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Von der Botschaft zur Bewegung: Die 10 Erfolgsstrategien des Barack Obama

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Von der Botschaft zur Bewegung: Die 10 Erfolgsstrategien des Barack Obama (Gebundene Ausgabe)

von Kerstin Plehwe (Autor), Maik Bohne (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 200 Seiten
Verlag: Hanseatic Lighthouse; Auflage: 1., verb. Aufl.; (29. Oktober 2008)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3981262905
ISBN-13: 978-3981262902
Gr��e und/oder Gewicht: 21,4 x 15,4 x 1,6 cm

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Menschen überzeugen und begeistern: welcher Politiker, welches Unternehmen will das nicht? Barack Obama hat dies nicht nur erfolgreich vorgemacht sondern wurde auch zum Inbegriff eines neuen, authentischen Politikers. Mit seiner modernen und mutigen Art der Kommunikation und Kampagnenführung hat er auch Menschen überzeugt, die eigentlich mit Politik nichts zu tun haben wollten. Barack Obama wurde allen Widrigkeiten zum Trotz vom Nobody zum Shooting Star, schlug die Top-Favoritin Hillary Clinton aus dem Rennen und erreichte weltweite Anerkennung für seine Fähigkeit aus einer simplen Botschaft ein erfolgreiche, Millionen Menschen starke Bewegung zu machen. Die Politik- und Wirtschaftsberaterin Kerstin Plehwe blickt mit dem Politikwissenschaftler Maik Bohne hinter die Kulissen dieses faszinierenden Erfolgsbeispiels und zeigt praxisnah was Unternehmer, Politiker und Manager in Deutschland von Barack Obama lernen können. Erfahren auch Sie die 10 Erfolgsstrategien des Barack Obama!

�ber den Autor

Kerstin Plehwe ist Publizistin und Beraterin für Politik und Wirtschaft. Die Kommunikationsexpertin und Gründerin des Internationalen Instituts für Politik und Gesellschaft ist eine gefragte nationale und internationale Rednerin. In ihren Vorträgen behandelt sie die Themen Kommunikation, Strategie und Leadership unter den veränderten Bedingungen des 21. Jahrhunderts. Die Beobachterin internationaler Wahlkämpfe und Kampagnen gilt als Protagonistin einer neuen, authentischen Gestaltung von kommerzieller und politischer Kommunikation und setzt sich als Vorsitzende der überparteilichen Initiative ProDialog in Berlin für die Stärkung des Dialoges zwischen Staat und Bürger ein. Die ehemalige Präsidentin des Deutschen Dialogmarketing Verbandes publiziert regelmäßig in Fachzeitschriften und veröffentlichte zahlreiche Bücher, u.a. Das Pinocchio-Paradox -Warum Glaubwürdigkeit zu wirtschaftlichem Erfolg führt; (Murmann Verlag) sowie Die Kampagnenmacher (Helios Media). Seit 2007 moderiert sie die Sendung Politik konkret - Das Politik Magazin beim Hauptstadtsender TV Berlin, analysiert und kommentiert den US-Präsidentschaftswahlkampf in TV, Hörfunk und Print. Co-Autor: Maik Bohne promoviert an der Georg-August-Universität Göttingen über Parteinetzwerke in US-Wahlkämpfen und ist ein ausgewiesener Kenner des amerikanischen Politbetriebes.

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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Mit Obama zum Erfolg., 31. Oktober 2008

Von	LovecraftFan - Alle meine Rezensionen ansehen

Was kann man aus einem Wahlkampf in Amerika f�r die deutsche Politik lernen? Wie kann der Wahlkampf des Superstars Obama auch ein Vorbild f�r die deutschen Politiker sein? Das wird in dem Kerstin-Plehwe-Buch "Von der Botschaft zur Bewegung" herauszufinden versucht. Die Autorin, beschreibt in einfachen Worten und f�r jeden verst�ndlich die "10 Erfolgsstrategien des Barack Obama" und gibt nach jedem Kapitel auch konkrete Tipps f�r Politiker und alle PR-Strategen.

Der Pr�sidentschaftskandidat Barack Obama hat, so erz�hlt das Buch ausf�hrlich, das Internet und die modernen Medien genutzt, aber auch die alten Medien nicht vergessen. So hat er mit "Mund-Propaganda" eine Art von richtiger "Bewegung" erschaffen, bei der die Leute auch aktiv daran mitgearbeitet haben, seinen Wahlkampf und ihn freiwillig zu unterst�tzen.

Neben den 10 einfach formulierten, aber genau erkl�rten Erfolgsstrategien gibt es nat�rlich auch eine Obama-Biographie und weitere Materialien und Aufs�tze in dem Buch, das eigentlich f�r jeden, der sich f�r Politik, Werbung (in Obamas Wahlkampfteam sind sicherlich einige der besten Werbestrategen der Welt) und/oder auch die neuen Medien interessiert, wirklich spannend sein sollte. Das ganze wird, wie schon gesagt, sehr verst�ndlich und ausf�hrlich dargestellt, so dass man kein Studium absolviert zu haben braucht, um das Buch zu lesen und zu verstehen.

