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Webseiten-Gestaltung: Erfolgsfaktoren und Kontrolle [Taschenbuch]

Stefan Wünschmann , Uta Schwarz , Stefan Müller


Erhältlich bei diesen Anbietern.



Kurzbeschreibung

1. November 2008
Nach einer kurzen Einführung in die Grundlagen der Webseitengestaltung werden die zentralen Erfolgsfaktoren Design, Struktur, Informationswert, Funktionalität und Unterhaltungswert vorgestellt, mit Befunden einer eigens für dieses Buch erhobenen empirischen Studie untermauert und in Gestaltungsempfehlungen überführt. Zudem stellen die Autoren mit dem Website-Monitor ein Messinstrument vor, mit dem sich Webseiten umfassend bewerten lassen. Der letzte Teil des Buches widmet sich schließlich der Wirkungsweise verschiedener Gestaltungselemente von Webseiten (z.B. Online-Produktkonfiguratoren, Onlineshops, AdGames). Hierfür konnten renommierte Vertreter der Internet- und Marketingforschung als Autoren gewonnen werden.

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Produktinformation


Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der TU Dresden. Seine Forschungsschwerpunkte sind Internationales und Interkulturelles Marketing, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sowie Konsumentenverhalten.

Dr. Stefan Wünschmann ist Consultant bei TNS Infratest GmbH Automotive, München. Seine Aufgabenbereiche sind Produkt- und Preisforschung, Marken-Monitoring, CRM und Kundenbewer-tung sowie Werbewirkungsforschung.

Dipl.-Kffr. Uta Schwarz ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der TU Dresden. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbewirkung insbes. von Onlinemarketing und Sponsoring, Seniorenmarketing sowie interkulturelles Konsumentenverhalten.


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