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Produktinformation
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Ob Anzeigen, Fernsehen oder Internet Werbung ist ein beliebtes Forschungsobjekt der germanistischen Sprachwissenschaft, und die Werbesprache wird gerne als Thema für Seminar- und Magisterarbeiten gewählt. Das vorliegende Studienbuch stellt einerseits die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereit, die auch für sprachwissenschaftliche Analysen unerlässliche Rahmendaten abgeben. Zum anderen wird in die unterschiedlichen linguistischen Fragestellungen eingeführt, unter denen Werbung untersucht werden kann. Methodische Hinweise, Wissens- und Diskussionsfragen sowie Anregungen zu bisher nicht untersuchten Aspekten machen dieses Arbeitsbuch zur geeigneten Seminargrundlage.
Über den Autor
Dr. Nina Janich, geb. 1968, Studium der Germanistik, Geschichte, Publizistik und Philosophie an den Universitäten Marburg/Lahn, Mainz und Regensburg. Nach Magister Artium seit 1993 wissenschaftliche Hilfskraft, seit der Promotion 1997 wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für deutsche Sprachwissenschaft an der Universität Regensburg. Schwerpunkte ihrer wissenschaftlichen Arbeit: Forschungen zu Werbesprache; Fachsprache und Fragen der Sprachkultur.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
21 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich fand dieses Buch sehr nützlich. Es ist für Linguisten geschrieben und verhältnismäßig unterhaltsam. Wenn man es durchgearbeitet hat, kann man mit Werbesprache umgehen.
Es hilft auch, in den Beispiellösungen nachzuschauen, dies liefert oft neue Einblicke. Im Gegensatz zu vielen anderen linguistischen Einführungen steht die Praxis im Vordergrund, die Beispiele sind auch noch relativ aktuell und die Sprache der Autorin ist leicht verständlich. Es ist auch möglich, Einzelkapitel zu bearbeiten. Das Buch bietet praktisches Wissen ohne allzu viel Theorie vorauszusetzen. Einige Bereiche der Linguistik werden wie nebenbei nochmal erklärt. Für Studenten zur Vorbereitung oder als Einstieg für eine Arbeit optimal.
Es hilft auch, in den Beispiellösungen nachzuschauen, dies liefert oft neue Einblicke. Im Gegensatz zu vielen anderen linguistischen Einführungen steht die Praxis im Vordergrund, die Beispiele sind auch noch relativ aktuell und die Sprache der Autorin ist leicht verständlich. Es ist auch möglich, Einzelkapitel zu bearbeiten. Das Buch bietet praktisches Wissen ohne allzu viel Theorie vorauszusetzen. Einige Bereiche der Linguistik werden wie nebenbei nochmal erklärt. Für Studenten zur Vorbereitung oder als Einstieg für eine Arbeit optimal.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
'Werbung ist inzwischen in unserer Gesellschaft ein Phänomen, das nicht nur als Kulisse ... überall präsent ist und beim Medienkonsum zwangsläufig mitrezipiert wird ..., sondern das auch immer mehr Kult- und Kunststatus und damit ausdrückliche Aufmerksamkeit erhält.'
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Diese Tatsache sollte Grund genug sein, sich mit dem Thema Werbesprache näher zu befassen. Nina Janich liefert mit ihrem Werk eine umfassende Einführung in diese Sonderform der Kommunikation. Dabei geht sie detailliert auf einzelne Bereiche ein und grenzt die für Werbung charakteristischen grammatikalischen Merkmale vom herkömmlichen Sprachgebrauch ab.
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In einem ersten Schritt werden verschiedene Definitionen von Werbung, hier bezogen auf wirtschaftliche Unternehmen, einander gegenübergestellt und verglichen. Die Autorin stellt zusätzlich die unterschiedlichen Arten der Werbung genauer vor und erläutert außerdem mögliche Erscheinungen von Marken. Sie erklärt ihren Lesern, wie ein Unternehmen gezielt Aufmerksamkeit auf ein Produkt lenken kann und nennt in diesem Zusammenhang günstige Elemente nach W.D. Scott: Eindeutigkeit, Eindringlichkeit, Ungewöhnlichkeit/Kontrast, Verständlichkeit und Valenz. Des weiteren erhalten die Leser Einblicke in wesentliche Werbeziele und einzelne Strategien, wie etwa der Slogan, der den Konsumenten explizit anspricht.