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6 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Wahlkampf 2.0, 3. November 2008

Von	S. Baumer "DerKommentator" (Hamburg) - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)

Nach jedem US-Pr�sidentschaftswahlkampf gibt es einiges aufzuarbeiten von Seiten von Politikwissenschaftlern, Kommunikationsstrategen und PR-Beratern. F�r das Jahr 2008 darf dies wahrscheinlich in besonderem Ma�e gelten, denn es war das Jahr, in dem ein Au�enseiter namens Obama mit einer Botschaft vom Change eine in der kollektiven Wahrnehmung fast schon sicher im Oval Office residierende Hillary Clinton �bertrumpfte und als erster Schwarzer zum finalen Sprint in Richtung des Amts des m�chtigsten Mannes der Welt ansetzte. Das verdankt Obama, soweit die �berzeugende These dieses vorliegenden Buches der Kommunikationsexpertin und Gr�nderin des Internationalen Instituts f�r Politik und Gesellschaft Kerstin Plehwe, vor allem seinem modernen, dynamischen, auf Dialog angesetzten Wahlkampf, den er und sein Team in jeder Hinsicht in eine neue, moderne Richtung gelenkt haben und dabei virtuos vor allem auch auf der Klaviatur der neuen Medien gespielt haben.

In genauer Detailarbeit haben Kerstin Plehwe und Maik Bohne in Von der Botschaft zur Bewegung Die 10 Erfolgsstrategien des Barack Obama den Wahlkampf des vom Au�enseiter zum Superstar avancierenden Pr�sidentschaftskandidaten analysiert und auf 10 griffige Thesen herunter gebrochen (wie etwa Je pers�nlicher desto besser Die neue �ra des Direktmarketing oder Tue Gutes und rede dar�ber Die Inszenierung der Inszenierung), die die einzelnen Kapitel des Hauptteils des Buches bilden. Innerhalb dieser Kapitel wird dann jeweils pr�zise nachgezeichnet, wie genau das Wahlkampfteam und der Kandidat etwa aus einem Namen eine Marke erschaffen haben, mit welchen Slogans, Symbolen und Logos sie gearbeitet haben, wie sie kreatives Fundraising betrieben haben oder wie man eine Wahlkampfkampagne auf in sich geschlossene Kernbotschaften, Narration und Reden aufbaut, die zu keiner Zeit unehrlich sind, sondern immer mit der Botschaft des Kandidaten Hand in Hand gehen. Auch die modernen Medien und das virale Marketing im On- und Offlinebereich werden nat�rlich genau durchleuchtet: Wie schafft es Obama, Menschen dazu zu bringen, selbstst�ndig weiter Wahlkampf f�r ihn zu machen? Wie genau werden kreative Menschen als junge, selbstst�ndige Wahlk�mpfer rekrutiert und was haben Internet und moderne Medien damit zu tun? Kerstin Plehwe hat auf diese und weitere Fragen einleuchtende Antworten, die in jedem der zehn Kapitel in einer kurzen Zusammenfassung in Form eines Imperativs kulminieren das Buch spricht damit explizit (auch) die Leser an, die von dieser beispiellos erfolgreichen Wahlkampfkampagne etwas lernen sollen.

Das zweihundert Seiten starke Buch enth�lt dar�berhinaus nat�rlich auch noch eine Kurzbiographie des ersten schwarzen Pr�sidentschaftskandidaten, einen �berblick �ber die Mechanismen und Scharniere des Wahlkampfs in den USA im allgemeinen, sowie einen ausf�hrlichen Einstiegs-Essay �ber den zumindest nach Lekt�re des Buches gar nicht mehr so �berraschenden Aufstieg des idealistischen Au�enseiters von Beginn an. Abgerundet wird die Analyse der Wahlkampfstrategien schlie�lich von einem schlagkr�ftigen Aufsatz des Politikberater und PR-Managers Peter Radunski, der in konzentrierter Form erneut die in dem ganzen Buch thematisierte �berlegung anstellt, wie und ob man den Erfolgswahlkampf und die beispielslose Mobilisierungskampagne des Obama-Teams auf deutsche Verh�ltnisse �bertragen k�nnte. Radunski fragt dabei nach der Zukunft des deutschen Wahlkampfes und kommt zu dem Schluss, dass die beiden Kernpole Mobilisierung und Personalisierung auch hierzulande eine Schl�sselrolle in kommenden Wahlk�mpfen spielen werden und dass gro�e Reden, aber im Gegenzug auch sehr pers�nliche Gespr�che mit den W�hlern und die Mobilisierung �ber das Internet auch in den deutschen Wahlkampf eingebaut werden sollten. Die Ziele hei�en dabei Dialog und Anregung von politischen Aktivit�ten au�erhalb der starren und verkrusteten Parteistrukturen.

Es kann zwar abschlie�end noch nicht beurteilt werden, ob von Obama lernen auch siegen lernen hei�t (das wird der Ausgang der Wahl zeigen), eines ist dem Leser nach der Lekt�re dieses Buches auf jedem Fall bewusst: Barack Obama und sein Team haben den Wahlkampf in das 21. Jahrhundert gef�hrt, haben Politik wieder attraktiv vor allem auch f�r junge Menschen gemacht und weniger eine reine �berzeugungskampagne, als eine richtige Bewegung erschaffen. Und Kerstin Plehwe und Maik Bohne zeichnen diesen Weg und die dazu eingef�hrten Erfolgsstrategien sehr pr�zise, detailliert und in einer verst�ndlichen, klaren Ausdrucksweise nach, die weder den Eindruck erweckt, dass hier �berm��ig simplifiziert w�rde, noch dass hier Experten in einer nur f�r sie verst�ndlichen Sprache reden w�rden. Von der Botschaft zur Bewegung ist ein Buch, aus dem nicht nur Politiker lernen k�nnen, sondern das auch f�r Marketingfachleute und PR-Berater Gold wert ist. Auf jeden Fall lesenswert.

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0 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Buchbesprechung als Video-Clip, 19. Dezember 2008

Von	Yoomee.tv "Yoomee.tv Buch-Clips" (Hamburg) - Alle meine Rezensionen ansehen

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