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Publishing Praxis, 1-2/2007
Welche Rolle spielt die Sprache in der Werbung? Eine viel zu geringe meint, meint Armin Reins und setzt sich mit seinem Buch "Corporate Language" für einen bewussten Umgang mit Sprache ein, der letztendlich wie Bilder und Typografie die Identität der Marke definiert. In den ersten Kapiteln seines Buches erklärt Reins in faszinierend bildlicher und einfacher Sprache, wie das menschliche Gehirn Informationen wahrnimmt, verarbeitet und speichert. Also letztendlich die Voraussetzung dafür, daß Werbung ankommen kann, verstanden wird und wirkt. Anhand von zahlreichen Beispielen werden verschiedene Bildarchive des Gehirns vorgestellt und ein Streifzug durch das visuelle, auditive und kinästhetische Wahrnehmungssystem unternommen. Reins gelingt es dabei, den Kontakt zu seinem eigentlichen Thema, der Sprache, nicht zu verlieren und hat auch mal den Platz, über vier Seiten Wort- und Satzbeispiele zu bringen. Er analysiert Text und Headlines in Anzeigen und stellt die verschiedenen Methoden, Aufmerksamkeit zu erreichen, vor. Mit gleicher Ausführlichkeit aber trotzdem prägnant werden anschließend unterschiedliche Typen von KonsumentInnen in ihren Ansprüchen an Texte vorgestellt. Damit sind die theoretischen Grundlagen für Reins Zwölfpunkteplan zum Umsetzen einer Corporate Language sowie ein Farbschema zur Beurteilung und Überarbeitung eigener Texte gelegt. (...) Corporate Language von Armin Reins sind eigentlich mehrere Bücher in einem. Viele unterschiedliche Themen werden angesprochen und jedem wird ein entsprechender Platz eingeräumt. (...) Nur wenige Bücher bieten so viele anschauliche Beispiele wie Corporate Language. Obwohl Reins sich überwiegend in der Sprache beschäftigt, verpasst er nicht den Blick über den Tellerrand und vermittelt, dass Sprache ein wichtiger, aber nicht der einzige Teil erfolgreicher Unternehmenskommunikation und Werbung ist. Corporate Language ist Lehrbuch und Nachschlagewerk, aber leichte Lektüre, bei der die Beispiele immer wieder zum Lachen reizen. Kaum jemand in der Werbebranche hat nicht auf die eine oder andere Weise mit Text zu tun. Auf Grund der vielfältigen Inhalte ist Corporate Language für alle ein interessantes, kurzweiliges und ohne Einschränkungen zu empfehlendes Buch.
AVIVA Berlin, Dezember 2006
"Sprache ist der am stärksten vernachlässigte Teil der Corporate Identity" meint Armin Reins denn auch. Dank seines jüngsten Werkes wird das unbeachtete C.L. nun aus dem Schatten treten und seinen Weg ins Bewußtsein der C.I.-StifterInnen finden. Denn wer Einfluß auf das sprachliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke nimmt, findet in diesem Buch hilfreiche Hinweise und Anregungen, um eine weitere überzeugende, authentische und konsequente Corporate Language (weiter) zu entwickeln. Armin Reins holt weit aus und taucht trotzdem tief ein in die Thematik ein, um Erfolgsrezepte der Corporate Language zutage zu fördern. Er beginnt mit einer schrillen Success-Story als Apptetizer und begibt sich danach in neurolinguistische Welten, um eine Zwischenbilanz zum "wichtigsten Baustein der Corporate Language" zu ziehen, der emotionalen Sprache. Er erläutert, was TexterInnen von Casanova lernen können, stellt ein Analyse-Tool, das Farbmodell der CL, vor und verrät sein 12-Schritte-Programm zur Corporate Language. Seine bunte und selbstverständlich hervorragend geschriebene Textmischung wird u. a. mit einer Berechnung der Rentabilität von Sprache durch Dr. Ralph Jahnke sowie durch zahlreiche Fallbeispiele und erhellende Beiträge z. B. Benny Hermansson, IKEA, Thomas-Bernd Quaas, NIVEA und Regine Sixt, Sixt bereichert. Abgerundet wird das Werk schließlich mit den Checklisten "Wie gut ist meine Sprache in der Kommunikation?" und "Benötige ich eine Corporate Language?".
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Format:Broschiert
Die Ideen in Jennys "Wahrnehmungswerkstatt Küche" erweitern das vor allem in "Bildkonzepte" angedachte Umwidmen von Alltagsdingen, ergänzen sie um etliche Facetten; im Kern ist es aber denn oft eine Wiederholung Jenny'scher Bildfindungsideen aus seinen vorherigen Büchern. Trotzdem lesenswert!
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