Einzigartige Elemente der inszenierten Kommunikation werden ebenso vorgestellt, wie eine Reflektion zum Thema Werbung und Manipulation. Hier versucht Janich zu erklären, dass Werbung keine marktwirtschaftliche Aufklärung zu ihrem Ziel erklärt, sondern vielmehr eine Möglichkeit zur Umsatzsteigerung bezweckt. Denn neben der rein informativen Werbestrategie gibt es ebenfalls eine emotionale.
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Das Buch ist übersichtlich gestaltet und didaktisch wertvoll. Denn es geht nicht nur um eine theoretische Vermittlung von Wissen, sondern auch um die praktische Anwendung, die in vielen Übungsaufgaben am Ende eines jeweiligen Kapitels trainiert werden darf. Somit erhalten gerade Studenten eine optimale Prüfungsvorbereitung und wichtige Hintergründe, die sich ebenfalls zur Vorbereitung eines Seminars eignen oder für eine wissenschaftliche Arbeit gewinnbringend genutzt werden können. Die Lektüre kann sowohl im Hauptstudium als auch im Grundstudium wichtige Informationen liefern. Komplexere Zusammenhänge sind graphisch hervorgehoben oder in einer Illustration zum besseren Verständnis visualisiert. Auch die zahlreichen Abbildungen konkreter Werbeanzeigen tragen zu einem besseren Verständnis bei. Ausführliche Literaturangaben am Ende des Buches verweisen auf weitere Forschungsgebiete.
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Fazit: Ein empfehlenswertes Werk für Studenten und jeden, der sich für Kommunikation im Bereich der Werbung interessiert. Sicherlich ist dieses Buch ebenfalls wunderbar geeignet, um Angestellten im Bereich des Marketing vertiefende Informationen ihres Gebiets zu vermitteln oder die eigene Leistung in einer Werbeagentur oder im Bereich der Werbung zu optimieren.
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Diese Tatsache sollte Grund genug sein, sich mit dem Thema Werbesprache näher zu befassen. Nina Janich liefert mit ihrem Werk eine umfassende Einführung in diese Sonderform der Kommunikation. Dabei geht sie detailliert auf einzelne Bereiche ein und grenzt die für Werbung charakteristischen grammatikalischen Merkmale vom herkömmlichen Sprachgebrauch ab.
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In einem ersten Schritt werden verschiedene Definitionen von Werbung, hier bezogen auf wirtschaftliche Unternehmen, einander gegenübergestellt und verglichen. Die Autorin stellt zusätzlich die unterschiedlichen Arten der Werbung genauer vor und erläutert außerdem mögliche Erscheinungen von Marken. Sie erklärt ihren Lesern, wie ein Unternehmen gezielt Aufmerksamkeit auf ein Produkt lenken kann und nennt in diesem Zusammenhang günstige Elemente nach W.D. Scott: Eindeutigkeit, Eindringlichkeit, Ungewöhnlichkeit/Kontrast, Verständlichkeit und Valenz. Des weiteren erhalten die Leser Einblicke in wesentliche Werbeziele und einzelne Strategien, wie etwa der Slogan, der den Konsumenten explizit anspricht.
Einzigartige Elemente der inszenierten Kommunikation werden ebenso vorgestellt, wie eine Reflektion zum Thema Werbung und Manipulation. Hier versucht Janich zu erklären, dass Werbung keine marktwirtschaftliche Aufklärung zu ihrem Ziel erklärt, sondern vielmehr eine Möglichkeit zur Umsatzsteigerung bezweckt. Denn neben der rein informativen Werbestrategie gibt es ebenfalls eine emotionale.
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Das Buch ist übersichtlich gestaltet und didaktisch wertvoll. Denn es geht nicht nur um eine theoretische Vermittlung von Wissen, sondern auch um die praktische Anwendung, die in vielen Übungsaufgaben am Ende eines jeweiligen Kapitels trainiert werden darf. Somit erhalten gerade Studenten eine optimale Prüfungsvorbereitung und wichtige Hintergründe, die sich ebenfalls zur Vorbereitung eines Seminars eignen oder für eine wissenschaftliche Arbeit gewinnbringend genutzt werden können. Die Lektüre kann sowohl im Hauptstudium als auch im Grundstudium wichtige Informationen liefern. Komplexere Zusammenhänge sind graphisch hervorgehoben oder in einer Illustration zum besseren Verständnis visualisiert. Auch die zahlreichen Abbildungen konkreter Werbeanzeigen tragen zu einem besseren Verständnis bei. Ausführliche Literaturangaben am Ende des Buches verweisen auf weitere Forschungsgebiete.
