den ersten relevanten Tag hinzu (ein Schlüsselwort, das mit diesem Produkt in engem Zusammenhang steht).
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
17 von 20 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch ist wirklich sehr gut. Alle wichtigen Modelle zur Kommunikationspolitik, Verkaufsförderung, Werbestrategie und Werbeplanung sind drin und einfach erklärt. Auch die Corporate Identity Strategien, Theorien zum Imagetransfer und zum Corporate Branding sowie die Copy Strategien sind anschaulich und umfangreich erläutert. Print-Anzeigen Beispiele, TV-Spots und ein Überblick über die rechtliche Seite sowie die Grenzen der Werbung runden das Buch ab. Als berufsbegleitende Internationale BWL Studentin mit Schwerpunkt Marketing finde ich das Buch richtig klasse, da es eine einfach zulesende Abhandlung über ein sehr weitgefasstes Thema ist. Die für Prüfungen und die Praxis wichtigen Themen werden so umfangreich wie nötig und so knapp wie möglich interessant erklärt.
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch|Von Amazon bestätigter Kauf
Ich habe mir dieses Buch zur Ergänzung der Marketing-Standardwerke (Kotler, Homburg, etc.) zugelegt, da ich einen tieferen Einblick in die Thematik der Werbung erhalten wollte. Auf der Suche nach einem Werk, was diesen Anforderungen entspricht, bin ich bei meiner Recherche auf Amazon über dieses Buch gestolpert und habe mich von den sehr positiven Rezensionen zum Kauf verleiten lassen - und ich habe diese Entscheidung nicht bereut.
Das Buch ist übersichtlich und gut strukturiert und handelt die grundlegenden Bereiche der Werbung ab - angefangen von der Marketingplanung über die Marketingkommunikation bis hin zur Werbeplanung sowie den Grenzen der Werbung.
Sehr gut hat mir dabei die Verknüpfung der theoretischen Grundlagen mit praktischen Beispielen gefallen.
Besonders hilfreich ist die Rubrik "Werbeplanung" für mich, insbesondere die Ermittlung und die Verteilung des Werbebudgets, Tipps zur Gestaltung von Werbemitteln sowie die verschiedenen Evaluierungsmodelle.
Was mir jedoch definitiv zu kurz gekommen ist sind die Grenzen der Werbung bzw. das Wettbewerbsrecht - hier hätte ich mir Informationen zu den Bedingungen und Grenzen des E-Mail-Marketings gewünscht (Opt-in und Opt-out wurden nur am Rande erwähnt). Auch die Möglichkeiten des Social Media Marketing werden nur am Rande behandelt.
Fazit: Bis auf einige Kleinigkeiten ein sehr gutes und empfehlenswertes Buch.
Das Buch ist übersichtlich und gut strukturiert und handelt die grundlegenden Bereiche der Werbung ab - angefangen von der Marketingplanung über die Marketingkommunikation bis hin zur Werbeplanung sowie den Grenzen der Werbung.
Sehr gut hat mir dabei die Verknüpfung der theoretischen Grundlagen mit praktischen Beispielen gefallen.
Besonders hilfreich ist die Rubrik "Werbeplanung" für mich, insbesondere die Ermittlung und die Verteilung des Werbebudgets, Tipps zur Gestaltung von Werbemitteln sowie die verschiedenen Evaluierungsmodelle.
Was mir jedoch definitiv zu kurz gekommen ist sind die Grenzen der Werbung bzw. das Wettbewerbsrecht - hier hätte ich mir Informationen zu den Bedingungen und Grenzen des E-Mail-Marketings gewünscht (Opt-in und Opt-out wurden nur am Rande erwähnt). Auch die Möglichkeiten des Social Media Marketing werden nur am Rande behandelt.
Fazit: Bis auf einige Kleinigkeiten ein sehr gutes und empfehlenswertes Buch.
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Diese kompakte Einführung in das Thema Werbung behandelt alle relevanten Aspekte des Themenfelds, von der Geschichte der Werbung, über das Marketing bis hin zur psychologisch fundierten Gestaltung konkreter Werbebotschaften; auch die Schattenseiten der Werbung werden beleuchtet.
