- Taschenbuch: 326 Seiten
- Verlag: Herbert von Halem Verlag (Juli 2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3931606317
- ISBN-13: 978-3931606312
- Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 17,2 x 2,4 cm
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Produktbeschreibungen
Communication Booknotes Quartely, Heft 33:3, Sommer 2002
(...) is an interdisciplinary study concerning the traditions, practices, and effects of printed words and pictures in large-format advertisements and posters. Presenting the current state of research on commercial advertisements and 51 posters, their production, understanding, and effects of learning and retention, Schierl concludes with a chapter on the relationship between text and picture. He discusses the different codes of textual and pictorial communication, their different overall possibilities and limitations, and in relation to large-format advertisements and posters. An empirical chapter looks at existing practices (as well as what is lacking) concerning conversions of existing knowledge. This is a scientific look from the outside at the practices of advertising and advertising research in a thorough and straight way, avoiding the artificial slang of most insiders. (Wilbert Ubbens)
Medienimpulse 42/2002
Nach einer Definition der Begriffe ›Anzeige‹ und ›Plakat‹ werden deren spezifische Charakteristika als Werbemittel aus ihrer Entwicklungsgeschichte beschrieben. Die formalen, inhaltlichen und interdependenten Verhältnisse von Bild und Text werden untersucht. Die einzelnen kommunikativen Wirkungsstufen von Text-Bild-Wirkungen nach Produktion von Aufmerksamkeit, dem Erreichen von Verstehen und dem Behalten erörtert. Im Hauptsabschnitt wird das Verhältnis von Text und Bild skizziert, deren Codes für eine effektive Botschaftsübermittlung und die Auswirkungen auf die spezifischen Text-/Bild-Gestaltungsvariablen dargestellt. Text und Bild in der Werbung sollen impulse geben und Interaktionen setzen.
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