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Kurzbeschreibung
Werbe- und Markennamen tragen erheblich zum Erfolg oder Misserfolg eines Produktes bei. So klangvolle Namen wie Google, Auris oder E.on bleiben haften. Allerdings kann man bei der Namensfindung auch ganz schön daneben liegen. Die Mitsubishi-Strategen hatten beim Geländewagen Pajero beispielsweise zu spät bedacht, dass das Wort Pajero in Spanisch sprechenden Ländern in der Vulgärsprache "Wichser" bedeutet. Praktische Tipps und theoretische Hintergründe zu Buchstaben und Wortgruppen bietet der Autor Joachim Schaffer-Suchomel in diesem fachlich fundierten Ratgeber.
Über den Autor
Joachim Schaffer-Suchomel ist Diplom-Pädagoge und Autor und leitet seit 1995 das Coachinginstitut Brainfresh. Mit seinem Motto "Sag mir, wie Du heißt, und ich sag Dir, wer Du bist." ist er in den Medien präsent. Sein Buch im mvg-Verlag "Du bist, was Du sagst" hat sich über 18.000 mal verkauft.
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Kundenrezensionen
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Kaum jemand wird bezweifeln, dass Namen mehr sind als aneinandergereihte Buchstaben. Daher kann ein gut gewählter Firmen- oder Produktename durchaus ein Erfolgsfaktor sein. Der Pädagoge, Psychologe und Coach Joachim Schaffer-Suchomel ist denn auch nicht der erste, der ein Buch über Naming schreibt. Und außer der Wiederverwertung seines 2007 erschienenen Werkes "Nomen est Omen. Die verborgene Botschaft der Vornamen" hat er auch nicht mehr zu bieten als andere Autoren. Im Gegenteil, für die Entwicklung von Firmen- und Produktenamen gibt das 1996 im Campus Verlag herausgekommene Werk "Namen machen Marken" von Susanne Latour mehr her.
Wie es sich für einen Ratgeber der heutigen Zeit gehört, gibt auch Joachim Schaffer "seine" sieben Erfolgsprinzipien preis, die da lauten: Das Gesetz der Resonanz - Der Hintergrund bestimmt den Vordergrund - Das Gesetz der Präsenz - Das Gesetz der Komplettierung - Synergien erzeugen - Das Gesetz der Polarität - Das Gesetz der Entsprechung - Im Anfang war das Wort.
Das Inhaltsverzeichnis verspricht eine Systematik, die der Autor aber leider nur in Ansätzen liefert. Dass er zwischen persönlichen Annahmen und wissenschaftlichen Studien kaum unterscheidet, mag auch daran liegen, dass er in der Welt des Namings nicht wirklich zuhause ist. Denn würde er die Hintergründe der beschriebenen Beispiele kennen, hätten einige Namen nicht als Belege für seine Erfolgsprinzipien dienen dürfen. Aber dem Laien kann dies schließlich egal sein, weil er durch die Lektüre zumindest erahnen kann, worauf er bei der Kreation eines Namens achten sollte.
Mein Fazit: Für den großen Wurf im Bereich Naming halte ich dieses Buch nicht. Auch weil Ratschläge wie "Achten Sie darauf, dass das Gehirn Ihrer potenziellen Kunden durch Ihren Firmen- und Produktenamen möglichst gutes Futter bekommt" keine große Hilfe sind. Aber als Einstieg in die Materie kann es den Leser doch auf Aspekte aufmerksam machen, die ihm sonst entgangen wären.
Wie es sich für einen Ratgeber der heutigen Zeit gehört, gibt auch Joachim Schaffer "seine" sieben Erfolgsprinzipien preis, die da lauten: Das Gesetz der Resonanz - Der Hintergrund bestimmt den Vordergrund - Das Gesetz der Präsenz - Das Gesetz der Komplettierung - Synergien erzeugen - Das Gesetz der Polarität - Das Gesetz der Entsprechung - Im Anfang war das Wort.
Das Inhaltsverzeichnis verspricht eine Systematik, die der Autor aber leider nur in Ansätzen liefert. Dass er zwischen persönlichen Annahmen und wissenschaftlichen Studien kaum unterscheidet, mag auch daran liegen, dass er in der Welt des Namings nicht wirklich zuhause ist. Denn würde er die Hintergründe der beschriebenen Beispiele kennen, hätten einige Namen nicht als Belege für seine Erfolgsprinzipien dienen dürfen. Aber dem Laien kann dies schließlich egal sein, weil er durch die Lektüre zumindest erahnen kann, worauf er bei der Kreation eines Namens achten sollte.
Mein Fazit: Für den großen Wurf im Bereich Naming halte ich dieses Buch nicht. Auch weil Ratschläge wie "Achten Sie darauf, dass das Gehirn Ihrer potenziellen Kunden durch Ihren Firmen- und Produktenamen möglichst gutes Futter bekommt" keine große Hilfe sind. Aber als Einstieg in die Materie kann es den Leser doch auf Aspekte aufmerksam machen, die ihm sonst entgangen wären.
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer hinter die bewusste und unbewusste Wirkung von Namen und Bezeichnungen schauen möchte, lernt hier an Hand von einigen typischen Beispielen und Mustern was man alles beachten muss, wenn ein Produkt nicht schon durch einen falschen Klang am Markt scheitern soll. Vor allem am Anfang präsentiert das Buch gute Ideen und Analysen und fesselt zum Weiterlesen. Zum Ende hin verliert es sich leider ein Wenig in Formalismen, deren Plausibilität man mitunter hinterfragen kann.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das ganze Buch ist ein großes, nicht endendes Ärgernis. Wir "lernen" so gewaltige Dinge wie das Bild des P ("Ein Halbkreis an einer Senkrechten" - das Bild vom D ist "Ein großer Bogen an einer Senkrechten"), die Qualität des P ("Das P wird als Lippenlaut härter gesprochen als das B, die Franken lernen beispielsweise in der Schule, das 'weiche' B vom 'harten' P zu unterscheiden.") und die Symbolik des P ("Gradlinigkeit", weil es ein Wort wie Prinzip gibt; "Aktivität", weil es ein Wort wie poltern gibt). Die Einleitung liest sich so: "Wörter und Namen sind voller Vorbedeutungen und lassen Positives sowie Negatives wiedererklingen." (!!!) Habe ich je etwas Dümmeres gelesen?! Es ist unglaublich, man weiß gar nicht, ob diese vielen Seiten nicht eine große Verarschung sind. Der Autor schreibt auch noch mit "Humor" - das macht die ganze Sache schier unerträglich.
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geballte Information charmant serviert
Ich habe das Buch mit großem Vergnügen gelesen und mich gewundert, wie der Autor es schafft, soviel geballte Information mit einer derartigen charmanten unterhaltsamen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 13. April 2009 von Barbara Steldinger
Hält, was es verspricht
Dem Autor kann man zu diesem Buch nur gratulieren! Endlich ein Werk - oder besser: Handwerkszeug - das beim Erschaffen guter und vor allem wirksamer Namen für Produkte,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. April 2009 von Klaus Krebs
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