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Vorsprung mit Konzept: Erfolgreiche Konzepte für die Unternehmens- und Marketingkommunikation entwickeln Broschiert – 22. Mai 2011

3.7 von 5 Sternen 7 Kundenrezensionen

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Nach einigen hundert Marketing-Konzepten, die in meiner Funktion als Gutachter, Berater und Ausbilder über meinen Tisch gegangen sind, hat mich dieses kompakte Buch sehr erfrischt. Schmidbauer versteht es, die Inhalte der Standardwerke (z.B. Bruhn/"Kommunikationspolitik") und anderer etablierter Konzeptionsleitfäden sehr schön strukturiert herunterzubrechen und mit praktischen Erfahrungsbeispielen anzureichern.

Insgesamt reduziert sich sein Konzeptionsansatz auf bewährte Standardverfahrensweisen, die der Autor sehr anschaulich vermittelt. Worauf er nicht eingeht ist, wie man ein tieferes Verständnis für zugrundeliegende (Unternehmens-)Strategien entwickelt und konzeptionell abbildet. Ein rein SWOT-basiertes Vorgehen ist selbst bei aller Not zur Abstraktion heute nicht mehr zeitgemäß (zumindest nicht bei Aufgaben, die anspruchsvoller sind als ein Konzept für den Bäcker ums Eck). Die Welt der strategischen Planung ist heute, bei allem Respekt für den Ruf nach Einfachheit, sehr viel komplizierter geworden.

1 Stern Abzug gibts lediglich dafür, dass Schmidbauer im letzten Drittel arg in Erzählungen abdriftet.
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Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Wer einen Leitpfaden braucht, egal ob in der Praxis mal zum Spicken oder zum Lernen in der Ausbildung/Studium, hat mit diesem Buch eine Wunderwaffe.

Es ist perfekt beschrieben, mit beeindruckenden und hilfreichen Insights. Die Kapitel laden schnell zum Nachschlagen bei einer Projektarbeit ein und sind beim ersten Mal auch gut in einem Stück zu lesen.

Ich habe so einige Erfolgreiche Konzepte mit Hilfe des Buches in der Uni geschrieben - lasst euch nicht von der Farbe abschrecken, aber so findet man das Buch in dem kreativen Chaos des Schreibtisches oder in der eigenen Bücherei schnell wieder.

Klare Kaufempfehlung - darf in keiner Sammlung fehlen.

Ps.: Das beste Kapitel in dem Buch war, die Beschaffung von Informationen (Insights), denn hier habe ich noch so einiges gelernt über Quellen die man in der Praxis anwendet und einem den entscheidenden Insight für das Projekt bietet.
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Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Dieses Buch hat mich überrascht durch seine klare und unpretentiöse Sprache und Struktur. Lässt sich gut mit arbeiten und Ideen schnell umsetzen.
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Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Als Prüfungsvorbereitung zur Kommunikationsberaterin wurde mir dieses Buch empfohlen. Wer viel und häufig PR-Konzepte schreiben muss, ist mit diesem Buch sicher gut bedient. Die einzelnen Bausteine werden gut und einfach erklärt. Ich nehme das Buch auch zwischendurch immer wieder zur Hand, wenn ich Impulse für meine PR-Arbeit benötige. Absolute Kaufempfehlung!
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