Web Attack. (Web Att@ck) - Strategien für die Internetrevolution. [Gebundene Ausgabe]

Blown to Bits, in Fetzen gesprengt -- so lautet der drastische Titel des US-amerikanischen Originals von Web Attack. Ursprünglich erstellt für die Boston Consulting Group, schildern die Autoren Philip Evans und Thomas D. Wurster eindrucksvoll und mit Sachkenntnis die drastischen Auswirkungen der "Third Revolution". Nichts ist mehr, wie es vorher war -- und wohl nichts wird so bleiben, wie es ist.

Das Internet ändert Welten -- gerade auch die Geschäftswelt wird durch die neuen Entwicklungen komplett durcheindergewirbelt. In einer "Wilden Werte Welt" sind auch erfolgreiche Marken keine Trutzburgen mehr. Der Dekonstruktivismus, von dem die Autoren sprechen, kennt keine tradierten Werte und Marken. Sie gewähren keine Sicherheiten, egal wie ruhmreich ihre Vergangenheit sei. Was heute fest gefügt erscheint, kann morgen schon Staub sein. Diese Botschaft übermitteln die Autoren und zementieren sie anhand von Beispielen. Auch wer fest im Sattel zu sitzen glaubt, hat vielleicht nur noch nicht mitbekommen, dass sein Pferd in eine wilde Corrida rasender Stiere geraten ist. Nicht nur die Main-Player von gestern bedeuten eine Gefahr, E-Commerce bedeutet auch den raschen Aufstieg von gestrigen Nobodys, noch gestern als nicht geschäftsfähig belächelt, aber vielleicht morgen schon auf Ihrem Sessel sitzend! So heisst es nun handeln. Dem Check, ob das eigene Unternehmen in der Kernzone der Gefährdung liegt oder außerhalb, muss der Aufbau neuer Strategien folgen. Web Attack bietet genügend Anknüpfungspunkte, um Gefahren zu erkennen und Maßnahmen einzuleiten.

Gegen das Verschwinden, für ein Überleben und um Gewinner in einer neuen Wirtschaftswelt zu werden -- Web Attack empfiehlt sich allen Betroffenen. Und da wohl jeder betroffen ist... Ein essenzielles Buch, um Sessel und Durchblick zu behalten. --Joern Eckermann

"Web Att@ck sollte man sehr aufmerksam lesen." Financial Times "Viele neue Technologien – und besonders die, die sich auf das Internet stützen – werden die Unternehmen von heute in ihren Grundfesten erschüttern. Aber gleichzeitig eröffnen sie den Unternehmen von morgen neue Möglichkeiten. Business und Bits ist für jeden Manager, der sich mit den neuen Technologien auseinandersetzt, ein unerläßliches Strategie-Handbuch. Ich kann es nur wärmstens empfehlen." Clayton Christensen, Harvard Business School "Ein guter Wegweiser in die Welt des E-Business", Der Standard, 4.5.2000 19.5.2000: Platz 1 im Ranking der Business-Bücher, Financial Times Deutschland "Eine Pflichtlektüre für alle Manager und Entscheider, die nicht vom Zug Internet überrollt werden wollen.", Internet World, Ausgabe 6/00

Bisher konnten die Unternehmen zwei Strategien verfolgen: Entweder sie setzten auf hochspezialisierte Produkte und einen kleinen Kundenkreis, oder sie nahmen den Massenmarkt in das Visier und durften nicht zu speziell sein. Dasselbe galt für Dienstleistungen. Das Internet-Zeitalter erfordert aber völlig neue Strategien: Maßgeschneiderte Waren und Dienstleistungen können nun einer großen Käuferschicht zugänglich gemacht werden – und genau das verlangen die Kunden auch. Wer sich nicht darauf einstellt, hat verloren, denn flexible junge Start-up-Unternehmen brechen ohne zu zögern in die Domäne etablierter Firmen ein und sichern sich ihren Anteil vom Markt. Mit außergewöhnlicher Klarheit und einer Fülle von Beispielen beschreiben die Autoren die neuen Strategien, die Unternehmen den entscheidenden Wettbewerbsvorteil im Internet sichern. Sie zeigen das Internet weniger als Bedrohung, mehr als Chance. Die amerikanische Originalausgabe stand im November 1999 übrigens auf Platz 4 der amazon.com-Bestsellerliste!

Philip Evans ist Geschäftsführer der Boston Consulting Group in Boston und Co-Leiter der "Media and Convergence Practice Group" dieser Unternehmensberatungsgruppe. Er beschäftigt sich hauptsächlich mit Strategiefragen für Klienten aus den Bereichen Medien, Finanzdienstleistungen und Konsumgüterindustrie. Er schrieb zwei Artikel, die in der Harvard Business Review veröffentlicht wurden, von denen einer, Strategy and the New Economics of Information, den McKinsey-Preis erhielt. Bevor er zu BCG ging, erwarb er an der Universität Cambridge mit höchster Auszeichnung den Honors Degree in zwei Fächern der Wirtschaftswissenschaften. Außerdem war er Harkness-Fellow in der wirtschaftswissenschaftlichen Abteilung der Harvard-Universität. Er ist unter evans.philip@bcg.com zu erreichen. Thomas S. Wurster ist Geschäftsführer der Boston Consulting Group in Los Angeles. Er ist Leiter des Büros und Co-Leiter der "Media and Convergence Practice Group" der BCG. Er berät vor allem führende Unternehmen der Medienbranche und der Konsumgüterindustrie. Thomas S. Wurster ist der Mitautor des in der Harvard Business Review erschienenen Artikels Strategy and the New Economics of Information und publizierte Artikel und Bücher zum Thema Medien und Strategie. Er graduierte an der Cornell-Universität, wo er das Fach Wirtschaftswissenschaften mit A.B. und das Fach Mathematik mit Auszeichnung abschloss. Seinen M.B.A. mit besonderer Auszeichnung erhielt er von der Universität Chicago und erlangte an der Yale-Universität seinen Doktorgrad der Wirtschaftswissenschaften. Er ist unter wurster.tom@bcg.com zu erreichen.