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Aus der Amazon.de-Redaktion
Online-Werbung ist nicht mehr neu, in viele Fettnäpfchen wurde schon gestapft, viele Sackgassen sind ausgeleuchtet. Wissen durch Erfahrung und einen guten Überblick hat Martin Bürlimann in Web Promotion gesammelt, dem in seiner Art ersten deutschsprachigen Handbuch mit klar fokussiertem Blick auf die Promotion für Web Sites.
Zu Beginn holt Bürlimann den Leser ab, wo dieser steht -- bei der eigenen Website. Zunächst wird ein Marketingplan aufgestellt mit Definitionen von Fragen, Aufgaben und Vorgehensweise, als zweites werden die vier Standbeine klassische Werbung, Marketingmix, Public Relations und Sales Promotion (für Onlineshops) grundsätzlich erörtert. In großen Kapiteln geht es dann in die Details der Bannerwerbung wie der sonstigen Site Promotion von klassischen Maßnahmen bis zur Nutzung anderer Internetdienste, von der Domainwahl bis zur Pressearbeit. Ein hervorragend ausgeführtes Kapitel über die Erfolgsauswertung mit Aufführung aller relevanten Messkriterien und ihrer Aussagen sowie ein an der Praxis ausgerichtetes Troubleshooting schließen das Buch ab.
Konzipiert ist Web Promotion als Mischung aus Hand- wie Grundlagenbuch. Am Ende der Kapitel findet man zwar Checklisten für eigene Unternehmungen, die Erklärungen sind jedoch eher grundsätzlicher Art mit vielen allgemeinen, aber zugleich punktgenauen Schilderungen und Ratschlägen. Man sollte also erst lesen, und das bis zur letzten Seite, bevor man selber startet.
Web Promotion ist inhaltlich umfassend und zugleich konkret; so wie man sich schon lange ein Buch zum Thema gewünscht hat. Es setzt sich stark von der allgemeinen Literatur über E-Commerce und Online-Marketing ab -- erklärt wird nicht, wie und womit man Geschäfte im Internet machen kann, im Mittelpunkt steht die Werbung und sonst nichts. Eine weitere Besonderheit ist, dass Bürlimann nicht das Rad neu erfinden will, sondern den Ansatz in der klassischen Werbung legt und viel daraus transferiertes Wissen mit neuen medienspezifischen Kriterien gekonnt ineinander fügt. Beachtet und beim Wort genannt werden so auch Werbewirkung, Mediaplanung und der klassische Kampagnengedanke.
Für Betreiber wie Designer von Websites ist Web Promotion eine gute, für Werber, Marketingfachleute und Mediaplaner eine dringende Empfehlung -- beeindruckend in Seriösität und Professionalität. --Wolfgang Tress -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Beeindruckend in Seriosität und Professionalität! (Redaktion amazon.de)
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieses Buch ist genial! Ich habe sehr viel Stoff für meine Vordiplomarbeit rausziehen können. Es ist verständlich geschrieben und gut gegliedert. Ein Muss für jeden der sich noch nicht so gut in dem Gebiet auskennt und sich schnell in die Materie reinfinden möchte.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch von Martin Bürlimann beschäftigt sich meiner Meinung nach nicht ausreichend mit allen Möglichkeiten der Webpromotion. Martin Bürlimann stürzt sich fast ausschließlich auf die Möglichkeiten der Bannerwerbung. Alle anderen Möglichkeiten spricht er kurz und oberflächlich an. Cirka 90% des Buchthemas ist die Bannerwerbung, ich war etwas enttäuscht, da ich mir mehr versprochen habe mit mehr detailliertem Insiderwissen. Diese Infos kann man kostenlos auf Websiten nachlesen, die Bannerwerbung verkaufen wollen. Ich hatte dieses Buch auf Empfehlung eines Buchautors und Betreibers einer Website, welche ich sonst sehr schätze, gekauft. Da hat Herrn Bürlimann seine Bannerwerbung auch nicht genügt, und einen anderen Weg der Internetpromotion genutzt.
Format:Taschenbuch
Martin Bürlimann, Spezialist für Internet-Werbung, zeigt Ihnen mit "Web Promotion", wie Sie in Zukunft Ihren Firmenauftritt im Netz als eigene Marketingmassnahme professionell planen, betreuen und auswerten sollten. Sie erhalten einen fundierten Überblick über Bannerwerbung und Site-Promotion und können mitreden, wenn mal wieder diskutiert wird, was die Firmen-Website wirklich gebracht hat und was man besser machen kann. Besonders praktisch sind die zahlreichen Checklisten, mit deren Hilfe Sie Ihre Firmenpräsentation im Netz demnächst revolutionieren werden. getAbstract.com empfiehlt das Werk Führungskräften grösserer Firmen, insbesondere Marketingverantwortlichen und Mitarbeitern von Werbeagenturen.
Die neuesten Kundenrezensionen
Sehr nützlich!
Als Werbeagentur mit Schwerpunkt Internetwerbung hat uns dieses Buch bei der Einführung neuer Mitarbeiter sehr geholfen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. Juni 2006 von Rezensent
Gut geschrieben aber nicht auf dem aktuellen Stand
Hallo,
ich befasse mich seid einem Jahr intensiv mit Onlinemarketing. Lese hierzu viele Newsletter und habe auch schon die ein oder andere Lektüre gekauft & gelesen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. August 2004 von "neumannronny"
Gut geschrieben aber nicht auf dem aktuellen Stand
Hallo,
ich befasse mich seid einem Jahr intensiv mit Onlinemarketing. Lese hierzu viele Newsletter und habe auch schon die ein oder andere Lektüre gekauft & gelesen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. August 2004 von "neumannronny"
Der Geheimtipp zur Web Promotion von Martin Bürlimann
Der Geheimtipp zur Web Promotion von Martin Bürlimann bekam ich nach einem dieser interessanten Cancom-Seminare. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Februar 2004 von "dirkyy"
Web Promotion vom WWW-Profi Martin Bürlimann
Das Internet hat unser Leben bereits verändert - von überall her und zu jedem Zeitpunkt können wir nunmehr Informationen abrufen und einspeisen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Februar 2004 von "sklein1999"
Der Cancom-Tipp für Adobe/Macromedia-Designer
Im Ochsenkühn-Seminar zu Panther gab es das Web Promotion als heissen Tipp für Adobe/Macromedia-Designer. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Februar 2004 von gakiss
Hier finden Sie alles zur Webpromotion
Hier finden Sie alles zur Webpromotion! Ich habe den Tipp auf einem Cancom-Seminar vom großen EDV-Dozenten und Anlageberater Anton Ochsenkühn persönlich bekommen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Februar 2004 von Petra Zeiler
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