Web Promotion [Sondereinband]

Online-Werbung ist nicht mehr neu, in viele Fettnäpfchen wurde schon gestapft, viele Sackgassen sind ausgeleuchtet. Wissen durch Erfahrung und einen guten Überblick hat Martin Bürlimann in Web Promotion gesammelt, dem in seiner Art ersten deutschsprachigen Handbuch mit klar fokussiertem Blick auf die Promotion für Web Sites.

Zu Beginn holt Bürlimann den Leser ab, wo dieser steht -- bei der eigenen Website. Zunächst wird ein Marketingplan aufgestellt mit Definitionen von Fragen, Aufgaben und Vorgehensweise, als zweites werden die vier Standbeine klassische Werbung, Marketingmix, Public Relations und Sales Promotion (für Onlineshops) grundsätzlich erörtert. In großen Kapiteln geht es dann in die Details der Bannerwerbung wie der sonstigen Site Promotion von klassischen Maßnahmen bis zur Nutzung anderer Internetdienste, von der Domainwahl bis zur Pressearbeit. Ein hervorragend ausgeführtes Kapitel über die Erfolgsauswertung mit Aufführung aller relevanten Messkriterien und ihrer Aussagen sowie ein an der Praxis ausgerichtetes Troubleshooting schließen das Buch ab.

Konzipiert ist Web Promotion als Mischung aus Hand- wie Grundlagenbuch. Am Ende der Kapitel findet man zwar Checklisten für eigene Unternehmungen, die Erklärungen sind jedoch eher grundsätzlicher Art mit vielen allgemeinen, aber zugleich punktgenauen Schilderungen und Ratschlägen. Man sollte also erst lesen, und das bis zur letzten Seite, bevor man selber startet.

Web Promotion ist inhaltlich umfassend und zugleich konkret; so wie man sich schon lange ein Buch zum Thema gewünscht hat. Es setzt sich stark von der allgemeinen Literatur über E-Commerce und Online-Marketing ab -- erklärt wird nicht, wie und womit man Geschäfte im Internet machen kann, im Mittelpunkt steht die Werbung und sonst nichts. Eine weitere Besonderheit ist, dass Bürlimann nicht das Rad neu erfinden will, sondern den Ansatz in der klassischen Werbung legt und viel daraus transferiertes Wissen mit neuen medienspezifischen Kriterien gekonnt ineinander fügt. Beachtet und beim Wort genannt werden so auch Werbewirkung, Mediaplanung und der klassische Kampagnengedanke.

Für Betreiber wie Designer von Websites ist Web Promotion eine gute, für Werber, Marketingfachleute und Mediaplaner eine dringende Empfehlung -- beeindruckend in Seriösität und Professionalität. --Wolfgang Tress -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Eine eigene Website zu haben gehört mittlerweile zum Pflichtstoff für jedes Unternehmen. Nur wenigen Marketing-Verantwortlichen ist dabei aber klar, dass der Internet-Auftritt genauso systematisch geplant, betreut und ausgewertet werden muss, wie jede andere Marketingmassnahme. Internet ist nicht Technik – Internet ist Kommunikation. Nur wer wirksam wirbt, hat Erfolg. Dieses Standardwerk liefert die Grundlagen für erfolgreiche Werbung im Internet.

Genau hier setzt Martin Bürlimann an: Er zeigt, wie man eine Website im Internet bewirbt, wie ein Internet-Mediaplan aussieht, wie Bannerwerbung funktioniert, wie sich die Instrumente in die Unternehmenskommunikation integrieren lassen und – für alle Marketing-Fachleute von elementarer Bedeutung – wie sich der Erfolg einer Website messen und auswerten lässt. Dabei bedient sich Bürlimann ganz bewusst einer klaren, verständlichen Sprache, so dass auch Leute, die keine Internet-Experten sind, mit den Anforderungen des neuen Mediums zurecht kommen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .

In diesem Praxishandbuch werden die Grundlagen und Methoden für erfolgreiche InternetWerbung ebenso verständlich wie kompetent dargestellt. Ein Standardwerk. Die 3. Auflage von Web Promotion wurde komplett überarbeitet, aktualisiert und stark erweitert. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .

Vollständig überarbeitete und ergänzte Version
Die Neuauflage ist komplett überarbeitet, redigiert und gegenüber der 1. Auflage stark ergänzt. Als wesentliche Neuerung ist das 6. Kapitel "Unternehmenskommunikation im Internet" dazu gekommen. An vielen Stellen sind Einzelheiten ergänzt oder berichtigt worden. Die meisten Abbildungen und Tabellen sind aktualisiert. Das Buch wurde der neuen Rechtschreibung angepasst.

Die Stossrichtung des Buches bleibt die selbe: Internet ist nicht Technik, Internet ist Kommunikation. Unternehmenskommunikation im Internet ist ein Schlüssel zum Erfolg: Interne und externe Kommunikation, Umgang mit relevanten Informationseinheiten, Verständnis für Informationsflüsse im Internet, Positionierung im Internet und Integrierte Kommunikation sind die Teilelemente einer erfolgreichen Unternehmenskommunikation im Internet (Inhalt des 6. Kapitels).

Das Buch ist sehr praxisorientiert. Das Schwergewicht der Neu-Edition liegt wiederum beim Internet-Marketing, bei Bannerwerbung und Site Promotion. Nach der Lektüre hat der Leser das Basiswissen für nachhaltigen Erfolg mit seinen Internet-Auftritten. Zielpublikum sind Marketing-Planer, Internet-Projektleiter, Werbeagenturen, Konzepter und Gestalter von Internet-Angeboten.

Zielgruppe: Marketingverantwortliche, Werbeagenturen, Internet-Dienstleister, Webdesigner -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .

Martin Bürlimann studierte Volkswirtschaft und Publizistik an der Universität Zürich. Er arbeitete als Wirtschaftsjournalist und Medienreferent, bevor er seine Firma ionos gründete, die sich auf Internet-Werbung und Kommunikationsberatung spezialisiert hat. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .