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Vom Hidden Champion zum Brand Champion: Mit Marke und Marketing das Wachstum von Mittelständlern nachhaltig unterstützen und sichern Taschenbuch – 7. Mai 2014


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Produktinformation

  • Taschenbuch: 132 Seiten
  • Verlag: Springer Gabler; Auflage: 2014 (7. Mai 2014)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3658039876
  • ISBN-13: 978-3658039875
  • Größe und/oder Gewicht: 16,9 x 1 x 23,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 183.420 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Betriebswirtschaftliche Organisationen brauchen Wachstum. Das gilt auch und gerade für das Rückgrat der deutschen Wirtschaft, den Mittelstand. Ob 10 Mio. Umsatz, 100 Mio. oder 1 Mrd. – das Wachstum im jeweiligen Marktsegment ist der wesentliche Erfolgstrigger für die Unternehmen. Aber was tun, wenn die Decke in der Nische erreicht ist? Welcher Weg nach Globalia ist der richtige? Wie kann ich neue Mitarbeiter für mein Unternehmen gewinnen? Dieses Buch zeigt, wie es Hidden Champions gelingen kann, nachhaltiges Wachstum mit Hilfe eines konsequenten Markenaufbaus und Markenführung abzusichern und weiter auszubauen. Dabei wurde das Buch ganz bewusst aus der Praxis und für die Praxis geschrieben. Also keine Ausflüge in die Stratosphären der akademischen Lehre, stattdessen eine muntere und kurzweilige Reise auf die möglichen Markengipfel der Branche.

Die Zielgruppen

Inhaber, Geschäftsführer, Entscheider und Führungskräfte in Mittelständischen Betrieben. Egal, ob Hidden oder (noch) Unknown Champion. Außerdem alle, die an Marke, Marketing und Co. einfach ihre Freude haben.

Die Autoren

Stefan Sell, Jahrgang 1967, war nach mehrjähriger Tätigkeit in nationalen und internationalen Agenturen, seit 2005 für den Auf- und Ausbau internationaler Marken auf Kundenseite tätig, bevor er sich 2010 als Unternehmensberater mit den Themen Marke, Marketing und Kommunikation für Investitionsgüterunternehmen selbstständig machte.

Dr. Michael Seibold, Jahrgang 1961, steht seit 2005 als Geschäftsführer an der Spitze eines Mittelständischen Unternehmens, welches er seitdem kontinuierlich zum Hidden und Brand Champion auf- und ausbaut.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Stefan Sell, Jahrgang 1967, war nach mehrjähriger Tätigkeit in nationalen und internationalen Agenturen, seit 2005 für den Auf- und Ausbau internationaler Marken auf Kundenseite tätig, bevor er sich 2010 als Unternehmensberater mit den Themen Marke, Marketing und Kommunikation für Investitionsgüterunternehmen selbstständig machte.

Dr. Michael Seibold, Jahrgang 1961, steht seit 2005 als Geschäftsführer an der Spitze eines mittelständischen Unternehmens, welches er seit dem kontinuierlich zum Hidden und Brand Champion auf- und ausbaut.


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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Thomas F. Lepsinger am 10. Juni 2014
Format: Taschenbuch
Eine kurzweilige Lektüre, mit vielen Beispiele und Fakten, warum das Thema Marke, Marketing und Kommunikation, gerade für die Investitionsgüterbranche Relevanz hat. Es gibt Impulse und zeigt Möglichkeiten für die KMUs auf, einen nächsten Schritt zu machen. Die Autoren verknüpfen Theorie und Praxis und schaffen es, dass bei aller Ernsthaftigkeit auch das Schmunzeln nicht auf der Strecke bleibt.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Jochen Grauer am 4. Juni 2014
Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Basierend auf den Hidden Champions von Simon beleuchtet das Buch von Sell/Seibold ein Thema, das von allen großen Mittelstandsstrategen bisher leider außer Acht gelassen wurde: Marke & Co! Dabei sind es genau die „Wachstumstrigger“, die in Zukunft über ein nachhaltig erfolgreiches Wachstum entscheiden werden. Marke ist eben nicht nur was für die großen Fahrzeughersteller und Schokoriegelproduzenten der Welt, sondern vor allem was für die B2B-Branche und besonders für den Mittelstand. Das Buch sollten sich die Entscheider nicht nur bei den Hidden Champions mal schön auf den Nachttisch legen und immer mal wieder drin blättern. Wer weiß, vielleicht hilft es ja. Und außerdem ist es wirklich amüsant zu lesen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von yvonne steinke am 30. Mai 2014
Format: Taschenbuch
Das Buch legt meines Erachtens überaus kompakt und vor allem übersichtlich die Marken- und Marketingtechnischen Zusammenhänge bei den Hidden Champions dar. Außerdem macht es einfach Spaß es zu lesen. Kein Fachbuch im trockenen Sinne. Nicht zu verkopft, aber dennoch mit einem wissenschaftlichen Anspruch, bekommt man einen guten Überblick über Marke, Marketing und Kommunikation als Wachstumstreiber in den kleinen und mittelständischen Unternehmen. Für mich eine Fibel, die eigentlich in die Aktentasche eines jeden Entscheiders in diesem Markt gehört.
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Format: Taschenbuch
Für den Mittelstand ist es äußerst wichtig, Marke, Marketing und schlussendlich auch die Kommunikation mit einem Mehrwert zu belegen, der über den reinen Imagegedanken hinaus geht. Genau hier setzt das Buch von Sell / Seibold an. Die Marke als Wachstumstrigger ist für all die Unternehmen fast schon überlebenswichtig, die sich gerade in einem starken Wachstum befinden. Wer oder was, wenn nicht eine gut fundierte und bestens gelebte Marke, bietet einem Unternehmen die Sicherheit nach innen, aber auch nach außen, wenn es um das Thema schnelles Wachstum geht? Die erkenn- und fassbare Identität eines Unternehmens ist gerade dann essentiell, wenn die Mitarbeiter zu spüren bekommen, welche Wirkungen Wachstum auf ihr Unternehmen hat. Neue Kollegen, neue Märkte, Innovationsdruck, Internationalisierung – alles Themen, die an einem Unternehmen und seinen Mitarbeitern ziehen und drücken. Hier kann die Marke wie ein gutes Sicherungsseil wirken. Das Buch zeigt praktikabel, übersichtlich und vor allem für alle wirklich gut verständlich den Einsatz von Marke, Marketing und Kommunikation in einem sich immer schneller verändernden Mittelstand. Dass dabei vor allem der Humor nicht zu kurz kommt, nimmt vielleicht auch den Kolleginnen und Kollegen den Respekt vor dem Thema „Fachbuch“, die normaler Weise nichts mit akademischen Themen zu tun haben. Wobei ich kritisch bemerken muss, dass hier leider der Preis für dieses Buch einfach viel zu hoch angesetzt ist. Welcher Mitarbeiter leistet sich schon ein Fachbuch für fast 35.- EURO?
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Von Raimund S. am 9. Dezember 2014
Format: Taschenbuch
Noch ein Marken-Buch? Wozu? Irgendwie wird man ja das Gefühl nicht los, dass „Marke und Marketing“ eines der best ausgeleuchtesten Management-Tools aus der Betriebswirtschaftslehre sind. Und doch muss der Bedarf ja vorhanden sein, oder? Diesbezüglich ein ganz klares Ja. Denn wenn man sich den Markenalltag gerade im Mittelstand anschaut, dann kann es doch gar nicht genügend Material darüber geben. Das Logo ist gleich Marke und die Hausfarbe das wichtigste Werkzeug im Kasten des Marketingleiters. Hier mal ganz deutlich und vor allem sehr unterhaltsam und humorvoll zu lesen, dass Marke nicht gleich Marketing ist tut nicht nur gut, sondern zeigt dem Mittelstand auch, wohin die Reise gehen kann. Das Business wird immer schwieriger planbar. Der Forecast ist bei den meisten schon überholt, wenn er offiziell gemacht wird, also kann die Marke so etwas, wie ein Leuchtfeuer werden. Eine Ziel an dem und vor allem mit dem man wachsen kann. Das haben die beiden Autoren, Stefan Sell und Dr. Michael Seibold schön und vor allem kurzweilig aufgezeigt. Also, wer mal mit einem Schmunzeln im Gesicht, etwas über Mittelstand und Marke lernen will, der sollte das Buch kaufen.
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Format: Taschenbuch
Stefan Sell ist gelungen, was Beratern nur selten gelingt: er hat sich kurz gefasst. Schon alleine dafür muss man ihm danken. Sein Buch befasst sich mit einem Thema, das die Mittelstands geprägte Landschaft hier im Süddeutschen Raum schon lange angehen sollte: nicht nur Innovation als Wachstumsmotor sehen, sondern auch die Marke ins Zentrum stellen. Der Autor arbeitet einfach und schnell verständlich die wesentlichen Faktoren und Prozesse beim Markenaufbau heraus und zeigt, wie auch kleine Unternehmen den Weg dahin erfolgreich schaffen.

Ein gelungenes Buch, das sich viele Marketingspezialisten unters Kopfkissen legen sollten.
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