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Fazit: Ein empfehlenswertes Werk für Studenten und jeden, der sich für Kommunikation im Bereich der Werbung interessiert. Sicherlich ist dieses Buch ebenfalls wunderbar geeignet, um Angestellten im Bereich des Marketing vertiefende Informationen ihres Gebiets zu vermitteln oder die eigene Leistung in einer Werbeagentur oder im Bereich der Werbung zu optimieren.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Ich habe Nina Janichs Buch bei der Recherche zur persönlichen Weiterbildung gefunden. Allerdings bezieht sich meine Rezension auf die vierte Auflage des Buches.
Der Inhalt
Über Werbesprache gibt es viele Bücher, doch nur wenige die es schaffen, einen umfassenden Überblick über die Thematik zu liefern. Janich gelingt es, größtenteils wertefrei die einzelnen Gebiete der werblichen Kommunikation zu erläutern - und das auch verständlich für Leser, die sich vorher nichjt mit der Materie vertraut gemacht haben. Wer im Umkehrschluss meint, dass das Buch dadurch platt ist, liegt falsch.
Ich fand es etwas schade, dass ich das Buch erst im Rahmen meiner Abschlussarbeit gefunden habe. Durch die verschiedenen Bereiche der Kommunikation, die in der Werbebranche beachtet werden müssen, eignet sich das Buch für jegliche Studiengänge, die sich mit Kommunikation, Werbung, Marketing, Werbewirkung etc. auseinandersetzen.
Ein großer Teil des Buches beschäftigt sich mit Wesenszügen der menschlichen Kommunikation, "technisch" wie semantisch und liefert im vorderen Teil damit einen einen allgemeinen Überblick und leitet so elegant auf den zweiten großen Teil, die Werbesprache über.
Fazit
Der Titel trügt fast ein wenig. Janich erläutert nicht ausschließlich werbesprachliche Aspekte, sondern liefert mit "Werbesprache" ein umfassendes Kommunikationswerk, welches für jeden interessant ist, der sich mit Kommunikation und/oder Werbung auseinandersetzt.
Der Inhalt
Über Werbesprache gibt es viele Bücher, doch nur wenige die es schaffen, einen umfassenden Überblick über die Thematik zu liefern. Janich gelingt es, größtenteils wertefrei die einzelnen Gebiete der werblichen Kommunikation zu erläutern - und das auch verständlich für Leser, die sich vorher nichjt mit der Materie vertraut gemacht haben. Wer im Umkehrschluss meint, dass das Buch dadurch platt ist, liegt falsch.
Ich fand es etwas schade, dass ich das Buch erst im Rahmen meiner Abschlussarbeit gefunden habe. Durch die verschiedenen Bereiche der Kommunikation, die in der Werbebranche beachtet werden müssen, eignet sich das Buch für jegliche Studiengänge, die sich mit Kommunikation, Werbung, Marketing, Werbewirkung etc. auseinandersetzen.
Ein großer Teil des Buches beschäftigt sich mit Wesenszügen der menschlichen Kommunikation, "technisch" wie semantisch und liefert im vorderen Teil damit einen einen allgemeinen Überblick und leitet so elegant auf den zweiten großen Teil, die Werbesprache über.
Fazit
Der Titel trügt fast ein wenig. Janich erläutert nicht ausschließlich werbesprachliche Aspekte, sondern liefert mit "Werbesprache" ein umfassendes Kommunikationswerk, welches für jeden interessant ist, der sich mit Kommunikation und/oder Werbung auseinandersetzt.
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Veröffentlicht am 19. Mai 2009 von MissHawksmoor
Werbesprache aus linguistischer Sich analysiert.
"Werbesprache - ein Arbeitsbuch" von Nina Janich
Wie der Titel verrät, ein hartes Stück Arbeit für den Leser. Lesen Sie weiter...
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Am 19. November 2001 veröffentlicht
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