Weblogs professionell: Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld [Broschiert]

Weblogs -- schnell aktualisierte Beitragswebsites mit scheinbar grenzenlosem Einsatzbereich von Tagebuch bis politische Diskussionsplattform. Das klassische Beispiel einer einfachen Technik, die bekannte Kommunikationswege überspringt und sich rasant verbreitet. Dadurch entstehen Brüche und Verwerfungen, deren Bedeutung erst nach und nach deutlich werden -- Arnold Picot und Tim Fischer haben Fragen und mögliche Antworten rund um das Blog-Phänomen mit Beiträgen verschiedener Fachautoren in ihrem Buch Weblogs professionell gesammelt und aufbereitet.

Ihr Überblick und Einstieg ist sowohl technisch als auch medientheoretisch und zielt auf die Möglichkeiten des professionellen Einsatzes etwa in Unternehmen oder im journalistischen Umfeld ab. Eine Art Studie des IST-Zustandes, eine Art Analyse der Möglichkeiten anhand von Beispielen und mit Sicherheit ein gelungener Versuch, das Phänomen Weblogs in seiner breiten Tragweite zu erfassen. --Wolfgang Treß

"Das Ergebnis: ein fundierter Überblick über die besten Einsatzmöglichkeiten."

"Wer einen Blog im unternehmerischen Bereich einsetzen will, sollte zuerst dieses Buch lesen."

"Ein Must-Have für Unternehmer mit Blogwunsch."

Was sind Weblogs? Wie kann man sie professionell einsetzen? Wie wird man Teil der "Blogosphäre"? Diesen und weiteren Fragen gehen Blog-Berater, Unternehmenspraktiker und Wissenschaftler in diesem Buch nach. Die Autoren geben einen detaillierten Überblick über die aktuelle Diskussion in Deutschland und zeigen professionelle Einsatzmöglichkeiten von Weblogs auf. Das Buch ist in die Abschnitte Grundlagen, Konzepte und praktische Umsetzung gegliedert. Es richtet sich primär an Leser, die über den Einsatz von Weblogs im unternehmerischen Umfeld nachdenken oder direkt im journalistischen Bereich arbeiten, also an Mitarbeiter in den Bereichen Marketing, PR, Vertrieb und Projektmanagement sowie Journalisten und Redakteure.

Weblogs sind ein neues Kommunikationsphänomen, das durch die technologische Konvergenz von Medien, IT und Telekommunikation ein neues Gewicht erhält. Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem Einsatz von Weblogs für die Unternehmens- und Markenkommunikation von Unternehmen? Stellen die häufig als "grass-root journalism" bezeichneten Weblogs eine Gefahr für traditionelle journalistische Routinen und den Journalismus selbst dar?

Diesen und anderen Fragen geht das von Arnold Picot und Tim Fischer herausgegebene Werk auf den Grund. In 15 Beiträgen von Wissenschaftlern, Blog-Beratern und Unternehmenspraktikern aus den Bereichen Kommunikationswissenschaften, Betriebswirtschaft und IT wird das Thema Weblogs und "Blogosphäre" ergründet. Die Autoren geben einen fundierten Überblick über die aktuelle Diskussion zum Thema Weblogs in Deutschland und zeigen deren professionelle Einsatzmöglichkeiten auf. Daher richtet sich das Buch primär an Leser, die über den Einsatz von Weblogs im unternehmerischen Umfeld (insbesondere PR-Branche und Unternehmenskommunikation) nachdenken oder direkt im journalistischen Bereich arbeiten. Insbesondere sind damit die unternehmerischen Funktionen Marketing, PR, Vertrieb und Projektmanagement/Knowledge Management sowie auf der Medienseite Journalisten und Redakteure angesprochen.

Das Werk beschäftigt sich zunächst mit grundlegenden Aspekten rund um das Thema Weblogs, um dem Leser ein prinzipielles Verständnis für dieses neue Kommunikationsphänom zu geben. Im zweiten Teil des Buches werden verschiedene Konzepte von Beratern und Experten auf dem Gebiet vorgestellt. Im dritten Abschnitt schließlich werden mehrere Unternehmen dargestellt, die mit Weblog-Technologie arbeiten und einige Fallstudien zum Thema Weblogs präsentiert. Dieses "Service-Kapitel" des Buches zielt darauf, den Lesern konkrete Handlungsempfehlung zur Planung, Konzeptionierung und Umsetzung von Weblogs im Unternehmen zu geben.

Arnold Picot, Dipl.Kfm., Prof. Dr. Dres. h.c., ist seit 1988 Vorstand des Instituts für Information, Organisation und Management an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist Vorsitzender des Münchner Kreis (übernationale Vereinigung für Kommunikationsforschung), Mitglied in diversen wissenschaftlichen Beiräten, Vorständen und Kommissionen sowie in Aufsichts- und Beiräten in der Wirtschaftspraxis und (Mit)-Herausgeber von mehreren Zeitschriften, Schriftreihen und Sammelwerken.

Dipl-Kfm. Tim Fischer arbeitete zuletzt an seiner Promotion zum Thema Unternehmenskommunikation und Neue Medien im Rahmen eines Forschungsprojekts am Institut für Information, Organisation und Management bei Prof. Dr. Picot an der Ludwigs-Maximilians-Universität, München als externer Doktorand sowie als Dozent im Bereich Telekommunikation. Insbesondere beschäftigt er sich im Rahmen seiner Arbeit mit dem Thema Weblogs. Zu seinen Forschungsschwerpunkten gehören Öffentlichkeitsarbeit und Neue Medien. Herr Fischer ist Autor einiger Artikel zum Thema Weblogs und hat zahlreiche Vorträge zu diesem Thema gehalten.