Das Buch durchzieht eine strenge hierarchische Gliederung, die eine schnelle Orientierung ermöglicht. Der Text ist gut verständlich, knapp und gedrängt formuliert und dank zahlreicher Beispiele anschaulich und anregend; bestimmte Themen entfaltet der Autor anhand konkreter Werbekampagnen, wodurch die Praxisrelevanz des Gesagten unmittelbar deutlich wird.
An vielen Stellen finden sich Grafiken, die die entscheidenden Inhalte des Texts strukturiert zusammenfassen, sowie Bilder, die beispielhaft die Umsetzung der Werbestrategien veranschaulichen - dies alles in Vierfarbdruck (dank des Sponsorings zahlreicher bekannter Firmen).
Da sich das Buch in erster Linie an Studenten wendet, wäre es allerdings sinnvoll gewesen, das eine oder andere zusätzliche didaktische Hilfsmittel unterzubringen, etwa Kapitel-Zusammenfassungen oder Übungsaufgaben. Hierdurch könnten Studenten noch größeren Nutzen aus dem Buch ziehen. Komplexe theoretische Zusammenhänge sind oftmals zu stark vereinfacht dargestellt (z. B. Hemisphären-Modell, Archetypenlehre), was man einem Buch, das eine kompakte Einführung sein will, jedoch verzeihen kann.
Was demgegenüber besonders positiv auffällt, sind die thematische Fülle und das ständige Bemühen des Autors, Bezüge zur Praxis herzustellen. Hierdurch ist das Buch nicht nur für Studenten der Wirtschaftswissenschaften wertvoll, sondern auch für Interessierte aus anderen Bereichen: für Psychologen, Unternehmer, Grafiker oder auch für solche, die den oftmals manipulatorischen Kniffen der Werbemacher auf die Schliche kommen möchten. Leseempfehlung.
Das Buch durchzieht eine strenge hierarchische Gliederung, die eine schnelle Orientierung ermöglicht. Der Text ist gut verständlich, knapp und gedrängt formuliert und dank zahlreicher Beispiele anschaulich und anregend; bestimmte Themen entfaltet der Autor anhand konkreter Werbekampagnen, wodurch die Praxisrelevanz des Gesagten unmittelbar deutlich wird.
An vielen Stellen finden sich Grafiken, die die entscheidenden Inhalte des Texts strukturiert zusammenfassen, sowie Bilder, die beispielhaft die Umsetzung der Werbestrategien veranschaulichen - dies alles in Vierfarbdruck (dank des Sponsorings zahlreicher bekannter Firmen).
Da sich das Buch in erster Linie an Studenten wendet, wäre es allerdings sinnvoll gewesen, das eine oder andere zusätzliche didaktische Hilfsmittel unterzubringen, etwa Kapitel-Zusammenfassungen oder Übungsaufgaben. Hierdurch könnten Studenten noch größeren Nutzen aus dem Buch ziehen. Komplexe theoretische Zusammenhänge sind oftmals zu stark vereinfacht dargestellt (z. B. Hemisphären-Modell, Archetypenlehre), was man einem Buch, das eine kompakte Einführung sein will, jedoch verzeihen kann.
Was demgegenüber besonders positiv auffällt, sind die thematische Fülle und das ständige Bemühen des Autors, Bezüge zur Praxis herzustellen. Hierdurch ist das Buch nicht nur für Studenten der Wirtschaftswissenschaften wertvoll, sondern auch für Interessierte aus anderen Bereichen: für Psychologen, Unternehmer, Grafiker oder auch für solche, die den oftmals manipulatorischen Kniffen der Werbemacher auf die Schliche kommen möchten. Leseempfehlung.
Die neuesten Kundenrezensionen
Kompakt, aktuell und gut aufbereitet
Das Buch enthält die wichtigsten Gebiete des Themas Werbung und ist dabei gut strukturiert und aufbereitet. Lesen Sie weiter...
Vor 21 Monaten von Merlot veröffentlicht
Gute Standardlektüre
Empfohlen durch die Fachhochschule habe ich mir dieses Buch gekauft. Ich finde es sehr gut, obwohl die Erstauflage ja schon einige Jahre her ist.
Veröffentlicht am 19. Mai 2009 von Christoph Purrer
Werbung in der Theorie
Auf der Suche nach einem Werk, das meinen Job theoretisch erklärt, stiess ich auf diese Version, die mich ganz überraschend für sich einnahm. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. Juni 2005 von Fuchs Werner Dr
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
|
